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中青旅致力于成為國際化大型旅游運營商，秉承“控股型、多平臺、營造旅游生態(tài)圈”的發(fā)展戰(zhàn)略，業(yè)務(wù)涵蓋包括觀光旅游、度假旅游、商旅管理業(yè)務(wù)、入境旅游業(yè)務(wù)等的旅行社業(yè)務(wù)，以會展業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的整合營銷業(yè)務(wù)，烏鎮(zhèn)等景區(qū)開發(fā)和運營業(yè)務(wù)及酒店業(yè)務(wù)等。

2016上半年中青旅主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況

由上圖可見，旅游產(chǎn)品服務(wù)、IT產(chǎn)品銷售與技術(shù)服務(wù)、整合營銷服務(wù)及景區(qū)經(jīng)營四大部分是是中青旅總營收的主要來源，四部分合計占中青旅上半年總營收的95.58%，其中旅游產(chǎn)品服務(wù)以38.01%的占比位列第一。

根據(jù)中青旅歷年年報，執(zhí)惠綜合統(tǒng)計了自2011年以來中青旅的營收構(gòu)成。如上圖所示，在中青旅的7項主要收入來源中，作為中青旅傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的旅行社業(yè)務(wù)一直是營收的主力軍，但是由于競爭激烈、市場較為透明，這部分業(yè)務(wù)的收入占比在逐年下降，從2011年的59.16%一直下降到了今年上半年的38.01%。同時，這部分收入的毛利率也是最低的，僅為7.37%。而景區(qū)經(jīng)營業(yè)務(wù)卻后來居上，雖然目前營收占比還未進前三，但卻保持了非常穩(wěn)定且快速的增長。

在中青旅的營收構(gòu)成中，毛利率較高的兩項分別為酒店業(yè)和景區(qū)經(jīng)營。截至2015年底，中青旅旗下山水酒店共有分店53家，其中直營店31家、加盟店17家，托管項目5家。2015年10月，山水酒店完成股改，更名為深圳中青旅山水酒店股份有限公司，并于2016年2月順利掛牌新三板（簡稱：山水酒店，代碼：835714）。同時，中青旅所經(jīng)營的兩個景區(qū)——位于浙江的烏鎮(zhèn)和位于北京的古北水鎮(zhèn)也發(fā)展良好。

根據(jù)上圖，自2014年以來，烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)景區(qū)的營收和游客量均保持著高速增長。尤其是古北水鎮(zhèn)，2016年上半年游客量同比增長89.53%，營收同比增長93.60%，成績頗為亮眼。

1、旅行社業(yè)務(wù)

2016年上半年，中青旅遨游網(wǎng)以產(chǎn)品、銷售、平臺、創(chuàng)新四大事業(yè)群，營銷、無線、運營、技術(shù)、職能五大事業(yè)部的組織架構(gòu)運營，并繼續(xù)堅持“正品行貨、創(chuàng)意主題、中高端定制”的市場定位穩(wěn)步發(fā)展。報告期內(nèi)遨游網(wǎng)推出“遨游研學(xué)”項目，挺進教育、體育+旅游新興市場，不斷根據(jù)客戶需求推出創(chuàng)新產(chǎn)品；“遨游旅行”APP客戶端再次升級，全面優(yōu)化了預(yù)訂流程和定制頻道。中青旅高端旅游業(yè)務(wù)——“耀悅”發(fā)展良好，報告期內(nèi)獲得《世界》雜志第九屆旅游盛典——年度最佳高端旅游品牌獎、2016年南非旅游局最佳旅行社合作伙伴等榮譽。入境業(yè)務(wù)和商旅業(yè)務(wù)持續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展。

2、整合營銷業(yè)務(wù)

2016年上半年，受益于會議活動、公關(guān)傳播、數(shù)字營銷、體育營銷、博覽展覽運營的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)布局以及目的地營銷等新業(yè)務(wù)的不斷拓展，中青旅整合營銷業(yè)務(wù)營業(yè)收入與去年同期相比增長21.20%，凈利潤增長32.53%，并連續(xù)六年蟬聯(lián)金椅子獎“年度最佳會展公司”大獎。報告期內(nèi)，中青旅繼續(xù)深化“協(xié)同整合”戰(zhàn)略的推進落實，一方面通過各業(yè)態(tài)子公司、區(qū)域子公司之間的協(xié)同相互轉(zhuǎn)化客戶資源、導(dǎo)入商機，將公司存量客戶的業(yè)務(wù)構(gòu)成由單一服務(wù)到多元服務(wù)，從簡單服務(wù)到高附加值服務(wù)，從線下服務(wù)到線上線下整合服務(wù)；另一方面充分發(fā)揮整合營銷服務(wù)模式的獨特性和市場競爭力，連續(xù)中標(biāo)并實施完成多個企業(yè)大型海外獎勵活動的整合營銷服務(wù)項目，連續(xù)完成了“第二屆貴陽大數(shù)據(jù)博覽會”、“第四屆京交會”、“2016年世界月季洲際大會”、“首屆北京世界旅游發(fā)展大會”、“第二屆聯(lián)合國創(chuàng)意城市北京峰會”、“首屆亞投行年會”等一系列大型國際會議活動的整合服務(wù)。

