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目前流行的出境必備神器——移動WIFI究竟還有多少發(fā)展的空間？ 就在剛剛收到了某通信公司關(guān)于國慶節(jié)的推送，針對公民出境熱門目的地的包天流量直接降到了最低10元/天，而對于主要的歐州目的地費(fèi)用則直接降到了21元/天.

另一方面，主要移動WIFI供應(yīng)商的價格在節(jié)日前不降反升，例如某主要OTA的價格，從昨天的43天/天上漲到50元/天，這一升一降中，無疑透露出了移動WIFI行業(yè)的兇象。

移動WIFI的瘋長期

相當(dāng)長時間以來，隨著出境游的火爆，提供移動上網(wǎng)場景的隨身WIFI一直是個香餑餑，因為對于移動互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)重依賴的游客來講屬于剛性需求，無法上網(wǎng)就跟停電了沒什么區(qū)別。

行業(yè)里最早出現(xiàn)了像“環(huán)球漫游”這樣的主要玩家，這里面的邏輯非常簡單，出境游的客人不論是當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)的訂購，隨時曬各種照片，或是地圖導(dǎo)航，都少不了移動聯(lián)網(wǎng)的助力。強(qiáng)勁的需求加上國內(nèi)外運(yùn)營網(wǎng)的“不給力”使得移動WIFI供應(yīng)商得以迅速發(fā)展：

1、移動端國際漫游的限制。以北京為例，開通國際漫游要么需要當(dāng)?shù)貞艏?，要么需要交存押金?/p>

2、國際漫游費(fèi)用的高昂。相信很多開通國際漫游的公民都提心吊膽，需要反復(fù)檢查是否無意打開了網(wǎng)絡(luò)，而移動公司也有相應(yīng)的應(yīng)急關(guān)閉機(jī)制，為什么呢？因為手機(jī)國際漫游上網(wǎng)費(fèi)用就是貴貴貴，時不時冒出來的新聞會報道說某某由于忘關(guān)流量導(dǎo)致天價賬單；

3、目的地當(dāng)?shù)刭徔ǖ南拗?。先不講要不要額外準(zhǔn)備一個移動端的麻煩，很多目的地對于購買手機(jī)上網(wǎng)卡有明確的限制，比如香港和馬來西亞，需要一定的手續(xù)。

獨(dú)樂樂不如眾樂樂，市場的強(qiáng)勁需求催生了更多的WIFI商家加入游戲，像漫游寶、游友、途鴿等更多的品牌應(yīng)運(yùn)而生，比較直觀的感受是機(jī)場出境大廳能輕易的發(fā)現(xiàn)更多的移動WIFI柜臺。 

對于客單價并不高的移動WIFI為什么還有越來越多的商家加入？筆者調(diào)研后發(fā)現(xiàn)這個事情還有更大的“故事”可以講。

比如環(huán)球漫游認(rèn)為，移動WIFI不僅可以做為一個商品，它還是一個“銷售的入口”能撬動更多的生意，比如發(fā)放中國人熱衷的目的地免稅店代金券或是出售目的地其它商品及提供服務(wù)指南。此外，其它移動WIFI商家除了行中消費(fèi)場景的挖掘，也有提供大數(shù)據(jù)平臺的打算。

移動WIFI經(jīng)過較長時間的運(yùn)營，也發(fā)展到了相對成熟的階段：取還方便，待機(jī)時間長，費(fèi)用相對大眾，但也不是沒有缺點，比如需要支付押金，在出行中多維護(hù)一個設(shè)備，這對于通常攜帶平板、相機(jī)、手機(jī)還有充電寶的游客來講，單是充電就是一個痛點，兩害取其輕，比起國際手機(jī)漫游的高價這是完全可以克服的。

沒有實質(zhì)門檻，行業(yè)面臨拐點？

但是，剛剛發(fā)生在1個小時前的某移動運(yùn)營商明顯就是狙殺移動WIFI而去，筆者相信任何一個對上網(wǎng)有移動需求的游客來講，完全不能抗拒，因為包天價格只有移動WIFI的40%， 購買流程也比較簡單，關(guān)鍵是從根本上省去了額外設(shè)備的維護(hù)之苦。

筆者相信，這只是一個開始，國內(nèi)的主要移動運(yùn)營商一定會持續(xù)優(yōu)化與境外同業(yè)“直采”，繼續(xù)高舉“價格戰(zhàn)”這一殺手锏進(jìn)行清場。也恰恰在今天，筆者關(guān)注到了國家工信部關(guān)于上網(wǎng)費(fèi)的表態(tài)：年內(nèi)必須降30%，所以對于移動運(yùn)營商來講，降價還成為了一項政治任務(wù)。

面對運(yùn)營商的價格利器，移動WIFI行業(yè)還真無法兵來將擋，因為這個行業(yè)當(dāng)初的發(fā)展就是建立在運(yùn)營商的出境上網(wǎng)天價基礎(chǔ)之上，當(dāng)出現(xiàn)價格持平甚至不需要價格倒掛時，消費(fèi)者就會毫不猶豫的直接從A走到C，而無需再過移動WIFI這個中間點。

此外，移動WIFI也不存在不可替代的技術(shù)壁壘，以多人分享WIFI為例，目前幾乎所有的智能手機(jī)都具有熱點分享功能，一臺設(shè)備同樣能帶動多臺終端上網(wǎng)，從而進(jìn)一步拉低消費(fèi)成本。

資本也可能會撞墻，市場留有窗口期

如果說移動運(yùn)營商的這次出招只是先頭部隊，那么相關(guān)的移動WIFI商家仍有調(diào)整的機(jī)會，據(jù)行業(yè)相關(guān)消息，至少有2家以上的移動WIFI家獲得了最新一輪的融資，即使是新裝了彈匣，但硬碰硬顯然不是一個很好的選擇.

因為無論怎么努力的做，花錢拓展出的用戶基數(shù)在移動運(yùn)營商面前只是一個零頭，而且移動運(yùn)營商不需要太大力氣就能翻轉(zhuǎn)戰(zhàn)場形勢， 更關(guān)鍵的是對于創(chuàng)業(yè)型的移動WIFI商家來講彈匣經(jīng)常只有一個，但運(yùn)營商則是有彈藥庫的。因此，如何利用手中的彈匣是擺在移動WIFI商家面前一個非常嚴(yán)肅的選擇。

還是回到話題上，出境移動WIFI的生意還能做多久？其實答案不難猜到，真的只是一個“早”和“晚”的問題，相信有前瞻性的WIFI商家對于“達(dá)摩克利斯之劍”是有所預(yù)料并在積極做轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備的，正準(zhǔn)備停筆時，筆者也收到了移動運(yùn)營商發(fā)來成功購買國際流量的短信通知，于是默默的退掉了已經(jīng)選購的移動WIFI。