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從2012年國(guó)人掀起的奶粉搶購(gòu)大戰(zhàn)，到香榭麗舍大街奢侈品瘋狂掃貨，再到馬桶蓋的國(guó)際搬運(yùn)工，媒體口中的中國(guó)大媽似乎已經(jīng)占領(lǐng)世界了，她們能買光一個(gè)澳洲外加一整條華爾街。
可是我們從媒體口中聽到的這一切，都是真的嗎？
作為連續(xù)8年位居信用卡境外交易市場(chǎng)首位、獨(dú)攬25%以上市場(chǎng)份額的發(fā)卡機(jī)構(gòu)，招行信用卡就境外消費(fèi)最新數(shù)據(jù)，攜手人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室、Visa兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同研究并發(fā)布了《2016中國(guó)出境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，向你展示中國(guó)人在海外最真實(shí)的消費(fèi)形態(tài)。
下面就讓我們一起來(lái)看一看，哪些數(shù)據(jù)顛覆了你的想象！
1、國(guó)人境外消費(fèi)群體年輕化
80后在消費(fèi)人群中比例過(guò)半；90后正在異軍突起，目前已超60后，直逼70后。可見中國(guó)大媽并不是境外消費(fèi)的主流群體。
2、星座“剁手榜”三強(qiáng)出爐
天秤座的消費(fèi)習(xí)慣表現(xiàn)為愛糾結(jié)，但購(gòu)買欲旺盛；天蝎座目標(biāo)明確，性格果斷，看中就買；處女座有追求完美的特質(zhì)，對(duì)生活品質(zhì)要求高，購(gòu)買力較強(qiáng)。你，躺槍了嗎？
3、60后吃貨最多，會(huì)吃還要舍得吃！
60后70后的餐飲消費(fèi)支出多于80后和90后；年紀(jì)稍大的消費(fèi)者對(duì)于餐飲文化的認(rèn)可度更高；男性持卡人在境外飲食消費(fèi)中的表現(xiàn)更為積極。看來(lái)，中國(guó)男性更習(xí)慣于主動(dòng)買單。
4、90后最會(huì)養(yǎng)生，買藥絕不手軟
出境購(gòu)買“藥品及保健品”的主要群體不是中老年人，而是80、90后！作為家庭中年輕的一代，他們已逐漸成為境外保健品的消費(fèi)主力軍，成為最會(huì)養(yǎng)生的群體。
5、國(guó)人在海外還在狂買奢侈品？再這么想你就out了
雖然關(guān)于國(guó)人瘋狂購(gòu)買海外奢侈品的新聞越來(lái)越多，但實(shí)際上，近幾年在境外購(gòu)買奢侈品箱包的國(guó)人數(shù)量變化并不大；購(gòu)買iPhone等電子產(chǎn)品的人也少了一半；
國(guó)人現(xiàn)在在國(guó)外更愛買的是高品質(zhì)、高性價(jià)比的日用品；“品質(zhì)消費(fèi)”成為主導(dǎo)，國(guó)人如今越來(lái)越會(huì)生活。
6、國(guó)人消費(fèi)越來(lái)越“文藝范兒”
五年來(lái)，文體娛樂類消費(fèi)出現(xiàn)近9倍的增長(zhǎng)率，上升態(tài)勢(shì)明顯,國(guó)人越來(lái)越青睞城市建筑、繪畫藝術(shù)、音樂、演出、體育賽事等,文藝展覽、書店等文藝消費(fèi)四年暴增20倍以上。國(guó)人從走馬觀花式的游覽模式正在向人文資源的深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，“文化消費(fèi)”、“體驗(yàn)消費(fèi)”呈現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
7、全幣卡成就支付新體驗(yàn)
如今出境信用卡已由早期流行的雙幣卡向全幣卡轉(zhuǎn)變，其交易金額占境外信用卡總額的比例四年內(nèi)增至20%，不斷升級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)使得全幣卡成為出境消費(fèi)人群的又一新寵。
8、國(guó)人走出“形象陰影”，海外形象大幅提升
“中國(guó)游客在各國(guó)是最受歡迎的游客之一，絕大多數(shù)中國(guó)游客的言行大方得體，其文明素養(yǎng)并不比其他國(guó)家的人差。”與國(guó)內(nèi)媒體大肆渲染的“土豪”、“素質(zhì)低”、“任性”等不同，中國(guó)出境消費(fèi)者正以文明、理性、健康的姿態(tài)擁抱世界。
通過(guò)對(duì)招行信用卡最新消費(fèi)數(shù)據(jù)的研究顯示，未來(lái)，隨著支付方式的便捷和多元，出境消費(fèi)或?qū)⒊掷m(xù)增長(zhǎng)，體驗(yàn)型消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、文化消費(fèi)也將逐步影響和改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，“消費(fèi)升級(jí)”的主旋律將伴隨整個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程。
*本文轉(zhuǎn)載自資本前瞻
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