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“梁朝偉有時閑了，臨時中午搭乘飛機去英國倫敦，獨自蹲在特拉法加廣場（Trafalgar Square） 上喂一下午鴿子，立馬又返回香港”……特拉法加廣場，因千萬只鴿子在廣場嬉戲，被著稱為“鴿子廣場”。這些鴿子吸引了國外游人的到來，喂食鴿子成為倫敦旅程中不可或缺的一部分，“廣場上沒有鴿子，看起來就像樹沒有葉子”周邊商販們表示。除了喂鴿子事件，譚詠麟去戶外野生動物園喂梅花鹿，鹿晗關曉彤去日本奈良看鹿……皆引得眾網友一陣熱議與跟風。越來越多的人因為想要看袋鼠、考拉、鴨嘴獸而選擇去澳大利亞，去南極看企鵝，自《瘋狂動物城》里的樹懶風靡全球后南美洲看樹懶也成為當前的熱門之旅。

以動物帶動當地旅游發展的事例不勝枚舉，動物成為各地標示性的代表，也成為當地最受尊重的“永久市民”。國內動物主題旅游以四川省為首，驢媽媽旅游網發布的《2017年中國世界遺產人氣榜》中數據顯示，熊貓主題游產品的預訂一直十分火爆，大熊貓棲息地四川居人氣榜首，成都、北京、重慶、上海、西安成為五大主要客源地。與此同時，“國寶”也帶火了四川境內的世遺游。如今，游客外出旅游已不限于看異域的建筑、古跡，體會不同的風土人文，更多升級為追求精神上的洗禮和慰藉，動物主題游儼然成為熱起的心靈之旅。

一、動物主題游發展趨勢有何特點？

 “以前，大家都會覺得動物主題游就是去逛動物園，事實上動物主題游早已超出這個范疇。”驢媽媽CEO王小松提到，“目前國內動物主題游主要包括動物園、野生動物園和海洋館等景區場館類旅游，而以動物為主題的度假酒店和戶外動物保護基地游覽也都應該涵蓋在內”。筆者根據驢媽媽旅游網《2017年動物主題游報告》（以下簡稱《報告》）、途牛旅游網《動物主題游消費分析報告》總結整理，提出動物主題游發展呈現以下四大趨勢：

1. 從傳統1.0觀光時代到2.0體驗時代的轉變

動物主題類游樂大致經歷了從早期的動物馬戲團表演，到世界上第一家倫敦動物學會（當今倫敦動物園的前身）創立，作為收集與展示動物的場所，只在星期天對外開放；此后，獨立的熊貓館、蝴蝶館等觀賞類動物園的出現，到可近距離互動的野生動物園、海洋館，訓練有素的動物如猴子算術、山羊騎車、海豹鼓掌、人魚共舞等動物表演被當作增添娛樂的必要項目。《報告》指出，在動物主題游的選擇中，動物園和野生動物園以超過50%的出游人數占比第一，海洋公園和海洋世界類景區增長較快，占比達33%，這其中，廣州長隆野生動物世界、上海野生動物園、珠海長隆海洋王國成為國內最受歡迎的動物主題類景區；而香港海洋公園、新加坡夜間動物園、新加坡S.E.A海洋館、曼谷暹羅海洋世界等則是出境動物主題旅游的熱點。時至今日，動物園已成為大城市文化休閑的“標配”設施，在動物園越來越普遍、孩子們越來越“見多識廣”的今天，游客已不滿足于傳統的走馬觀花式的游覽。

2. 呈現不同的季節屬性與人群偏好

四月是國內動物主題游的高峰，而六到九月是草原動物大遷徙的最佳觀賞季節，前往肯尼亞、南非高端動物主題游受到青睞，比去年同期分別上漲30%和150%。在喜愛動物主題游的人群畫像中，女性、親子游客和年輕客群的占比最高，其中女性游客逛園的人數顯然高于男性游客，男女比例為6:4；家庭親子游客占比65%，他們偏好馴良溫順、注重互動的動物樂園；其次是年輕游客，多為情侶或好友二人同游，喜好追求刺激、和大型野獸近距接觸；當然，也不乏一些爺爺奶奶長輩級的游客，小動物會讓他們有重返童年的感覺。當前我國0-14歲人口數量已破2億，隨著二胎政策的全面落地，每年新出生人口近2000萬，預估到2020年十三五規劃末期0-14歲人口將達2.5億。未來親子游市場擁有龐大的消費空間，潛力巨大，是動物主題游大發展堅實的市場根基。

