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2016年9月30日，在國慶節放假的前一天，萬達集團緊急召開了發布會，公布了一條體育產業的大新聞：萬達集團與世界羽聯（BWF）在北京宣布，萬達集團旗下盈方體育成為世界羽聯全球獨家商業合作伙伴，獲得從2017年到2025年世界羽聯主辦的所有國際比賽的全部商務開發權。

萬達集團董事長王健林表示，這是萬達繼與國際足聯、國際籃聯、國際冰聯等之后與第10家國際體育組織達成合作，獲得世界重要體育項目上游核心資源，繼續擴大萬達在世界體育產業的領先優勢。此外，今年內還將努力實現與1到2家國際體育組織的合作。

萬達體育獲得世界羽聯賽事媒體與贊助分銷權，并負責賽事轉播制作

本次發布會上，萬達集團董事長王健林首先肯定了羽毛球項目在全球和中國的受歡迎程度和重要性。公開資料顯示，全世界羽毛球球迷超過5億人，打球人數超過1.25億人。近些年，除東亞、東南亞、北歐等羽毛球傳統地區之外，羽毛球運動發展迅速。2016年奧運會的15枚羽毛球獎牌花落9個國家，其中印度、西班牙和英國首次獲得奧運羽毛球獎牌。

中國一直是世界羽毛球運動的第一大國、也是第一強國，不僅競技水平最高，而且參與人數最多，羽毛球人口達2億。王健林表示，羽毛球在中國的參與人數，和乒乓球一起排在前兩位。因此，在中國和全球，羽毛球都具有巨大發展潛力和商業開發價值。

萬達集團董事長王健林

而對于世界羽聯而言，進一步推動羽毛球運動在全世界的發展，加強羽毛球在奧運大家庭中的地位與影響力是重要目標。世界羽聯主席埃里克·拉爾森表示：與萬達建立卓有成效的伙伴關系，將有利于世界羽聯實現終極愿景——“給每個孩子打球的機會”。

此次萬達與世界羽聯的合作主要包括：一、世界羽聯世界錦標系列賽，包括湯姆斯杯、尤伯杯、蘇迪曼杯、世界羽毛球錦標賽等；二、世界羽聯世界超級系列賽和總決賽；三、世界羽聯大獎系列賽。其中超級系列賽和大獎系列賽將整合成新的世界巡回賽，在2018年正式推出。這些賽事每年在20個國家舉行，吸引數以億計的羽毛球迷觀看。

萬達體育獲得所有這些賽事的媒體和贊助分銷權，這是世界羽聯第一次將這兩項權利同時給予同一家企業。萬達體育還獲得世界羽聯電視制作業務，包括為重要賽事提供主轉播、制作節目、為其它轉播機構服務等。此外，萬達體育還將幫助世界羽聯進行數字化傳播。

萬達集團董事長王健林表示：“中國是世界羽毛球運動中心，我們將推動更多高水平國際羽毛球賽事在中國落地，讓喜愛羽毛球的中國百姓不出國門就可以經常欣賞到高水平比賽。今年萬達體育還將落實一至二個國際體育組織的賽事合作，將更多不同種類的國際高水平體育比賽帶到中國，推動中國體育產業大發展?！?/p>

2016萬達集團重點在海外娛樂資產并購，體育產業注重與A端合作

2016年，萬達集團的海外并購重點無疑是放在了文化和娛樂領域。今年以來，萬達完成或宣布的收購交易總金額超過160億美元，其中，大部分投資去向是購買海外娛樂資產，包括今年1月以35億美元并購傳奇影業，以及旗下的美國第二大院線AMC以9.21億英鎊并購歐洲第一大院線Odeon&UCI，2016年3月，AMC再以11億美元并購美國第四大院線Carmike。而最近，萬達希望收購美國派拉蒙影業遭到了拒絕，王健林的“影視帝國”之路暫時遭到挫折。不過，萬達集團的目標是到2020年成為一家市值2000億美元、年銷售額1000億美元的“巨無霸”。 

萬達集團并購美國傳奇影業

而在體育產業內，今年以來萬達并沒有進行大規模的海外并購事件。萬達集團董事長王健林今年年初明確地將體育產業劃分A、B、C端三個部分。C端指具體的單項賽事或單個體育俱樂部，B端指代理各大體育組織或品牌賽事轉播權、營銷權的公司，A端則是國際性的體育組織本身，當中包括綜合性賽事的國際組織和單項運動的國際組織。 

