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大數據告訴你:什么樣的人會去迪士尼

文旅惠報 本文作者:執惠 2016-06-14
阿里旅行6月14日發布大數據報告,分析上海迪士尼搜索、購買情況和預定用戶特點。

上海迪士尼16號即將正式揭開神秘面紗。從3月28日門票開售開始,全國各地的消費者都開始規劃自己的上海迪士尼之旅。上海迪士尼究竟有多火,哪個地方的消費者最積極,什么樣的人會去迪士尼……阿里旅行6月14日發布大數據報告,幫你窺知一二。

關注榜江浙滬占據前三,廣東進入前五

根據對上海迪士尼樂園產品的搜索和購買情況,阿里旅行構建了迪士尼城市熱度榜。從區域上看,全國幾乎沒有死角,無論沿海還是內陸,無論東部還是西部,無論南方還是北方,大家都在以極大的熱情關注著迪士尼。

這其中,除了江浙滬和北京,以廣東省為代表的華南用戶也占據了不少購買和搜索份額,居然能夠進入省份排名TOP5,是一個有趣的現象。因為人們普遍認為,毗鄰香港迪士尼的廣東人民,應該對需要飛機前往的上海迪士尼并不關注。但事實卻并非如此,廣東人對上海迪士尼的熱情甚至超過了山東、江西、湖北、福建等離上海更近的地區。

阿里旅行副總裁金奕認為,廣東人消費力高,且特別愿意“嘗鮮”,所以對新開園的上海迪士尼的關注度較高。加上正值暑期,許多家長也愿意帶孩子去上海迪士尼看看。但長期來說,如果作為高頻次的出游選擇,上海迪士尼對廣東人的吸引力可能會下降,畢竟去香港更為方便,而廣東省內又有長隆和華僑城兩大集團旗下近10個不同風格的樂園。

預訂用戶最大特點:吃貨、敢花錢

迪士尼愛好者有非常集中的興趣領域,阿里旅行研究了搜索和購買迪士尼產品的用戶興趣標簽,發現排名前12的興趣標簽占到了總量的64%。而這12個標簽又集中在愛吃、愛買、愛美、愛玩四大領域。

根據阿里旅行的綜合測算分析,除去市際交通,去上海迪士尼游玩的人均消費約為2000元/天,這個數字是上海春節黃金周游客人均消費的2倍,已經與部分亞太線出境游的消費水平相當。

但是,如此高消費的一個國內游產品,購買者并不一定全部屬于高收入群體。根據阿里旅行的數據分析,有近90%的迪士尼購買者的“折扣敏感度”屬于“中等”水平,這類人群的顯著特征是,消費力不一定強勁,但是消費意識比較先進。

而且根據阿里大數據的跨類目消費分析預測,購買上海迪士尼相關產品的用戶,有高達75%有孩子,在孩子身上舍得花錢也符合當今社會消費的典型特征。

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