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體育領域近期得到迅猛發展，而在不少業內人士看來，體育和旅游的結合也將會成為中國旅游休閑領域的亮點，目前中國體育旅游產業每年增長30%-40%，據網上公開資料顯示，中國體育產業預計2025年將完成5萬億規模的目標。

在此之際，旅游行業亦推出各種觀賽游產品投入“戰場”。國內領先的旅游企業紛紛開始布局體育領域，實現線下變現。

眾信：多管齊下分享賽事紅利

眾信旅游體育跨界傳統由來已久，早些年，冠名贊助覆蓋北京足球、籃球、排球三大球球迷群體的“京都球俠”評選、與首鋼籃球俱樂部達成合作關系成為其唯一指定旅行社、與“良子健身”旗下徒步俱樂部“非凡足跡”攜手深耕戶外徒步領域等活動。

在本屆歐洲杯上，眾信旅游與樂視體育攜手為廣大球迷及游客送出福利，通過眾信旅游參團在歐洲旅游的樂視超級體育會員在每日行程結束后將有機會獲得驚喜大獎——當天的歐洲杯觀賽門票。

除了產品研發及市場推廣層面的創新，作為國內A股市場首家民營上市旅行社，眾信旅游也充分利用資本優勢，真正投入體育產業發展，分享體育賽事經濟紅利。

眾信旅游曾作為索契冬奧會、仁川亞運會中國區唯一票務接待及服務中心占得體育旅游先機。在積累了一定體育賽事消費者服務經驗后，眾信旅游戰略投資具有國內絕對領先的國際馬拉松賽事報名權的“來跑吧”正式切入體育產業，以馬拉松旅游產品為突破口，逐步拓展產品范圍，深耕戶外運動領域，推出了柏林、東京、神戶、巴黎等遍及亞歐美澳的“六大滿貫”馬拉松旅游產品，以及新加坡日落馬拉松這類特色產品，在馬拉松成為全民運動的當下成功在體育產業站穩腳跟。

2016年初，眾信旅游認購由約7家投資方共同發起設立的天津新動金鼎萬眾體育資產管理中心（有限合伙）（以下簡稱為“體育基金”）出資份額，成為該體育基金的有限合伙人。體育基金主要圍繞體育及體育相關消費或服務行業進行股權投資，是眾信旅游深耕體育旅游領域的又一重大布局。

凱撒：重資金投入體育產業

凱撒旅游在運營國際頂級賽事觀賽產品的同時借助里約奧運會的契機，進一步促進體育旅游市場的發展。公司作為里約奧運會中國奧委會票務代理及接待服務供應商頂級合作伙伴于2016年上半年在中國市場推出了包括開、閉幕式在內的近26大類，40小類200多個場次賽事的觀賽門票。同時推出了巴西一國，巴西加南美多國的觀賽團隊游產品；門票加酒店，門票加機票，門票加簽證等20個自由行及半自由行產品。

凱撒旅游高級副總裁張蕤表示，凱撒旅游已在體育旅游市場探索多年，并確立了世界杯、奧運會、歐洲優勢足球賽事、美國職業籃球、網球、高爾夫等國際頂級賽事的旅游產品研發優勢。而與體育觀賽相比，戶外健身類的體育旅游項目更具有親和力，今年上半年開發了多條以登山、滑雪、徒步、騎行等為主題的體育旅游產品，并成為越來越多游客的選擇。

凱撒中國創始人、海航凱撒旅游集團總裁陳小兵透露，凱撒旅游擬使用募集資金8246萬元用于體育旅游業務板塊的擴展升級，開設體驗中心，建設全球體育賽事票務預訂平臺與高爾夫球場預訂平臺以及配套的移動互聯網平臺，高精準度鎖定活躍用戶。進而在通過平臺銷售賽事票務、體育旅游、體育培訓、傳統休閑旅游的同時，進行賽事廣告銷售、體育主題公關活動以及體育贊助顧問等經營活動。 

