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鑒于樓市未來前景的不明朗，多數頂級房地產企業都開始了多元化戰略。

面對新趨勢，萬達集團再一次將視野拓寬，率先轉型文化旅游產業，發力大手筆造城，從2009年投資建設第一座文旅城——哈爾濱萬達文化旅游城，到2015年第十座文旅城——成都萬達文化旅游城的正式開盤亮相，七年時間，萬達有條不紊地擴充著自己的文化旅游版圖。萬達旅業躋身2015中國旅游集團十強。

數據顯示，2015年上半年，萬達旅業上半年收入42.3億元，完成年計劃的39%，上半年目標的117%，同比增幅147%。今年上半年，萬達新開業2個酒店，新增客房548間，累計開業酒店73個，其中萬達商業占64個；總客房數22847間，其中萬達商業占19713間；酒店收入23.8億元，完成年計劃的40%，上半年計劃的102%，同比增幅27.6%；業主利潤2.9億元，完成年計劃的49%，完成上半年計劃的148%，同比增幅36%。文化旅游正成為萬達未來增長的引擎。

業內專家表示，在主題公園激勵競爭中，萬達顯然“更懂中國”。在萬達的主題樂園里，無論是游樂內容還是場景設計，都注入了更多的中國文化元素。

在長白山國際度假區、武漢中央文化區之后，2015年9月26日，總投資150億元的萬達的第三個大型文化旅游項目萬達西雙版納國際旅游度假區正式開幕，將主題樂園與西雙版納原生態熱帶雨林、傣族文化充分結合，打造成國際一流主題樂園的典范。

據報道，萬達做文化產業，不是文化企業各自獨立發展，就電影院做電影院、就舞臺演藝做舞臺演藝，而是全國首創將文化與商業、旅游等多種產業要素組合發展，不同產業相互依托、互為支持，產生綜合效應。

今年7月，萬達集團正式入股同程旅游，成為最大股東布局在線旅游。目前，萬達旅游已率先成為國內同時擁有大量旅游目的地、線下旅行社渠道和在線旅游預訂平臺的旅游控股公司。開創旅游的“互聯網+”新模式。

據了解，萬達文旅正在推出集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的“高端文化旅游3.0”模式，立足旅游消費需求，搭建平臺，整合目的地、高端酒店等業態優勢。

隨著出境游熱潮，萬達繼續做大海外投資，推動文化旅游、高級酒店等產業集群走出去。2013年，萬達集團在英國以3.2億英鎊并購英國圣汐游艇公司91.8%股份。

2015年11月，萬達集團擬斥資數十億澳元在黃金海岸打造一座主題公園，該公園或將與現有的夢幻世界和華納兄弟電影世界相匹敵。

同時，萬達在海外不斷打造中國品牌的高端奢華酒店，現在已經有7個酒店在建設當中，都是建造在世界主要國家主要城市。例如，在倫敦建設泰晤士河邊的第一高樓，200米，可以看到白金漢宮、海德公園;馬德里的酒店，則是在馬德里城市的中心。

“‘旅游+’不僅是‘旅游產業+’，更是‘旅游消費+’。”萬達集團副總裁莫躍明曾說，突出旅游消費對產業發展的積極作用和巨大潛力，從消費者需求出發，提高體驗類服務品質。實現傳統文化智慧化與本土旅游國際化的雙創新。

萬達集團董事長王健林表示，作為萬達第四次轉型重點發展的產業，萬達旅游產業的發展目標是5年內到訪游客2億人次，收入1000億元，成為世界最大的旅游企業。