3. “度假”成為未來動物主題游的趨勢越發明顯

途牛數據顯示，56%的游客一年進行動物主題游2次，游玩1次的占比為32%，3次及以上的占比為12%。驢媽媽數據表明，超過80%的游客選擇在周末或節假日出游，選擇半日或一日游的人群達65%，2日游的占比21%，花費3日及以上時間度假的游客約14%。動物主題游消費方面，2016年游客在驢媽媽預訂的動物主題游產品，人均消費在350元左右，而購買廣州長隆野生動物世界“門票+酒店+交通”打包的度假類產品的游客人均消費則超過1000元。除門票外，游客在景區消費金額排名第一的是餐飲，其次為游樂項目、紀念品等，而以動物為主題的酒店類產品下單人數則顯著增加。

4. “友好型”動物旅游活動提升動物主題旅游體驗

途牛報道，10月4日為“世界動物日”，世界各地包括國內各家動物園紛紛推出各種紀念活動，給關愛動物的游客創造了與動物近距離互動的機會，同時推動人們以負責任的態度關懷動物、保護動物的權益。例如，天津動物園和“野性天津”聯合主辦了2017年“我和它，共享愛”世界動物日主題宣傳活動，以現場涂鴉、彩繪、泥塑、動物話劇、有獎問答等方式吸引家庭參與，啟蒙小朋友對動物的認知與喜愛。世界動物保護協會首次發布的《2018中國年輕消費者動物旅游趨勢報告》中，提到85%以上年輕消費者反對有動物傷害或虐待的旅游活動，90%的年輕消費者則認同更加貼近自然的動物旅游理念和方式，另有超80%的年輕消費者愿意避免或減少對動物有傷害的旅游行為并愿意為此支付更高的費用。如今動物成為“人類的朋友”，人們開始想要了解和親近動物，每10個人就有近8人曾參加過在國家公園或野外棲息地觀賞自然狀態下的野生動物，或參觀野生動物的保護基地、庇護所等。

二、未來動物主題旅游的創新開發有哪些？

針對以上動物主題游發展趨勢，筆者認為，創新開發動物主題旅游有以下五個方面：

1. 不止于觀賞游憩，發展動物旅游應以“特色”體驗為王

小狗賽跑、小豬跳水到羊駝喂食、騎矮腳馬等，普通的觀賞游憩到逐漸延伸出的系列趣味性互動項目，“體驗”成為現如今動物旅游的主要內核。從小型溫順的動物互動到野生動物園“進籠”式喂食獅虎猛獸，越來越多年輕游客追求刺激的需求不斷升級，必須因“園”制宜、亮出特色，才能保住自身吸引力。

常言道“老虎屁股摸不得”，而在清邁的老虎王國，不僅提供與老虎合照的機會，游客還可以近距離撫摸老虎軀干以下的部位，從萌虎寶寶、小老虎到中老虎、大老虎各種體型的老虎，全票400元/人，1小時的游覽時間讓你感受到猛獸之王身邊獨特的心跳體驗。同樣是讓人遠觀不可褻玩的食人咸水鱷，澳大利亞北領的達爾文鱷魚公園（Crocsaurus Cove）讓各國尋求刺激的游客趨之若鶩，公園內不僅可以體驗用鮮牛肉做誘餌垂釣鱷魚，撫摸喂食鱷魚寶寶，還可以體驗與鱷共舞的“死亡之籠”，遵循專業人員的指導，迎來與龐大咸水鱷的面對面。就是這樣全世界獨一份的超酷體驗，使它們名聲大噪。除此之外，區別于傳統的步行、自駕車游覽及后興起的游船、小火車等，廣州長隆野生動物世界開啟了全新的觀賞模式——空中720度纜車項目，2.7公里行程包含天鵝湖線、熊貓樂園線與非洲草原線，最低點距地僅1米，透明的玻璃地板設計讓游客清晰的看到腳下的山林、走獸，全程自動人性動物科普講解，給游客帶來與獸同行、與鳥同飛的非凡體驗。

