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近日，專注戶外旅行的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺8264在外(www.zaiwai.com)，發(fā)布了《2015年上半年中國戶外旅行用戶行為分析報告》，報告基于8264及在外700多萬注冊用戶的真實行為數(shù)據(jù)，分析了中國戶外旅行用戶的線上預訂行為、移動端使用行為及相關(guān)行業(yè)發(fā)展趨勢。

1、用戶年齡層分布：

在外數(shù)據(jù)顯示，戶外旅行用戶的年齡層分中，20-30歲人群為主要人群，占到總調(diào)查范圍的35%;30-40歲人群緊隨其后，占到31.31%;40-50歲及50歲以上戶外旅行的用戶也分別占到17.89%和12.63%。而20歲以下的年輕群體，由于出行經(jīng)驗較少、經(jīng)濟能力有限等問題，只占到3.16%。

2、男女比例：

在外數(shù)據(jù)顯示，戶外旅行用戶中男性多于女性，占到68.84%;女性用戶占到31.16%，此現(xiàn)象主要原因是戶外旅行多包含戶外運動項目等，而這些項目的參與人群男性占比更多。

3、用戶所在地分布：

在外數(shù)據(jù)顯示，戶外旅行用戶的所在地前十名為北京、廣東、上海、江蘇、浙江、福建、四川、山西、重慶、山東;其中北京占到23.14%，廣東占到16.78%，上海占到11.91%，此分布呈現(xiàn)仍以北上廣等一線城市為主的現(xiàn)狀。

4、國內(nèi)熱門目的地分布：

在外數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，四川、西藏、新疆依然是戶外旅行的集中熱門目的地，與全年情況吻合;此外，今年上半年受滑雪類目帶動，東北三省、河北省也成為熱門目的地之一;同時，境外戶外出行需求進一步提升。

5、喜歡的類目分布：

在外數(shù)據(jù)顯示，戶外旅行項目中徒步、深度游、攝影持續(xù)熱門，與全年熱門類目吻合;滑雪類目在冬季尤其受到歡迎。

6、長線短線比例:

在外數(shù)據(jù)，以及286個城市的上千名領(lǐng)隊俱樂部的調(diào)查數(shù)據(jù)共同顯示，戶外旅行產(chǎn)品需求占比中，隨著周邊游與戶外旅行邊界的模糊，利用短假期進行戶外運動+旅行的人越來越多，整體短線周末活動受到越來越多消費者的喜愛。

注：1-3天為短線產(chǎn)品;4天及以上為長線產(chǎn)品

7、用戶購買長線產(chǎn)品的客單價區(qū)間分布：

在外數(shù)據(jù)顯示，長線戶外旅行產(chǎn)品中，3001-6500元客單價的產(chǎn)品最受消費者喜歡，預訂數(shù)據(jù)中占到36.9%;其次是1001-3000元客單價的產(chǎn)品，占到32.25%;同時高客單價的戶外旅行產(chǎn)品仍有眾多需求。

8、淡旺季分布：

在外數(shù)據(jù)顯示，每年1-2月為北方的雪季，滑雪類戶外旅行廣受歡迎;2月進入春節(jié)出行需求相對較小;4月至6月隨著氣候適宜戶外旅行需求逐漸升溫。

9、用戶移動端/PC端預定占比：

在外數(shù)據(jù)顯示，PC端由于綜合性網(wǎng)站的長期積累，預訂比例仍占最大;移動端(本次報告只包含微信及H5數(shù)據(jù))緊追PC，呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)整體行業(yè)的移動互聯(lián)趨勢。

附：【中國戶外旅行格局圖譜】

附：【美國戶外活動滲透率趨勢】

隨著國民消費水平的不斷提高，國內(nèi)旅游市場的蓬勃發(fā)展，以及近年體育運動的全民盛行，戶外旅行這一站在旅行與運動交集的行業(yè)，正面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。用戶的需求越來越多樣化，而戶外旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、線上線下的服務水平仍遠遠落后于歐美國家，亟需全行業(yè)共同努力，將出行信息碎片化、產(chǎn)品非標準化、服務體系零散化的戶外旅行行業(yè)進行整體升級。為用戶提供更全面準確的商品信息、更安全有保障的出行體驗、更完善的線上社交及預訂服務將成為戶外旅行行業(yè)的發(fā)展趨勢。