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今年中秋與十一假期相近，總體來看隨著人均收入水平提升旅游需求逐漸剛性，黃金周旅游市場表現出較高人氣，尤其是周邊休閑游和出境游持續高景氣，符合預期。

1）國內高鐵、高速網絡日漸完善促使高鐵游、自駕游等周邊休閑游快速增長，具有消費能力80后崛起，這類人群旅游消費具有自助游為主，熱衷家庭、親子出游的特點，促使親子類主題公園、休閑古鎮等景區高增長，建議關注：宋城演藝（三亞、九寨、麗江等異地項目表現亮眼，杭州大本營恢復快速增長）；中青旅（烏鎮西柵持續價量齊升，古北水鎮培育良好）。

2）出境游方面日本為近年來增長最快目的地，韓國從MERS影響后逐漸恢復，泰國人氣持續旺盛。長線游歐洲線仍保持高速增長；受到“中美旅游年”帶動預計美國有望迎來加速增長。建議關注：眾信旅游（出境游批發商龍頭，收購竹園后提升亞洲線競爭力）、凱撒旅游（出境游零售龍頭，歐洲為優勢線路）、春秋航空（日本線路較強，與春秋國旅航旅結合優勢顯著）。

注：目的地數據為跟團游數據數據來源：金棕櫚

總體：80后為出游主力，周邊休閑游和出境游持續高景氣

10月1-6日全國125個直報景區累計接待游客2761.3萬人次，對比去年十一黃金周全國124個直報景區累計接待游客3169萬人次，預計今年十一黃金周重點景區接待游客數較去年基本持平，主要原因為：1.中秋與國慶拼假為出境游創造條件，對國內景區分流影響較大；2.監測點熱點景區限流措施有效，大量游客分流選擇城市周邊游、鄉村旅游、文化旅游和休閑旅游。

中國旅游研究院發布的《2015中國旅游業發展報告》預計今年十一黃金周，國內游人數將破5億人次大關。

周邊休閑游、出境游人氣最高

中產階級消費升級，旅游行業兩大趨勢明顯：在形態上從觀光游向休閑游升級，在地域上從國內游向出境游升級。

• 邁點網《2015年國慶出游調查報告》顯示，61.11%受訪者將選擇3天以內的行程。77.78%的人群會選擇國內的短途游，此外，有13.89%的人群選擇國內長途有，8.33%的人群選擇出境游。

 出游人群以80后為主，家庭游、親子游為持續熱點

十一黃金周出游人群的年齡結構方面，以80后、90后等職場新生代為主。

• 根據邁點網調查顯示，十一黃金周出游人群中80后、90后占比超過90%。

• 芒果網《2015年中秋國慶長假出游趨勢報告》顯示，年齡在25~40歲之間的上班族成為中秋國慶旅游市場的絕對主力。上班族不僅有經濟實力，而且對旅游生活方式有較高的認同感。尤其是25~35歲年齡層的游客，都為80后、90后，他們的成長環境使得他們更傾向于追求個性化生活。而上班族因平時工作壓力大，旅行機會較少，中秋國慶黃金假期成為他們旅游放松的最佳時期。

80后等人群正逐漸步入婚姻并組成家庭，并且更熱愛與孩子一起寓教于樂，使得家庭游、親子游成為持續的熱點。

• 芒果網調查顯示，雙人行在出游比例中最高，主要為情侶和夫妻。近年來，國慶情侶舉行蜜月和婚禮漸漸成為潮流，情侶黨和夫妻黨成為國慶出游人群中不可缺少的部分。特別是在海島游的人群結構中，情侶和夫妻占比超過了70%。家庭游方面，因中秋節的緣故，不少游客選擇帶上家人一邊旅游一邊過節，家庭出游人群穩步增長。

• 根據螞蟻短租網站十一黃金周前的調查顯示，有81%的人愿意與家人一起出游，計劃帶孩子出游的家庭高達71.6%。還有一部分尚在單身的80后也有意愿帶父母出游。

• 自由行電商淘在路上發布《2015中國游客十一自由行消費行為報告》也顯示，舉家自由行是中國自由行用戶出行的一大顯要特征。超過74%的訂單，其出游者人數超過3個人(含3人)，其中有近36%的訂單出游人數在5人以上，4%的訂單出游人數在10人以上。家庭出游也適時推動了中國境外包車業務的發展，該類訂單同比增幅超過100%。

