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國內專注于境外度假村預訂的平臺悅洋度假近日發布了獨家度假市場分析報告，報告顯示：度假出行用戶逐漸呈現年輕趨勢，雖然大多數用戶短期出行意向仍偏向日韓東南亞等熱門目的地，但歐美長線度假市場卻隱藏巨大潛力。同時，隨著旅游消費市場的升級和境外度假市場的培育，已經有越來越多的用戶將舒適和休閑作為境外出游的首選考慮因素。

據執惠獲悉，悅洋度假依托其龐大的會員基數進行了為期1個月左右的問卷調查工作，從上萬份樣本中隨機抽取了上千份的有效調查問卷進行深入分析，并且依托行業領先的大數據分析技術對今后的出境度假趨勢作出預估，有效幫助品牌完善長期境外度假市場戰略。

從悅洋度假公布的獨家整體數據來看，出行用戶群體呈現出年輕化趨勢，其中25歲以下的用戶占比37.37%，成為度假出行的新勢力。OTA品牌的發展和在線預訂的便捷已經完成了初期的市場教育，越來越多的以90后為主的年輕度假愛好者愿意花更多的時間和精力在網上對自己的出行進行細致的規劃。尤其是獨特的時代背景也培養了他們更加個性化的度假需求，相比70后甚至80后，更多初入職場的消費者至少每年會精心準備一次境外出游，從數據中可以看出，每年至少出國度假一次的年輕用戶占比高達78.25%。

對于出行目的地的選擇，樣本顯示，日本一度成為用戶近期出行目的地第一名（23.49%）和最想去的度假目的地第二名（58.72%），這和近兩年的日本游持續升溫趨勢吻合。然而，數據顯示，在“您最想前往的境外度假目的地”一題中，卻有65.39%的用戶選擇了歐美澳新等國家，可以看出，雖然現階段短線游仍保持較高的熱度，但是用戶仍然有強大的度假消費升級的需求，長線目的地的市場被長期看好，即將成為未來度假市場的重要風向標。

悅洋度假的新媒體運營總監梁一表示：“一直以來，東京和大阪等都是熱門出行城市，足見日本度假資源的吸引力，我們也注意到，受到航空運力增加以及國際匯率波動等因素的影響，一些當地特色顯著的小眾目的地也在吸引更多的國人前往。今后我們會不斷加大對于日本度假村的開發和投入力度，一個以音樂節為載體的主題度假項目也將在近期和大家見面。同時通過這次市場調查我們也注意到，長線市場的潛力不容小覷，悅洋度假一直在服務中高端度假用戶，當這些用戶玩遍了短線目的地后，在未來也會將目光和興趣投向大洋彼岸的目的地，悅洋度假會為此提前進行戰略布局，讓消費者享受到更高性價比的境外度假服務。”

對于出游時間，選擇春節、國慶等法定節假日出行的人群固然不在少數（30.96%），同時，更多用戶愿意選擇在其他時間段，通過休年假等方式來避開出行高峰度假出游（61.57%）。

在預訂渠道的選擇方面，整個境外度假市場的品牌和產品都在不斷豐富，對用戶來說可選范圍很多，但影響決策的最重要的因素仍然是價格，其中53.38%的用戶會選擇視價格的不同在各個渠道訂購機票和酒店，因此在用戶圈里比價盛行也不足為怪，這也激勵著越來越多的品牌努力打造產品差異化。為用戶提供非標準化產品和優質的服務才是在市場競爭中致勝的關鍵所在，這一點和悅洋度假一直推崇的品牌理念不謀而合。

國內用戶的度假習慣和預訂習慣趨于穩定和成熟，用戶對于度假的要求也越來越高。在影響度假住宿決策的選擇因素排序中，用戶對舒適性和方便性的要求也首次超過價格因素，成為首要考慮因素。

梁一還告訴執惠記者，這樣的市場調研分析報告數據對于公司的成長和行業市場的發展都是十分有意義的，今后還將組織收集更大的數據樣本進行不同維度的分析和統計，同時根據市場風向標不斷調整和豐富境外度假產品，打造差異化和品牌影響力，將悅洋度假的住宿差異全面凸顯出來，以期讓更多的用戶享受到高品質、高性價比的精選買手度假服務。

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