2. 主題化、互動性的餐廳與住宿成為動物主題游的核心吸引力

陽臺喂食長頸鹿，與棕熊共浴，吃飯有獅子、企鵝陪伴……這種原本只存在于童話世界的夢想已變為現實。從外觀到體驗感全方位升級的動物主題酒店逐漸走進人們的視野，吸引了無數年輕人和親子家庭的關注和追捧，如澳大利亞堪培拉國家動物園和水族館中的賈馬拉野生動物度假酒店（Jamala Wildlife Lodge）可體驗鯊魚小屋里看鯊魚、叢林別墅與棕熊共浴，和獅子共進晚餐；肯尼亞的長頸鹿莊園（Giraffe Manor）是全球首家以長頸鹿為主題的酒店、全球家庭親子游的夢想之地，夢中的老式蘇格蘭狩獵屋，藤蔓交織的外墻，以及體驗長頸鹿喂食、撫摸等親密接觸，來一次與長頸鹿生活在同一屋檐下的奇特體驗；在云南普洱由湄公河集團打造小熊貓莊園也是首家小熊貓主題度假圣地，酒店推出全新森林體驗服務，倡導“保護原始森林、保護野生動物、傳承少數民族文化”的經營理念，住全景木屋別墅偶遇精靈小鹿和小熊貓，盡享野趣、野奢、野美的特色森林文化。

在動物主題游中，餐飲作為消費的重要一環，而獨特的互動餐飲不僅能拉動游客消費亦能增強景區的吸引力。如在珠海長隆國際海洋度假區中的企鵝酒店，擁有以極地冰川為主題，超過1600個餐位的帝企鵝自助餐廳，設有獨特的企鵝館和企鵝動雕劇場，游客在享用盛宴的同時可近距離與憨厚可愛的珍稀企鵝接觸，亦能觀賞樂趣的企鵝動雕表演，游客可為了坐在海洋世界享受一塊憨厚可愛的企鵝造型蛋糕而前往珠海長隆度假。

3.動物園夜游延伸游覽時間，聲光電等科技打造個性化神秘體驗

動物園的夜間是神秘和安靜的，夜間劇場、動物表演活動的展開不僅能延長動物園的游覽時間，亦構成獨特的核心體驗之一。作為世界第一家專為夜間動物而設立的野生動物園——新加坡夜間野生動物園（Night Safari）于1994年開放，貫穿全天時段的特色動物主題游體驗，使其12次榮獲由新加坡旅游局頒發的“最佳旅游景點體驗獎” ，每年迎來約110萬名游客。當夜幕降臨，婆羅洲土著部落的噴火、舞蹈等節目揭開夜間活動的序幕，沙袋鼠、馬來虎等超過1200只世界各地110種夜行性動物，游客步行零距離觀察動物的生活習性，也可乘坐觀光車游覽于東南亞雨林、尼泊爾河谷、緬甸叢林等七大夜行動物生活區，全程45分鐘。此外，還有夜間的精靈動物表演劇場。

燈光，也是營造動物園魅力夜游最重要的一環，在寬闊的自然棲息地中觀察夜行動物的行蹤，體驗黑夜中隱隱帶來的小刺激。魁北克的Sauvage de St-Félicien 動物園策劃的體驗活動Anima Lumina，以魔幻叢林和叢林生物為主題，利用聲光電等，體驗者跟隨燈光的引導在夜晚步行穿過一條1.5公里長的奇妙長廊，設計團隊利用動物園驚人的自然風景，將幕布嵌入自然中以森林為載體創造了一個無縫融合投影。通過視覺以及隱藏在自然環境中的聲音和照明設備，增強體驗者們的感官放大他們的想象力，營造一種沉浸式的動物園奇妙夜。藝術家Friedrich van Schoor等人因被森林的靜謐和發光生物深深迷住，利用先進的投影技術，輔以計算機的科學計算，突出動植物等生物的生命力和大自然環境，為樹葉、蘑菇和枯枝披上最華麗的衣裳，從此精靈在這個森林復活。此外，VR/AR虛擬動物觀賞、森林動物卡通燈展，也增添了動物園的無限趣味。

