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中國(guó)文旅發(fā)展趨勢(shì)要分兩部分來看，一部分是國(guó)際形勢(shì)影響著出境游和入境游；一部分是國(guó)內(nèi)環(huán)境，影響著文旅品質(zhì)發(fā)展投資創(chuàng)新內(nèi)容，也是我們大多數(shù)人常關(guān)心的。

文旅是隨著國(guó)際環(huán)境發(fā)展而發(fā)展的，國(guó)與國(guó)之間關(guān)系為前提進(jìn)行開展的，古往今來都是如此。中美貿(mào)易戰(zhàn)，“告臺(tái)灣同胞書”，一帶一路，雄安新區(qū)，進(jìn)博會(huì)，中日韓關(guān)系，中俄關(guān)系，G20峰會(huì)，金磚會(huì)議，歐洲20國(guó)會(huì)議等等這些都是文旅發(fā)展的外部環(huán)境。

只有認(rèn)清外部環(huán)境、掃清外部障礙，贏得一個(gè)安定穩(wěn)定的獨(dú)立環(huán)境，同時(shí)拼勁心思搞研發(fā)，搞科技創(chuàng)新，搞文旅融合。過去四十年我們基本做到了。

要分析未來的文旅趨勢(shì)，就要遵循內(nèi)外兩個(gè)基本線來分析。 

首先區(qū)域發(fā)展受外部環(huán)境影響、內(nèi)部戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，文旅活躍區(qū)域突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1、京津冀一體化進(jìn)程加快。

雄安新區(qū)規(guī)劃通過，標(biāo)志著京津冀一體化進(jìn)程加快，整個(gè)京津冀形成0.5-1.0小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，配合上一帶一路，北京是世界的北京，世界大腦，雄安新區(qū)是世界的雄安新區(qū)，世界心臟。大腦和心臟相互映照，向全球輸出一帶一路體系和戰(zhàn)略。嚴(yán)格意義上說，區(qū)域發(fā)展都是一帶一路戰(zhàn)略的衍生品和衍生價(jià)值。

2、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展。

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶大約創(chuàng)造國(guó)民生產(chǎn)總值的40%。是一帶一路海上之路的保護(hù)帶和戰(zhàn)略防御帶。沿長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶迎來更大的歷史發(fā)展期，長(zhǎng)江上的重要城市發(fā)展，依附于長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展。

3、戰(zhàn)略興疆。

一帶一路的北部出入口在新疆，戰(zhàn)略興疆，未來將會(huì)有大量的人口、資源、財(cái)物涌入新疆。新疆將會(huì)迎來前所未有重大歷史發(fā)展機(jī)遇期。同時(shí)西安、蘭州、烏魯木齊、喀什，這些重要核心城市和新疆邊疆城市開放發(fā)展迅猛。

4、海南國(guó)際旅游島。

海南島是最重要的擴(kuò)大開放的交易場(chǎng)所，一是海上絲綢之路的重要戰(zhàn)略樞紐，二是國(guó)際貿(mào)易的轉(zhuǎn)換站，三是攔截不良資產(chǎn)的凈化器。

5、新一線城市崛起

一線城市（4個(gè)）：北京市、上海市、廣州市、深圳市。

新一線城市（15個(gè)）：

成都、杭州、重慶、武漢、蘇州、西安、天津、南京、鄭州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、青島、寧波、東莞、無錫（2018年）

圖文：第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所

新一線城市基本上已經(jīng)在帶狀分布（一帶一路、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶）和團(tuán)狀分布（城市群，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角）范圍內(nèi)。青島沈陽(yáng)鄭州大連點(diǎn)狀分布，定位各不相同，鄭州是鐵路樞紐“米”字型格局構(gòu)建中原經(jīng)濟(jì)的核心；沈陽(yáng)有東北領(lǐng)頭羊的地位，大連和青島是最早開放的港口城市，青島是山東藍(lán)色半島經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市，大連是遼東藍(lán)色半島經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市，大連青島沈陽(yáng)是未來東北亞區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的重要戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。

其次，只有看準(zhǔn)理解大環(huán)境，才好細(xì)數(shù)我們發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境，我們內(nèi)部的發(fā)展針對(duì)外部環(huán)境都是小區(qū)域經(jīng)濟(jì)、小區(qū)域文旅。 

