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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，聚焦文旅巨頭、目的地、新業(yè)態(tài)、新科技、新消費(fèi)等五個(gè)領(lǐng)域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第9周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

OYO擬再融資15億美元，持續(xù)擴(kuò)張下缺錢癥候明顯。

整體看，不管是OYO自身，還是背后大股東軟銀，都到了較為關(guān)鍵的時(shí)候。目前OYO尚未實(shí)現(xiàn)盈利，在中國(guó)的模式也尚未跑通，2.0模式最終體量及成效如何，也還需更多時(shí)間來檢驗(yàn)。在海外單體酒店市場(chǎng)雖有規(guī)模，但在營(yíng)收利潤(rùn)方面的數(shù)據(jù)并不亮眼，要維系資本的想象力，持續(xù)擴(kuò)張做大規(guī)模是一大路徑，所以有了區(qū)域向美國(guó)、歐洲延展，業(yè)務(wù)往重資產(chǎn)比如購買酒店地產(chǎn)等。

換句話說，OYO當(dāng)前沒法停下來，或許只能不斷擴(kuò)張，來尋求進(jìn)一步的融資，通過更多的“燒錢”來占領(lǐng)更多市場(chǎng)，來實(shí)現(xiàn)資本繼續(xù)押注的可能性。

再看軟銀孫正義的投資模式，較突出的是大量砸錢燒出市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)獲得更大股權(quán)，滾動(dòng)融資做大估值，最后把公司推上市。從既有現(xiàn)狀看，擴(kuò)張做大規(guī)模，融資，做大規(guī)模.....OYO這種循環(huán)可能還得持續(xù)一段時(shí)間。

資本市場(chǎng)還有另一個(gè)事件，國(guó)內(nèi)第三大長(zhǎng)租公寓運(yùn)營(yíng)商青客公寓向美國(guó)證監(jiān)會(huì)遞交了招股書，擬在納斯達(dá)克上市。之前其已有4輪融資，當(dāng)前仍是虧損局面。

近兩年，長(zhǎng)租公寓從火熱到暴雷不斷，不少房企退出，市場(chǎng)歸于相對(duì)平靜，這門目前前景看好但現(xiàn)狀難掩困境的生意，并不好做。包括青客公寓在內(nèi)的諸多運(yùn)營(yíng)商仍處于“虧損換市場(chǎng)”的境況中，盈利模式仍單一，缺乏想象力。但行已至此，需要給投資方一些交待，同時(shí)接下來繼續(xù)獲得資金支持更顯重要，上市成為關(guān)鍵一步。爭(zhēng)取所謂的“長(zhǎng)租公寓海外上市第一股”，背后指向的是資本先機(jī)。但要占得這一先機(jī)，并不容易，尤在當(dāng)前的資本環(huán)境下。

而從本周區(qū)域走向看，文旅巨頭的動(dòng)作也可咂摸出不少意味。比如恒大簽約吉林長(zhǎng)春及公主嶺市，將在文旅、大健康等方面合作。結(jié)合此前融創(chuàng)在哈爾濱布局冰雪等項(xiàng)目，以及更早前阿里巴巴和騰訊投資東北等事件看，巨頭“闖東北”的動(dòng)作已然更多。

兩方面看，一是政策之義，東北振興的政策環(huán)境下，巨頭以真金白銀的行動(dòng)支持，當(dāng)是正確動(dòng)作；二是市場(chǎng)之需，東北的營(yíng)商環(huán)境整體看確實(shí)有些改善，冰雪、康養(yǎng)等資源也有更多的被挖掘開發(fā)可能。未來東北將有更多的巨頭投資，當(dāng)是大概率事件。

說完東北，再說粵港澳大灣區(qū)，近期消息，宋城演藝擬投資30億打造珠海·宋城演藝谷項(xiàng)目，規(guī)模體量為世界級(jí)，這順應(yīng)了宋城演藝業(yè)務(wù)擴(kuò)展、演藝市場(chǎng)發(fā)展之需，從地段來看，該項(xiàng)目地處珠三角尤其粵港澳大灣區(qū)腹地，選址和戰(zhàn)略地位優(yōu)勢(shì)突出，周邊客流基礎(chǔ)和重復(fù)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，有助于支撐其長(zhǎng)遠(yuǎn)成長(zhǎng)。從周邊競(jìng)品來看，與珠海長(zhǎng)隆海洋度假區(qū)距離較近（1小時(shí)車程），如何做好協(xié)同避免競(jìng)爭(zhēng)，差異化切入市場(chǎng)，仍是前期需考慮的重點(diǎn)。

