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近日，中國旅游研究院發布2015年上半年旅游經濟運行分析與下半年趨勢預測研究成果，認為上半年我國旅游經濟運行好于預期，已經步入上升通道。

綜合各項因素考慮，中國旅游研究院對下半年旅游經濟運行持“積極樂觀”的預期，預計全年旅游接待總人數將突破41億人次，實現旅游總收入3.84萬億元。

而來自同程旅游、途牛旅游等OTA的數據顯示，上半年出境游呈井噴狀態，周邊游、休閑游、國內游等常態旅游消費穩步增長。

投資創新度十分活躍

今年上半年來，在線旅游行業融資捷報頻出。從途牛獲京東5億美元投資，到攜程聯合收購藝龍，此后攜程又宣布獲得了全球最大的在線旅游企業Priceline集團2.5億美元的進一步投資，6月1日驢媽媽宣布獲得錦江國際集團5億元戰略投資。

不僅這些大型在線旅游商獲得來自國內外投資者的喜愛，專注于細分領域的中小型旅游創業團隊也頻頻獲得天使等資本青睞，整個產業鏈條上從酒店、航空到親子游、周邊游等，創業團隊層出不窮。

對此，中國旅游研究院的研究顯示，旅游投資創新活躍，淡馬錫控股、紅杉資本等大型投資進入旅游領域，草根創業更倒逼大集團創新和投資。受投資拉動和創業創新影響，旅游產業鏈正進入金融危機以來最好的階段之一。

此外，研究結果顯示上半年旅游經濟運行態勢良好，旅游經濟運行綜合指數(CTA-TEP)回升至近三年來的高位水平。國民旅游市場需求旺盛，以大眾旅游為基礎的周末周邊游、觀光旅游等常態旅游消費，已經成為旅游經濟平穩運行的堅實支撐。

出境游呈井噴式發展

出境市場在更加便利的簽證政策支撐下，持續較快發展。途牛旅游網發布的《2015上半年中國在線出境旅游報告》顯示，2015年上半年出境游市場仍在快速增長，從出發地看，二線城市旅游需求旺盛；從目的地看，日本成為出境短線游第一目的地，歐美市場同樣增長迅速；從預訂方式看，移動端滲透迅猛，APP客戶端預訂同比增長超過6倍。

不過，中國旅游研究院的研究結果顯示，雖然出境游火爆、旅游產業運行景氣回升較快，但內部分化明顯。除飯店業外，其他行業景氣值回升均較快。星級飯店的接待人數、營業收入、利潤水平指標，以及經濟型酒店的營業成本和利潤水平指標，是拉低整個飯店行業景氣水平的主要因素。

下半年預期樂觀

隨著《旅游法》《國民旅游休閑綱要》《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》等政策的落實，降稅、自貿區建設和雙邊自貿協議等，有效提升了社會資本對旅游業關注度，為旅游消費回流發揮了積極作用。且隨著國家“一帶一路”、京津冀協同發展、長江經濟帶三大戰略的發展契機，區域旅游一體化進程明顯加快。

基于以上，中國旅游研究院認為積極的財政政策和相對寬松的貨幣環境，將有助于推動旅游消費和產業投資進一步釋放。同時，“一帶一路”等國家戰略以及降稅等措施為旅游業帶來的利好，可能在旅行社、在線旅游企業、旅游交通等領域的國際化發展進程中得到優先釋放。

據介紹，目前我國旅游經濟運行先行指數為128.7，上升至“較為景氣”水平，居民出游意愿高達81.85%。受國民旅游消費基礎和來自創業創新的市場化力量推動，中國旅游研究院的專家預計下半年旅游經濟運行可上調為“積極樂觀”的預期，但仍需警惕非理性繁榮。