1、文旅融合，深化改革，公共服務(wù)。

2019年文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議北京召開。對(duì)2019年文旅工作作出部署，給出了戰(zhàn)略上的布局就是融合，遺產(chǎn)保護(hù)，監(jiān)管，培育產(chǎn)品，保障，深化改革，公共服務(wù)，主要是政治上的戰(zhàn)略性安排。

2019年主要是在融合，到省級(jí)及其以下層面還得具體問題具體分析。

2、鄉(xiāng)村振興，聯(lián)合發(fā)力，規(guī)劃先行。

《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃2018-2022年》公布以后，各省已經(jīng)逐步發(fā)布省級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃；各個(gè)部委也相繼出臺(tái)、聯(lián)合出臺(tái)扶持鄉(xiāng)村振興的具體政策措施；并且高校培育人才、政府選送人才干部下鄉(xiāng)振興；以及服務(wù)機(jī)構(gòu)開始進(jìn)入鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，2019年會(huì)迎來鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃轉(zhuǎn)型年，從區(qū)縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村落都有戰(zhàn)略規(guī)劃需求，規(guī)劃先行；同時(shí)新土地改革釋放土地活力，這對(duì)市場(chǎng)是好事兒，有助于全市場(chǎng)聯(lián)合發(fā)力鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村振興。

3、投資降溫，資本瘦身，開源節(jié)流。

圖片：新浪財(cái)經(jīng)-東方園林2018-2019年股票走勢(shì)

PPP逐步叫停，東方園林從發(fā)債門以后市值頻頻蒸發(fā)；喀納斯、九皇山、驢媽媽、來也股份退市等等這些都會(huì)對(duì)大集團(tuán)大資本、大旅游服務(wù)公司進(jìn)行雙重考驗(yàn)，未來的資本會(huì)開始變得冷靜保守。

萬達(dá)從2016年底開始拋售資產(chǎn)，融創(chuàng)收購(gòu)萬達(dá)，碧桂園、綠城、恒大進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，劉強(qiáng)東當(dāng)村長(zhǎng)，馬云建扶貧基金，除了大資本在瘦身，企業(yè)家還要進(jìn)農(nóng)村，進(jìn)軍農(nóng)業(yè)。

OTA格局形成，轉(zhuǎn)戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)鏈下游，戰(zhàn)線太長(zhǎng)有點(diǎn)像老太太裹腳；文旅知識(shí)付費(fèi)剛剛起步，有待觀察，很少人愿意掏錢去學(xué)習(xí)，而且是細(xì)分領(lǐng)域很難成大氣候；文旅培訓(xùn)市場(chǎng)如火如荼，品質(zhì)有待提升，但是切中市場(chǎng)要害。

2019年是個(gè)開源節(jié)流年，大資本不敢隨便投資，小資本也逐漸收緊口袋，主要是大家變得冷靜了。錢越來越值錢。

4、消費(fèi)降級(jí)，全面開花，流量為王。

除了有人追求個(gè)性化，追求消費(fèi)升級(jí)，但是很多人都開始走向消費(fèi)降級(jí)，消費(fèi)降級(jí)實(shí)際上我們大部分人不陌生，就是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的開源節(jié)流，追求物美價(jià)廉，追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

這與市場(chǎng)迭代實(shí)際不矛盾，以前都是區(qū)縣發(fā)展旅游，現(xiàn)在市場(chǎng)下移，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村為基本單位的旅游出行已經(jīng)起步了，鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村郊野休閑到處開花，物美價(jià)廉且人口基礎(chǔ)龐大。

工具使用上更是以流量為主，沒有流量就沒有支撐，2019年將會(huì)淘汰一大部分的旅游目的地，不會(huì)營(yíng)銷的，不會(huì)活動(dòng)策劃的，不追求產(chǎn)品創(chuàng)新的，沒有流量支撐的中小型目的地都很難過。

5、運(yùn)營(yíng)思維，產(chǎn)品升級(jí)，夜間經(jīng)濟(jì)。

文旅目的地要時(shí)刻強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)，要有內(nèi)容，要有活力才能活下去。要以招商視角，產(chǎn)品視角和運(yùn)營(yíng)視角做新文旅、和文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)才是未來的重點(diǎn)。

文旅已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的問題，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈并不解決這個(gè)問題，而是要將多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多個(gè)品牌、多個(gè)IP結(jié)合在一起，然后去進(jìn)行合理的組合和生產(chǎn)。