 國內休閑自駕游為主流，休閑特征明顯

國內休閑游目的地受青睞，散客自駕出行的方式為主。同時旅游者表現出明顯的休閑游的特征，如“邊走邊訂”、選擇較高端舒適的酒店等。

• 芒果網《報告》顯示，2015年中秋國慶長假國內十大旅游城市分別是：廈門、北京、昆明、張家界、貴州、桂林、三亞、成都、西安、蘇州。

• 淘在路上的預訂數據顯示，廣州、上海、南京、珠海、杭州、常州、無錫、三亞、蘇州、寧波等休閑短途游目的地的熱度最高。

• 同程旅游網黃金周前三天的出游數據顯示，周邊游仍占據出游方式的主流，其中尤其以“酒+景”打包套餐類周邊自由行產品最受用戶青睞，同程旅游周邊自由行的出游人次同比去年約有3.5倍增長。周邊游最火爆的國內十大城市為：北京、上海、深圳、杭州、廣州、蘇州、南京、天津、無錫、成都。周邊游類的產品“橫店影視城+旗下酒店”、“珠海長隆海洋王國+珠海長隆企鵝酒店”、“千島湖+周邊品質酒店自選”成為了十一黃金周期間的“明星產品”。

• 國家旅游局“國慶假日旅游市場情況”調查顯示，從游客出行方式看，自駕游、散客游占據主流。遼寧自駕車游持續火爆，景區內停車場爆滿，駛入大連市自駕游車輛同比增長15.3%；貴州赤水景區單日游客接待量突破歷史最高峰，其中自駕游客占到游客人數的76%；江蘇周莊散客占比達到了75.73%；河北承德主要旅游景區自駕游、自助游游客占總量的6成左右。

• 邁點網調查顯示，國慶期間選擇火車出行的人群占多數，占比高達47.22%，其次為汽車出行占比27.78%，飛機出游占比為16.67%。

• 高德地圖顯示十一黃金周期間國內十大自駕擁堵景點絕大多數為古鎮類周邊休閑游景區，按擁堵程度排序依次為杭州西湖、北京天安門、晉中平遙古城、嘉興烏鎮、嘉興西塘古鎮、成都都江堰、焦作云臺山、西安大雁塔、上海外灘、泰安泰山。

數據來源：高德地圖

 2014年底以來貴廣、南廣和滬昆等鐵路線相繼開通，串聯起貴州、廣西等地區的旅游資源，加上國慶期間，廣之旅、南湖國旅等多家旅行社都開出了“高鐵黃山游”、“高鐵貴州游”、“高鐵桂林游”等旅游線路，極大地促進了國內“高鐵游”的增長。

• 據中國鐵路總公司統計，2015年中秋、國慶假期（9月25日起至10月7日，共計13天）全國鐵路預計發送旅客12120萬人次，同比增加1245萬人次，增長11.4%。預計客流高峰日出現在10月1日，發送旅客1330萬人次，比去年高峰日增加157萬人次，增長13.4%。

• 截至10月5日，廣鐵集團累計運客超670萬人次，56%是前往各景點城市的游客。其中，京廣、滬昆、廈深、東環等高鐵沿線景區所在車站迎來高鐵開通以來最大客流。

出境自助游增長，周邊日韓泰火爆，郵輪出境興起

周邊游日韓泰火爆，長線游美國快速增長

日本自然風光優美，人文景觀保存完整，交通便利，近幾年逐步放開簽證政策，加上之前長時間的日元貶值，促使日本成為今年十一假期人氣最高的國家。另外周邊國家中，韓國在MERS后大力推廣促銷，逐漸恢復高增長，泰國仍然因為簽證的便利性等因素受到青睞。

• 國家旅游局統計顯示，今年國慶假期，日本、韓國、泰國等周邊國家出境游市場表現火爆。根據“全國旅游團隊服務管理系統”數據顯示，前四天出境游市場同比增長36.6%（香港除外）。

