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“旅游+”經由國家旅游局提出后，激起千層浪，大家沒想到，旅游敢搶互聯網的風頭，想做引領經濟的火車頭產業。新政府上臺，互聯網似乎代替房地產成為“欽定”的經濟一哥，這個位置還沒做踏實，“旅游+”半路殺出，會不會引起羊群效應，各個行業都來個“+”？各方人士在解讀了官方講話后也拋出質疑，旅游真的能有互聯網那樣的實力想加誰就加誰嗎？ 魏翔中國社科院財經戰略研究院 副教授經濟學博士李偉北京第二外國語學院副教授

在互聯網被冠以“+”之前，沒人提出也沒人想過，互聯網能被拔高到脫穎于房地產、汽車、金融，當然也包括旅游之上的冠蓋產業。既然如此，“旅游+”是不是也同樣可以“自命不凡”“毛遂自薦”地當仁不讓于師呢？最近讀了前輩張輝教授的文章，對此做了否定的結論。我的理解是，張老師認為旅游和互聯網雖然都是“平臺”，能“促進共享、提升價值”，但是，互聯網是具備可擴展兼容性接口的平臺，而旅游只是存儲和交換的平臺。換句話說，互聯網可以做成“互聯網+”，而旅游只適合做成“+旅游”。

我基本同意張輝教授的看法。張教授長期研究旅游經濟，是這個領域的殿堂級高手，他作為行業內專家下如此結論，是否在“大義滅親”或殺旅游的威風？我身邊有很多人這么看，更有人叫好，說是給自大的行政管理部門上了堂好課。這種聲音固然叫座，但在我看來，卻誤解了學術研究的真諦和產業分析的作用。我言何意？容我稟報。

近十年來，我一直在關注時間配置（包括假日經濟和旅游經濟）對經濟增長的影響。按照目前主流的內生增長理論，推動經濟增長的最大動力是創新，而創新的主要對象不是要素（人力資本和物質資本），而是技術，即生產函數中的TFP（全要素生產率）。增長理論的看法是，經歷了要素積累式增長的工業化階段后，后工業化階段的增長靠技術創新來牽引。也就是說，當我們問什么是經濟的引擎時，增長理論告訴我們，經濟只有三類引擎：要素引擎（投資和消費以及出口三駕馬車都屬于這類引擎）、技術引擎（能激發創新的技術和知識）和制度引擎（改變資源配置方式的規則和文化力量）。

工業化階段靠要素引擎，后工業化階段要靠技術引擎，制度引擎對兩個階段都重要。未來，我國要進入以服務業為主、旨在提高生活質量的后工業階段，就需要從要素引擎換擋到技術引擎。而互聯網，正是新經濟、新技術進行不斷創新的結果，也是正在不斷創新的技術本身。于是，水落石出，到此可以明白，為什么“互聯網+”能成為克強經濟學的新引擎，而金融、房地產和旅游都不能。因為，在這里，“互聯網+”只是“當前創新技術”和“技術引擎”的代名詞和指代詞。“互聯網+”就是“創新+”“技術引擎+”的意思。把“互聯網+”中的互聯網當做行業來理解，于是提出“旅游+”從理論上來看是不合適也不可行的。因為從增長引擎的角度看，沒有一個行業可以充當引擎，只有要素或技術堪當此任。

按照官方對旅游+”，“+”什么的解釋，是要推進 “旅游+生活方式”、 “旅游+交通”、“旅游+新型養老”、“旅游+健康養生”、“旅游+購物”。那么，把“旅游”兩字換成“金融”和“汽車”甚至“煎餅果子”，是不是都能自圓其說呢？我看是。所以說，只要是行業，就無法充當“+”的角色，不光旅游不行，金融也不行，房地產也不行。互聯網行，不是因為這個行業行，而是因為互聯網在此處代表的是一種技術創新方式。唯有經濟引擎，可被冠以“XXX+”的名頭。誤解了這層含義，以行業之身求引擎之號，當然容易引致非議。從這個角度看，綜合性強的、增長勢頭好的行業，如果一定要借用“互聯網+”的名號，還是以“+旅游”的姿態出現，更符合產業特性、理論內涵和克強經濟學的實際指代。