中青旅：集中力量專注體育品牌

在體育大趨勢之下，老牌國企中青旅整合自身資源，從集團業務層面上對體育領域進行深入布局。中青旅旗下的中青旅國際會議展覽有限公司，以體育賽事作為主要平臺創建中國體育旅游領域服務品牌。

另一方面，中青旅遨游將通過體育旅游品牌“如是戶外”，以協同古北水鎮、烏鎮等景區為賽事運營切入點，發揮中青旅遨游旅游行業的運營優勢，聯合體育公司為平臺，憑借豐富的體育賽事資源和專業經驗，提供體育賽事運營、體育活動經營等。

旅游企業與賽事結合，各家頻頻使出洪荒之力。今年年初，中國旅游行業領軍品牌中青旅與中國足球協會、“中國之隊”官方運營商中國福特寶足球產業發展公司達成合作，成為中國男子國家足球隊世界杯預選賽亞洲區12強客場比賽中國之隊官方授權的體育旅游服務商。

公開數據顯示，今年1月份至4月份舉辦的311場各類大型體育賽事中，觀賽和參賽人數共計338萬人，由賽事產生的旅游、交通、住宿、餐飲等關聯消費達119億元。隨著中國國民可支配收入提升，對體育賽事的興趣越來越廣泛，體育旅游迎來了前所未有的發展時機。

對此，中青旅遨游網副總經理徐曉磊坦言，隨著體育賽事與旅游的結合，遨游網根據客戶需求開始定制體育旅游產品。 

驢媽媽：重視休閑運動主題

據介紹，驢媽媽售賣過世界杯、F1大獎賽、奧運會、歐錦賽等國際賽事的旅游產品。今年4月份的FI大獎賽門票，驢媽媽線上一推出就火熱售罄；歐錦賽時，驢媽媽也推出了不少特色賽事游產品供游客選擇；將于10月份舉辦的“上海旗忠森林網球中心——2016上海勞力士網球大師賽”門票，目前也在火熱預售中。

驢媽媽CEO王小松介紹，由于觀賽游、極限游相對小眾，驢媽媽更重視以休閑運動為主題的體育旅游。把聯合景區舉辦健身游活動作為一個日常項目，驢媽媽每年聯合全國各地歡樂谷舉行的彩色跑、歡樂跑活動吸引了數萬年輕游客。此外，驢媽媽與阿里體育牽手，將在全國景區舉辦30場路跑活動，首場將于9月在北京舉行。

途牛：從“戶外游”切入細分市場

在奧運會舉辦之際，途牛借助平臺優勢，結合多家旅游資源，提供多種里約奧運會觀賽產品。除奧運會開幕式外，羽毛球、兵乓球、田徑、射擊、跳水、男子游泳等中國隊優勢項目以及籃球、排球等觀賞性較高的賽事受關注。針對國內游客需求，途牛已推出近20條奧運會觀賽游產品，行程中均安排觀看熱門賽事。

另一方面，“戶外游”作為途牛首次進入的主題游細分領域，可為消費者提供包括騎行、徒步、登山、水上旅行、賽事門票等在內的旅游產品預訂。其中，體育旅游的市場關注度持續提升，奧運會、世界杯、德甲聯賽、美國NBA等頂級賽事的觀賽游成為消費者出游新選擇。“戶外游”作為途牛首次進入的主題游細分領域，已引入近180家合作伙伴。

隨著體育的火熱，新一輪的拉鋸戰也將隨著旅行社的關注與布局而紛紛展開，面對這個市場份額不到5%的潛力市場，這些傳統旅行社、線上OTA又將如何玩轉體育旅游？

9月23-25日，由冬奧奧組委、豪思國際、執惠等聯合主辦的《中國國際冬季體育產業大會暨展覽會-中國體育旅游發展高峰論壇》即將在京舉辦，我們將邀請這些旅游企業，為我們帶來“站在風口體育+旅游，如何發展？”，讓我們一起期待。