• 攜程網發布的國慶假期十大出境游目的地分別為日本、韓國、泰國、港澳、臺灣、美國、新加坡、印度尼西亞、馬爾代夫和意大利。日本排名首超韓、泰，出行人數比去年同期翻一番。韓國市場在受到中東呼吸綜合癥打擊后也迅速恢復，利用免簽證費、折扣優惠等措施重新贏得中國游客青睞。

• 窮游網發布的《十一出境自助游預測》中對黃金周目的地熱度排名，日本居于第一；基于窮游行程助手計算出的熱度分布，日本的熱度高達94.7，意味著日本將要成為今年十一黃金周期間接待中國游客最多的國家。

受益于中秋節和國慶節“拼假”帶來的超長假期，美、俄、法、意等國長線游均呈現大幅增長態勢。尤其是習主席訪美和10年多次往返簽證政策，使得美國旅游產品更受關注，美國游成為假期最受歡迎的長線產品之一，“中美旅游年”提前預熱趨勢明顯。

• 攜程網提供的數據顯示，在最受歡迎的旅行目的地中，美國、意大利、俄羅斯、土耳其、蒙古、摩洛哥、捷克等長線目的地排名上升。

• 窮游網顯示意大利、法國、德國、瑞士和西班牙都是熱度榜榜上有名的歐洲國家，米蘭世博會的成功舉辦讓意大利以熱度79.3位于沖到了歐洲熱門國家的第一位，在出境游目的地中僅次于日本，也讓整個歐洲游在這個十一長假繼續升溫。

2015年郵輪市場井噴式增長，郵輪成為居民出境游的新選擇。

• 據芒果網預訂數據顯示，今年中秋國慶郵輪游產品定購人次近3000人，同比增長40%，在居民出境游方式比例中占比為20.8%。郵輪游產品路線中，福岡-長崎和沖繩路線的產品預定量最高，而往年深受游客熱捧的韓國和越南，因分別受MERS病毒和臺風“蝴蝶”的影響，旅游熱度降低。同時，由于日本郵輪產品價格同比下降了30%~40%，對居民的吸引力大幅度提升。

 移動互聯網預訂人群增加

移動互聯網在旅游中滲透率不斷提升，一方面旅行者更習慣于在移動端進行行前、行中預訂，另一方面旅游企業不斷開拓“旅游+互聯網”的新模式。

• 螞蟻短租數據顯示，在選擇和預訂旅游產品的方式上，APP快速崛起，超過一半(52%)的客人青睞使用旅游APP，選擇的原因主要是隨時隨地可查看、收藏，且優惠活動多，吸引力強。旅游網站因信息展示方面的全面和便捷性，依然是最受歡迎的渠道，選擇人數達到近九成(86%)。另外39%的用戶會受親友建議的影響，而去旅行社門店對比的僅為18%。

• 窮游網數據顯示，2015年會有48%的旅行者會在行前就預定好當地的消費(包括移動互聯網服務、門票、餐飲、當地交通、娛樂、當地游等)。其中有42%的用戶會提前預定好移動互聯網服務(Wi-Fi、電話卡等)。便捷的網絡不僅能夠及時提供各種旅行信息，還能隨時分享旅行感受。很多旅行者還會提前預定好餐廳、門票、接機等服務，不僅可以保證自己行程的順利，也能在很大程度上豐富自己的旅行經歷。

• 同程網截至10月3日晚24點的預訂數據顯示，今年黃金周，通過同程旅游預訂各項旅游服務的總人數增幅超過100%。

• 國家旅游局調查顯示：云南麗江全面接入“支付寶”服務，游客購物休閑可實現全城手機支付用，使其成為中國第一座“無現金”古城；九華山聯合微信客戶端推出“微信支付狂歡節”，游客只需使用手機掃描二維碼或微信“搖一搖”功能，即可半分鐘完成一鍵購票；蘇州推出“旅游廁所移動服務與管理平臺”，平臺覆蓋75家景區、652個旅游廁所，通過掃描二維碼，游客在手機上即可找到距離最近的廁所；安徽黃山通過車牌自動識別系統實施獲取進出景區的車輛數量及車輛客源地等信息，實現動態調控；濟南趵突泉公園采用紅外線客流統計系統，實時統計入園客流量，根據大數據有針對性地加強重點地區的人工監測和疏導。

十一黃金周10月1-6日數據統計