回過頭來看，即便是“+旅游”這樣的名號，也不是隨便哪個行業都承擔得起。最近三年，全球經濟深度調整，中國經濟下探摸底，而旅游業卻異軍突起，在出口受阻，投資遭謗的復雜環境中，力挽內需不足之大潮。相比之下，金融市場跌宕起伏、汽車產業一蹶不振、房地產業進退兩難，唯有旅游業風景獨好。這種“獨好”,有旅游業本身爭氣的因素，也有外部環境的因素。中國面對的這輪危機，打擊的主要是以“要素引擎”為主導的制造業，而金融地產等生產性服務業是為制造業服務的，當然也深陷其中。相反，在從制造業向服務業波移、從要素推動向創新推動換擋的過程中，生活性服務業不但不會受拖累，還會成為經濟增長的新動力，并充當結構調整的主力軍。這是經濟發展的進化規律。所幸的是，旅游業作為生活性服務業的“大股東”，處在了時代呼喚而出的有利位置，正在承擔產業弄潮兒的光榮角色。

旅游業經過二十年磨一劍的卓絕精神，等來了結構轉型的難得機遇，也等來了自己上陣殺敵的不二機會，此時，最有必要重新解讀和再度認清旅游經濟的真正威力在哪里？

旅游經濟的真正威力不在于它的綜合性，不在于它能和很多產業融合。旅游業可以加健康、養老、購物、交通等等，反過來，這些產業也可以加旅游，沒什么特別之處。旅游經濟的真正威力也不在于占GDP的比重有多大，按此論英雄，電子、外貿、汽車，以及緩過氣來的房地產和金融業，個個都能給旅游業來個大灌籃。甚至，拉動內需也不是旅游業的真正威力，旅游業確實對促進消費有作用，但需注意到，當個人的旅游消費能力一旦上升到中上水平，國內旅游消費就會轉移到國外去，拉動起來的是“別國的內需”而不是“中國的內需”。就算國內的旅游體驗營造得再好，也會出現這種轉移，這是由旅游本身就是為了探新求異的本質所決定的。

那么，旅游經濟真正的威力是什么呢？旅游業在新的一輪“保增長”大戰中，能力壓眾將、技高一籌的威力是什么呢？從經濟增長邏輯和全球產業發展的經驗來看，旅游業是最典型的生活性服務業，這也是當前最緊迫的時代需求。緊緊抓住旅游業是生活性服務業這個重要特征，將旅游業做成最強最大的生活性服務業，在中國未來的發展中旅游業就能進入最頂端的產業譜。基于此，旅游業的真正威力唯有兩條最突出。

1、拉動就業，旅游業是“就業王”

是的，很多產業都極具拉動就業的能力，但在新的一輪發展中，旅游業會比任何行業都拉動更多的就業。一來，向后工業化升級中，制造業和農業將釋放出更多勞動力，而不是吸納更多就業；二來，生產性服務業追求的是附加值經濟而不是規模經濟，難以吸納超量就業；最后，不論是在轉型的前期（此時旅游業是勞動密集型產業）還是轉型的后期（旅游業隨之升級為技術密集型產業），旅游業都需要對人口終端進行“貼身服務”，這種和人口增長呈線性關系的產業特性，決定了旅游業對勞動力和人力資本都有極大的吸納能力。

2、改良人力資本，旅游業是“好老師”

旅行幫助人從工作的勞累中恢復過來并提升能力，旅游是人生最好的調劑。這不僅僅是個社會學的看法，也是經濟學的研究。旅游對經濟的重大作用常常被表面上刺激消費的似是而非的作用所掩蓋，其實，旅游通過調劑工作、增加視野和知識，已經成為后工業化社會的人們積累人力資本的最佳手段。我們看到，發達國家的大學入學率很多年份都在下降，但他們的人力資本質量并沒下降而是提高了，為什么？因為他們的員工工作更有效率。效率來自哪里？來自于工作中的學習、生活或旅游中的學習，以及旅游等工作外活動后的愉悅和自由。如果你能認同玩樂對兒童人力資本積累的重要性，就一定能理解在后工業化社會中旅游（類似于兒童的游樂）對成年人人力資本積累的重要性。對此，我對國家旅游的具體建議是，它可以成為系統性推進“彈性工作制”在中國的積極倡導者和開先河者。彈性工作制和落實帶薪休假以及假日改革同樣重要，甚至，它使其他旅游休閑政策的最直接抓手和破冰器。

總之，旅游經濟的真正威力在于它對“就業”和“工作”的獨特作用，發揮出這兩點，旅游+也好，+旅游也好，都能幫助旅游業在新一輪增長中獲得強勢地位。