這一項(xiàng)目也能顯現(xiàn)宋城演藝對(duì)粵港澳大灣區(qū)的前景看好，華僑城等企業(yè)接連布局于此，也是佐證。粵港澳大灣區(qū)既有市場(chǎng)、客群，以及交通區(qū)位之利，加上重磅政策的推動(dòng)，文旅高地的發(fā)展態(tài)勢(shì)更為明顯。

目的地投資晴雨表

本周目的地投資方面，特色小鎮(zhèn)是需重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一。

包括浙江設(shè)立總規(guī)模100億的省級(jí)特色小鎮(zhèn)基金，主要為省級(jí)特色小鎮(zhèn)中的實(shí)體企業(yè)開展投資，為特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)投融資服務(wù)及智力支持；中國(guó)永子小鎮(zhèn)在云南保山開工，計(jì)劃總投資約48億；沈陽長(zhǎng)濤·健康科技小鎮(zhèn)開工，預(yù)計(jì)總投資達(dá)16.8億；貴州擬建設(shè)一批高品質(zhì)特色小鎮(zhèn)和小城鎮(zhèn)，3年投資3000億。

特色小鎮(zhèn)經(jīng)歷了從鼓勵(lì)、火熱到抑制、整治的發(fā)展歷程，目前看整體政策和市場(chǎng)環(huán)境還沒有回到早前狀態(tài)，特色小鎮(zhèn)接下來的發(fā)展依然受制不少，包括資本及運(yùn)營(yíng)等。

上述動(dòng)向可從兩方面看，一方面，文旅類、康養(yǎng)類特色小鎮(zhèn)的市場(chǎng)空間還在繼續(xù)被填充，但項(xiàng)目的投資節(jié)奏相對(duì)會(huì)放緩一些；另一方面，在區(qū)域內(nèi)特色小鎮(zhèn)的持續(xù)建設(shè)發(fā)展中，政府方面的政策和資金支持頗為關(guān)鍵。政府既希望對(duì)區(qū)域內(nèi)的特色小鎮(zhèn)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，遴選出相對(duì)更符合特色小鎮(zhèn)之義的項(xiàng)目，同時(shí)也希望通過一定的資金政策支持，來推動(dòng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展更進(jìn)一步，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

浙江算是特色小鎮(zhèn)的起始之地及發(fā)展高地，貴州作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較后的區(qū)域，都對(duì)特色小鎮(zhèn)提出了大手筆的資金支持，尤其是貴州，相對(duì)急切，這背后既有特色小鎮(zhèn)發(fā)展在資金方面的需求顯現(xiàn)，也有政府通過自己之手給予引導(dǎo)支持，并調(diào)動(dòng)市場(chǎng)更積極運(yùn)作的意圖。

結(jié)合近期項(xiàng)目簽約投資等情況，中西部的文旅投資動(dòng)向相對(duì)突出，不管是外來投資，還是自身對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重視，中西部成為文旅投資的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域的態(tài)勢(shì)愈加明顯。

本周湖北孝感簽約10個(gè)文旅項(xiàng)目，協(xié)議投資額逾300億元，項(xiàng)目類別包括田園綜合體、文化藝術(shù)村和運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)等，背后映襯的是這個(gè)區(qū)域的自然資源、文化資源的挖掘打造。

更重磅的是景德鎮(zhèn)三年內(nèi)將斥資千億打造國(guó)家首個(gè)文化旅游類試驗(yàn)區(qū)。景德鎮(zhèn)作為“千年瓷都”，悠久的制瓷歷史和豐富的陶瓷遺存，是景德鎮(zhèn)最大的資源和財(cái)富，近幾年，景德鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地飛速發(fā)展，出現(xiàn)了“陶溪川”“樂天陶社創(chuàng)意市集”等文創(chuàng)街區(qū)，也讓景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了大的提升。打造文旅類試驗(yàn)區(qū)，無疑將進(jìn)一步釋放景德鎮(zhèn)的文化創(chuàng)造力，讓“文化+”越來越多元化。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)