中青博聯(lián)（837784）于2016年7月正式掛牌新三板并做市轉(zhuǎn)讓，開啟產(chǎn)業(yè)和資本雙輪驅(qū)動的全新發(fā)展階段。

3、景區(qū)及酒店業(yè)務(wù)

• 烏鎮(zhèn)景區(qū)

2016年上半年，烏鎮(zhèn)景區(qū)游客量、營業(yè)收入再創(chuàng)新高。1-6月份累計接待游客477.85萬人次，同比增長23.38%，其中東柵227.65萬人次，同比增長16.75%，西柵250.20萬人次，同比增長30.11%，西柵休閑度假產(chǎn)品良好口碑和吸引力進一步顯現(xiàn)。上半年累計實現(xiàn)營業(yè)收入7.04億元，同比增長30.56%；實現(xiàn)凈利潤3.81億元，同比增長76.79%。報告期內(nèi)烏鎮(zhèn)景區(qū)成功舉辦首屆烏鎮(zhèn)當(dāng)代藝術(shù)邀請展并首次推出“春季戲劇展”、舉辦《尼采與木心》主題展、投資出品的話劇《大先生》在國家話劇院連演4場并即將全國巡演，并積極籌備第四屆“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”（10月13日至10月22日），烏鎮(zhèn)景區(qū)“文化烏鎮(zhèn)”品牌定位得到進一步強化，景區(qū)在海內(nèi)外的市場知名度和影響力持續(xù)提升。2016年上半年，烏鎮(zhèn)烏村項目開始試運營。烏村圍繞江南農(nóng)村村落特點，與烏鎮(zhèn)東西柵景區(qū)聯(lián)袂互補，以田園風(fēng)光為主題，采用一價全包的套餐式體驗，打包住宿、用餐、零點小吃、用車等各項費用，并涵括20多項鄉(xiāng)村野趣體驗項目，以新型經(jīng)營模式打造“休閑度假村落”為主題的高端旅游度假生態(tài)區(qū)。濮院項目目前仍處于進展中。

• 古北水鎮(zhèn)景區(qū)

2016年上半年，古北水鎮(zhèn)接待游客93.51萬人次，同比增長89.53%；實現(xiàn)營業(yè)收入30,406.76萬元，同比增長93.60%。報告期內(nèi)，古北水鎮(zhèn)通過增加溫泉館、童玩館、音樂噴泉等，不斷完善配套設(shè)施，增加景區(qū)內(nèi)容；通過推出冰上秀、雪橇、觀星、戲水、森林探索等項目來打造古北水鎮(zhèn)冬韻、踏春、消夏等季節(jié)主題；通過2016司馬臺長城跑音樂節(jié)、戲劇大師鈴木忠志訓(xùn)練營、北京市旅游發(fā)展委員會“長城好漢”大型O2O全球旅游營銷推廣活動、北京汽車“越野世家老炮兒歸來”北京新車上市盛典等多場活動加強景區(qū)知名度。報告期內(nèi)，中青旅參股的古北水鎮(zhèn)房地產(chǎn)項目“長城源著”實現(xiàn)結(jié)算。

4、酒店業(yè)務(wù)

報告期內(nèi)，中青旅山水酒店在穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上探索多種合作模式、積極開發(fā)新項目，上半年一共實現(xiàn)簽約新酒店項目6個，進一步拓展區(qū)域布局，首次在江西南昌、遼寧沈陽開設(shè)山水酒店。報告期內(nèi)中青旅山水酒店獲得中國酒店業(yè)國際大會“中國酒店業(yè)杰出成就金獎”。2016年2月2日中青旅山水正式在新三板掛牌。2016年上半年，中青旅山水實現(xiàn)營業(yè)收入17499萬元，比上年同期略有增長。

5、策略投資業(yè)務(wù)

報告期內(nèi)，中青旅創(chuàng)格科技有限公司營業(yè)收入在去年較高基數(shù)基礎(chǔ)上繼續(xù)增長8.87%；2016年上半年中青旅風(fēng)采科技有限公司整體營業(yè)收入實現(xiàn)增長，但因營銷費用增加，凈利潤有所下滑；中青旅大廈上半年繼續(xù)保持100%出租率。

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*本文作者：秋薇（個人微信：MissQiuwei），執(zhí)惠旅游記者，歡迎爆料、歡迎交流！