所以我把它定成這種樂高或者是積木的或者是拼牌或者是IP集群組裝的一種形式，是成熟產(chǎn)品和成熟產(chǎn)品之間的組裝，是成熟產(chǎn)品不斷的擴(kuò)展延伸的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，是多個(gè)成熟品牌之間的一個(gè)集合。這是產(chǎn)品升級(jí)的根本。

在構(gòu)成要文旅收入要素里，吃、住、帶的走的產(chǎn)品是關(guān)鍵，未來要強(qiáng)調(diào)二次消費(fèi)、強(qiáng)調(diào)復(fù)游率，其中夜間經(jīng)濟(jì)會(huì)成為連接深度消費(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要砝碼，在景區(qū)升級(jí)，目的地升級(jí)中夜間經(jīng)濟(jì)成為未來發(fā)展的亮點(diǎn)。

6、全民研學(xué)，老有所樂，少有所學(xué)。

自主游時(shí)代全面到來，也就標(biāo)志全民研學(xué)，全面游學(xué)，全民見學(xué)。旅游不僅僅是觀光，更是一次學(xué)習(xí)，以學(xué)習(xí)的態(tài)度參與旅游將是更大一部分的人的心態(tài)，而且是全民狀態(tài)。

老年人群體的表現(xiàn)形式是組團(tuán)的旅游觀光和學(xué)習(xí)，但不一定花很大的錢，他們基本上是一群獨(dú)立的退休的人身自由和經(jīng)濟(jì)自由的群體，屬于白銀產(chǎn)業(yè)。

兒童的群體主要體現(xiàn)在研學(xué)旅行和家庭出游，這是伴隨著教育改革進(jìn)行的，后面我們會(huì)涉及更多；同時(shí)也是伴隨著計(jì)劃生育開放二胎的政策進(jìn)行的，就像是社會(huì)上SUV的需求要比普通小轎車需求更大一樣，親子家庭出游的市場(chǎng)比例更大，而他們往往也可以脫離組團(tuán)的方式形成自主游的產(chǎn)品體系。

7、活化固態(tài)，輕裝文物，流動(dòng)文明。

2018年故宮文創(chuàng)“宮斗”，抖音讓博物館文物活起來，給固態(tài)的，大體量的，難移動(dòng)的文物產(chǎn)業(yè)以春風(fēng)化雨般的提神。未來輕資產(chǎn)運(yùn)作和IP活化是文旅主流，以后的產(chǎn)品營(yíng)銷和包裝一定會(huì)變得越來越意想不到，文創(chuàng)活化創(chuàng)新，博物館活化創(chuàng)新，大體量變輕產(chǎn)業(yè)思維將會(huì)是文旅創(chuàng)意的一條路子，如何讓你的產(chǎn)品流動(dòng)起來，如果在一個(gè)流動(dòng)的中國(guó)創(chuàng)造奇跡，就是旅游，人的旅游，物的旅游，資本的旅游，信息的旅游。萬物旅游。

2019年文旅發(fā)展大環(huán)境總體趨勢(shì)上是相對(duì)保守，投機(jī)、應(yīng)付、一家獨(dú)大已經(jīng)不是行業(yè)發(fā)展的主體趨勢(shì)了；奮斗、創(chuàng)新、釋放無限的中小文旅企業(yè)能力，創(chuàng)造更有價(jià)值的創(chuàng)新才是根本。這才是內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

2019年沖擊小康社會(huì)，奔向完全脫貧關(guān)鍵年；

2019年是文旅融合首年，主要在戰(zhàn)略定位上做文章，保證方向；

2019年錢已經(jīng)又是錢，資本冷卻，理性投資，保持現(xiàn)金流；

2019年鄉(xiāng)村振興輿論振興年，你不振興你不占領(lǐng)別人就去占領(lǐng)，時(shí)不我待；

2019年消費(fèi)降級(jí)，流量第一，再小的芝麻也能榨出油，不要小看滴水石穿，不要小看匯聚成河；

2019年要抓住產(chǎn)品，要抓住運(yùn)營(yíng)，要抓住夜間經(jīng)濟(jì)，留得下才能掏的了腰包；

2019年全民出動(dòng)，都得旅游，旅游是生活的必需品，誰(shuí)都想出去看看；

2019年開動(dòng)腦筋，輕資產(chǎn)上路，移動(dòng)文明，讓萬物一起旅游。

*本文來源：微信公眾號(hào)“八界”（ID：bajie-BJ），作者：曹洪仁，原標(biāo)題：《2019文旅趨勢(shì)研判 | 放棄幻想，好好奮斗》。

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