先看攜程。攜程金融近期上線了面向旅游行業(yè)小微企業(yè)的供應(yīng)鏈融資產(chǎn)品“程信鏈”，商家可以在線完成從申請(qǐng)到還款的全流程，并且最快可以實(shí)時(shí)到賬。

資金是旅游業(yè)小微企業(yè)的關(guān)鍵痛點(diǎn)，融資難、融資貴問題突出，而傳統(tǒng)供應(yīng)鏈融資服務(wù)在貸款時(shí)效和回款時(shí)效等方面仍舊比較滯后，攜程推出“程信鏈”正是抓住市場(chǎng)這一需求和痛點(diǎn)，以期解決存在于金融機(jī)構(gòu)和小微企業(yè)之間信息不對(duì)稱的問題。

另從攜程的業(yè)務(wù)鏈看，“程信鏈”的推出及作用也將有助對(duì)其供應(yīng)鏈所涉企業(yè)形成更高的業(yè)務(wù)黏性，以及本身的業(yè)務(wù)增值。

再看故宮，故宮文創(chuàng)又“搞”事情。

10月8日，故宮博物院文化創(chuàng)意館官方公眾號(hào)宣布推出4款氣墊粉底霜，其外觀設(shè)計(jì)來源于故宮館藏文物，而更早前故宮淘寶已推出有鳳來儀氣墊霜，彼此間有針鋒相對(duì)之感，亦被稱為故宮口紅后的又一“嫡庶之爭(zhēng)”。新文創(chuàng)設(shè)計(jì)+傳統(tǒng)彩妝，賦予了彩妝新的市場(chǎng)空間，此前口紅的市場(chǎng)受捧，算是給故宮推出其他彩妝產(chǎn)品探了路，將彩妝的細(xì)分品類結(jié)合文創(chuàng)不斷推出，豐富產(chǎn)品線，繼續(xù)收割市場(chǎng)，屬正常邏輯。

從實(shí)用度與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)等角度結(jié)合而言，這些彩妝產(chǎn)品的市場(chǎng)歡迎度，以及未來其他文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品的推出可能性，目前看還有較大的考驗(yàn)。

故宮文創(chuàng)的收入已達(dá)15億元之巨，繼續(xù)做大規(guī)模，在品類方面進(jìn)行更多突破是為必然，所以除了彩妝，還能看到故宮推出了“故宮雪糕”等文創(chuàng)產(chǎn)品，甚是火爆。之所以火爆，除了產(chǎn)品自身顏值和營(yíng)銷方法運(yùn)用得當(dāng)以外，更重要的是，相比此前的彩妝、文具等文創(chuàng)產(chǎn)品，雪糕老少咸宜受眾廣，尤其是契合當(dāng)下90、00后消費(fèi)人群的喜好。貼近年輕人、更接地氣……故宮顯然深諳“得年輕人者得天下”的營(yíng)銷之道。

文旅新科技動(dòng)態(tài)

傳統(tǒng)領(lǐng)域，因?yàn)樾驴萍紟聿簧俚男律狻１局芫频陰托纪瓿?000萬元A輪融資。本輪融資資金將用于產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)拓展。

酒店幫主要從事研發(fā)和生產(chǎn)酒店智能登記終端機(jī)，幫助傳統(tǒng)酒店解決入住的最后一公里問題，最終實(shí)現(xiàn)客人入住酒店時(shí)，自助登記入住續(xù)房及退房。

酒店是傳統(tǒng)生意，但這門生意已越發(fā)賺錢不易，對(duì)運(yùn)營(yíng)管理的能力要求更高，酒店幫的技術(shù)與產(chǎn)品對(duì)減輕酒店的人力服務(wù)成本，并緩解酒店對(duì)人才的招聘、能力提升及頻繁流動(dòng)等方面的壓力。技術(shù)的更多介入，雖減少了人文關(guān)懷及人力服務(wù)體驗(yàn)的多元化，但大數(shù)據(jù)應(yīng)用、酒店智能化是趨勢(shì)所在。