2015年，萬達集團更多是做C端和B端的生意。他們率先收購了西甲豪門馬德里競技的20%股權，在C端打響頭炮；其后以10.5億歐元全資收購瑞士盈方體育傳媒公司，盈方是全球最大的體育媒體制作及轉播公司之一，該公司所擁有版權的媒體轉播涵蓋25個體育項目，在足球和冬季運動領域全球排名第一。此后，萬達又以6.5億美元世界鐵人三項公司（WTC），在B端建立了運作渠道。

而進入2016年，萬達在體育產業的方向變成了找各種國際體育組織，也就是A端合作。像國際足聯、國際籃協這種組織不是萬達不想買，而是不能買！否則，相信以王董事長打造全球第一大影視公司、第一大體育公司的目標，不怕天價，只怕沒價。

合作十大國際體育組織，萬達怎樣做體育生意

3月18日晚，國際足聯官方宣布，萬達集團成為國際足聯頂級合作伙伴，他們也是第一家成為國際足聯頂級贊助商的中國企業。萬達集團將享有FIFA最高級別賽事的贊助商權益（即主贊助商），包括未來15年一直到2030年世界杯的所有FIFA賽事及活動贊助權益。

6月16日，萬達集團與國際籃聯共同宣布，萬達成為2016年至2033年期間國際籃聯主辦的FIBA籃球世界杯及預選賽、各大洲杯賽及預選賽、FIBA女子籃球世界杯和世界青年籃球錦標賽的全球贊助、特許權銷售和市場營銷的獨家商業伙伴，其中包括四屆男籃世界杯。內容涉及在品牌、營銷、賽事接待、現場運作和營銷合作伙伴支持等方面提供綜合性的服務。

這份長達17年的大合同不僅僅是一個贊助商身份，更是拿下了商務運營權，而2019年男籃世界杯正好在中國舉辦。可以說，萬達是在提前在籃球領域布局。相比于國際足聯的賽事IP的價值、商業開發的成熟，國際籃協的賽事影響力相去甚遠，商務開發情況并不理想，雙方此次合作各取所需。

拿下眾多與單項國際體育組織的合作權益之后，從2016年開始，萬達體育要做的大生意，首先是將在中國舉辦唯一性、世界級的多項體育賽事。

7月13日，經中國足協、亞足聯、國際足聯批準，由中國足球協會、萬達體育公司主辦的“中國杯”宣布將于2017年1月9日-16日在廣西南寧市舉辦。屆時，來自歐洲、美洲的3支一流國家隊，將與中國國家隊舉行4場比賽，為球迷獻上一場高水準的國際足球盛宴。

其實把首屆“中國杯”放在廣西南寧這樣一個相對偏遠、足球氛圍一般的二線城市，從經營賽事IP來說并不是最佳選擇。但是萬達集團整體產業布局決定了南寧需要足球等大型賽事活動。萬達集團已陸續投資數百億在南寧建設了5個項目，尤其是鄰近廣西體育館的南寧萬達茂更將直接受益于“中國杯”的舉辦。南寧萬達茂以150億巨資規劃了首座“桂文化”全室內主題樂園、互動式室內兒童樂園、世界級科技電影城、五星級文旅度假酒店、40多家頂級美食中心、90畝大型旅游停車場、400米長“桂文化”旅游步行街、一線江景美宅8大頂級業態，而“中國杯”必將帶來來自全國各地的體育觀賽人群，南寧萬達茂均可充分利用高水平體育觀賽的溢出效應和體育賽事的外部性收益。

萬達集團并購美國傳奇影業

一旦“中國杯”大獲成功，萬達以體育賽事刺激集團其他產業發展的模式也將為遍布全國的萬達地產王國作為案例來效仿。即便培育新賽事IP的知名度需要一些時間，辦一兩屆賽事無法獲取足夠大的商業回報，但萬達集團做事看得長遠，與各大國際組織簽下的都是15年以上的長約，有足夠的時間試錯、培育未來市場。

此次與世界羽聯的合作，是在與國際籃聯商業合作后的新嘗試，也為萬達帶來更多體育賽事落地的選擇。不出意外，萬達體育將盡可能簽下最多的國際體育組織的媒體與商務運營權，一方面在國際市場上繼續利用盈方體育進行體育賽事營銷，而在國內則將眾多國際體育組織的頂尖賽事落地，與集團內金融、商業、文化產業進行更多對接，實現本土化。

王健林最近說過的小目標是先賺1個億，在體育產業，下一個小目標，應當是集齊世界體育組織，召喚神龍。

*本文轉載自體育大生意，作者張玉強 。