4. 多樣化的“動物+”模式，打造動物主題樂園為核心的熱門目的地

動物元素是時下樂園極聚人氣的吸睛法寶，是主題樂園巨擘點石成金的魔法棒。如位居全球十大樂園之列的海洋世界（SeaWorld parks）主打海洋動物，迪士尼有米老鼠唐老鴨IP和動物王國，香港海洋公園以海陸動物為核心，長隆旅游度假區珍稀野生動物則橫跨海陸空。從最初的香江野生動物園到現有廣州長隆和珠海長隆兩大主題樂園集群，涵蓋野生動物世界、飛鳥樂園、大馬戲、海洋王國、馬戲城、動物主題酒店，再到清遠長隆板塊，動物主題元素已構成長隆暢旺二十年的主要核心吸引力。

伴隨人們日益增長的自然、生態與休閑方面的需求，以及不斷增強的動植物保護意識，人們渴望與動物親情互動、和諧相處，動物園越加重視動物保護、科普教育和游樂休閑功能的融合；而現有不少動物園存在運營不力、動物吸引力不足、互動體驗度差、管理不善等問題，難以適應多變的市場需求。與游樂、樂園元素的有機結合，動物主題樂園在很大程度上彌補了傳統動物園的不足，深受游客歡迎。國家《“十三五”旅游業發展規劃》明確提出，要推進業態創新，拓展新領域，支持大型旅游綜合體、主題功能區、中央游憩區建設等。契合市場趨勢和主題樂園發展熱潮，未來的動物園將向動物主題樂園發展，“動物+”特征的旅游度假新模式將更加凸顯，動物主題樂園也將成為家庭游客群的人氣之選，成為動物主題游的重要增長極。湖州長興南太湖畔打造的占地約12000畝長興龍之夢項目，投資200億元，除擁有長三角最大的野生動物園及海洋主題公園外，還配有歡樂世界、嬉水世界、大馬戲、快樂農場、濕地公園等共計13大主題業態及星級酒店群等配套。動物旅游不僅在內容上可創意玩法，更是在多種資源、多元業態上做“加法”，將單一的動物旅游與山水、田園、濕地等不同資源疊加，實現動物元素的多樣融合，輕松實現大引流，也使游客有多重動物游覽的新玩法。

5.   動物科普教育踐行動物保護理念，動物主題游走進城市的日常生活

“保護動物”是人類發展進程中永不終止的恒久話題，數百萬人類生活依賴于動物，動物逐漸成為“人類必不可少的朋友”，我們擁有改善動物福利的能力，動物享有遠離痛苦的權利。如今，仍有一部分參與過諸如購買野生動物制品或食品、把玩野生動物的年輕消費者，他們述說未曾接受過參與的活動會對動物造成傷害的教育，動物科普教育本應從娃娃抓起。廣州長隆野生動物世界踐行動物保護理念，取消了動物表演，取而代之的是「大象傳奇」、「非洲發現」等科普大講堂。長隆動物學院是野生動物世界的特色項目，設有26個驛站，由工作人員駐場講解。「考拉學堂」、「熊貓學堂」、「移動學堂」、「叢林發現」、「悅悅課堂」和「COCO 六毛之家」六大學堂各有特色；「移動學堂」每天設3班科普號列車；「熊貓學堂」和「悅悅課堂」讓游客更了解國寶熊貓。動物學院還提供「夜宿熊貓館」、「白虎小小保育員」、「動物小醫生」、「空中學堂」等獨特科普體驗。

近期，在蘇州藝術館級商業體豐隆匯HLCC mall和合肥砂之船奧特萊斯，海昌萌寵park、馬塔塔動物王國均相繼開業了。兩館融合了“海洋、萌寵、森林、互動、表演、多媒體、科普”等概念，動物主題游走入了人們的日常，滿足城市商業空間里多彩世界的神秘、動物教育情感的新述求，讓游客置身于奇趣萌寵互動、自然科普教育、休閑游樂體驗。值得一提的是在動物園入口處游客必須遵守“入園須知”和“森林公約”，全天播放的科普視頻和每個主題區配有的講解員，不僅能深入了解動物們的起源、習性和生存演變，還能培養孩子們的愛心與耐心，樹立人與動物平等共處的價值觀。旅游讓我們更親近動物，讓人類更了解動物，關愛動物，擁抱愛與生命，賦予人和自然和諧共處的全新可能。動物主題旅游還有多少未知與可能，也等待著人們去用心的探索與發現。

 *本文作者：李曉麗，奇創旅游規劃設計咨詢機構

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