數(shù)據(jù)、新科技在文博、交通等領(lǐng)域的應(yīng)用也更為廣泛。本周山西文旅數(shù)字體驗(yàn)館、山西智慧旅游云平臺(tái)正式開館，成為國(guó)內(nèi)首座省級(jí)文旅數(shù)字化綜合體驗(yàn)展館。館內(nèi)以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造獨(dú)特視角，結(jié)合人工智能、混合現(xiàn)實(shí)、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)、全息成像、動(dòng)作捕捉、CAVE空間等技術(shù)應(yīng)用再現(xiàn)。除了對(duì)接公眾參觀，數(shù)字體驗(yàn)館還將有數(shù)字化管理、數(shù)字化傳播和交互等內(nèi)容。

可以看到，古老的文物資源因?yàn)樾驴萍嫉靡浴盎罨保萍紕?chuàng)新與文旅融合已成為越來越多的景區(qū)提升產(chǎn)品質(zhì)量、豐富業(yè)態(tài)體驗(yàn)的重要途徑，作為一種新動(dòng)能，文旅場(chǎng)景的數(shù)字化、可視化和智能化，必將是一種時(shí)代趨勢(shì)。

此外， 5G智慧交通率先在景區(qū)觀賞方面擴(kuò)大應(yīng)用范圍，本周，江蘇南京、浙江烏鎮(zhèn)、浙江寧波均在景區(qū)智慧出行上利用5G加強(qiáng)賦能。今年國(guó)慶假期，“人從眾”現(xiàn)象飽受游客爭(zhēng)議，未來，隨著5G無人駕駛、智慧交通的應(yīng)用，這將是不亞于高鐵、高速公路的新基礎(chǔ)設(shè)施，也必然給旅游行業(yè)帶來巨大改變。

文旅消費(fèi)洞見

文旅消費(fèi)新圖景：夜經(jīng)濟(jì)繼續(xù)走“火”，下沉市場(chǎng)消費(fèi)蓬勃，老人出游在線化、00后漸成旅游主力。

先看夜經(jīng)濟(jì)，微信支付發(fā)布的《2019小商家經(jīng)營(yíng)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，晚8點(diǎn)到10點(diǎn)為夜晚消費(fèi)最活躍的高峰期，而22點(diǎn)至24點(diǎn)的消費(fèi)占比也高達(dá)25%。其中快餐、小吃、便利店消費(fèi)成為夜經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”。另有報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，各地景區(qū)、博物館、美術(shù)館等主動(dòng)延長(zhǎng)開館時(shí)間，文化活動(dòng)豐富多彩，購物商圈人頭攢動(dòng)，掀起一波夜間消費(fèi)小熱潮。

整體看，當(dāng)前夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中，吃仍然是主流，各個(gè)文旅場(chǎng)景對(duì)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)應(yīng)需求也在提供更多的產(chǎn)品，但在非節(jié)假日或日常、淡季的產(chǎn)品供應(yīng)中，在吃方面的產(chǎn)品供應(yīng)多元度，以及圍繞吃形成更立體的產(chǎn)品體驗(yàn)，還需要有更多的動(dòng)作。

再看下沉市場(chǎng)，阿里巴巴的報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，一二線城市向低線城市下沉的趨勢(shì)，三線以下城市消費(fèi)頻次增幅全部高于50%，縣城消費(fèi)頻次增長(zhǎng)近90%。這里有交通、生活設(shè)施便捷度、產(chǎn)品供給水平以及消費(fèi)力提升等因素。執(zhí)惠曾判斷，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)迸發(fā)，可理解為新生活方式的區(qū)域蔓延或擴(kuò)展。

接下來，圍繞下沉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，將吸引更多的文旅企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將更為白熱化。

而00后也將是被各文旅企業(yè)爭(zhēng)奪的重要群體。360的報(bào)告提到，00后逐漸成為旅游主力，對(duì)境內(nèi)游的關(guān)注占比是全網(wǎng)用戶的1.8倍。00后的消費(fèi)習(xí)慣、喜好等有一定的框架，但具體的群像又難以一概而定，文旅企業(yè)如何揣摩其心理，投其所好，是個(gè)考驗(yàn)。

消費(fèi)群體方面，老人也在發(fā)生變化。攜程的報(bào)告顯示，年人是高頻次旅行用戶，65%的受訪老年出游用戶每年出行3次以上，且越來越多老年人能夠獨(dú)立完成在線預(yù)訂。若參考這一信息，意味著圍繞老年人的線上客群爭(zhēng)奪，OTA企業(yè)將有更多動(dòng)作，在營(yíng)銷推廣、產(chǎn)品策略等方面，要有新玩法。

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