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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執惠官網獨家連載，此文為第五篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內34個省份、270個地市州、1000個區縣市以及國外二十多個國家和地區，在積累了數百篇旅行游記，拍攝了數萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業文章。為紀念到達中國1000個區縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。
全書文章共69篇，一線真實體感、持續研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業者之參考。此亦是執惠連載之義。
《旅游行思錄》之文旅IP開發中的文化自信——
2008年，電影《功夫熊貓》第一部在中國內地上映，票房超過1.35億人民幣；2011年、2016年，《功夫熊貓》第二部、第三部乘勢推出，中國內地票房分別達到4億和9.64億人民幣。截止2017年，《功夫熊貓》電影的全球票房累計超過6.31億美元。《功夫熊貓》里的主角熊貓“阿寶”風靡全球，成為全球影迷最熟悉、最喜愛的熊貓IP。殊不知，熊貓是中國（四川）的，功夫是中國（河南）的，但是電影《功夫熊貓》是美國（好萊塢）的，《功夫熊貓》的版權，屬于美國好萊塢的夢工廠（DreamWorks）公司。
除了電影領域，文旅領域類似案例比比皆是。在美國奧蘭多有四個迪士尼樂園，其中，在EPCOT（未來世界）的世界舞臺（Word Showcase）區域，分布著英國、墨西哥、日本、中國等11個國家主題館。中國主題館有一座外表參照北京天壇祈年殿同比例縮小的仿古建筑，其實里面是一個360度環幕影院。環幕影院里面播放《李白帶你游中國》的環幕電影。穿著唐朝服裝、留著長胡子的李白用英語導游，乘坐游輪沿長江而下，帶領游客游覽中國各地美景。李白是中國的，長江是中國的，但《李白帶你游中國》的版權是美國迪斯尼（Disney）公司的。
為什么資源是其他國家的、故事是其他國家的，但IP反而屬于美國公司，文化旅游大發展卻在美國呢？之所以會出現這樣的情況，主要是因為美國善于在全球整合資源和提煉素材，美國的整合創新能力明顯高于其他國家。美國的建國歷史很短，也缺乏傳統文化的積淀，但美國用開放的心態和包容的胸懷，學習和吸取全世界優秀的文化，再通過美國的創新研發和產業運作，將文化產品培育成為文旅IP，反向輸出到全世界。在這一過程中，產生了一批世界級的文化和旅游集團：迪斯尼、夢工廠、環球影城……
IP的核心是有個性、有情感、代表品質、又自帶流量。個性是IP脫穎而出的保障，情感是IP打動人的要素，品質是IP立足的基礎，自帶流量是IP的主要特質。個性、情感、品質、自帶流量，共同構成了IP的基本要素。
制造業有一個著名的“微笑曲線”理論，微笑曲線的中間端是加工，微笑曲線的前端是研發，微笑曲線的后端是市場。要提升制造業的附加值，就必須從中間向左右兩端延伸，一要增加科技研發，二要強化品牌營銷?！拔⑿η€”不僅適合第二產業，同樣適合第三產業。中國的文化旅游產業，大多數處于“低端文化旅游制造業”狀態，附加值比較低。中國文化旅游產業的提升發展，也必須加強研發和品牌。要做好文旅IP，首先必須要有自己的知識產權，在這個基礎上把產品做精做細，同時還要加強文化品牌的建設與營銷推廣的行動，這樣才能形成一個完整的IP，帶來一個新的高附加值。筆者將IP公式概括為：
文旅IP=知識產權+優質旅游+文化品牌。
擁有IP，就擁有了知識產權的壁壘，擁有了競爭的護城河，同時產生了高附加值的商業效應。中國文化和旅游業，亟需培育和發展自己的文旅IP，助推文旅產業轉型，引領文旅消費升級。
中國擁有五千年悠久的歷史和燦爛的文明，文化旅游資源得天獨厚，但文化旅游資源的創意開發差強人意、總體處于起步發展階段。根據筆者對中國34個省份、260個地級市、960多區縣市的實地考察，筆者發現，中國普遍存在一個“文化資源陷阱”：越是歷史文化悠久、文化資源深厚的地方，文化旅游的創新能力越弱，文化旅游新產品的迭代更新越慢，如山西、甘肅、河南、陜西、河北等省份；而越是歷史不悠久、資源不豐富的地方，文化旅游的創新能力反而越強，文化旅游新產品推陳出新的速度越快，如上海、深圳。
北京故宮，是中國第一批全國重點文物保護單位、第一批世界文化遺產、第一批5A級旅游景區，旅游資源不可謂不豐富，文化內涵不可謂不深厚，因為其強大的文化旅游資源和品牌影響力，北京故宮一直是最受國內外游客歡迎的旅游景區。原國家文物局局長單霽翔調任故宮博物院擔任院長后，在弘揚和傳承故宮文化的基礎上，用文化創意的思維和互聯網的理念，對六百年的故宮文化和歷史故事進行提煉和包裝，先后開發了多個故宮手機游戲，開發了幾千款故宮文創商品，故宮膠帶紙、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行”行李牌、容嬤嬤針線盒、黃袍馬褂T桖衫等等，都成為網紅商品，取得了優異的銷量和良好的經濟效益。2015年，故宮接待游客人次超過1500萬，門票收入略超過7億元，同年，故宮文創商品銷售收入超過10億元，相當于“再造1.5個故宮”，引領中國博物館和文化旅游創新發展的潮流。
由景域集團全程投資、規劃設計、運營管理、品牌營銷的安吉帳篷客酒店，開創了中國野奢度假酒店的先河。景域集團董事長洪清華在考察了全世界所有著名的高端帳篷酒店后，為安吉帳篷客創新提出了“重環境、輕建筑、精布局、玩風情”的設計理念，在中國開創了野奢度假酒店的新品類。安吉帳篷客從2014年開業至今，平均房價在3000元/間以上，平均入住率達到90%以上，重要節假日需要提前1個月預訂。同時，安吉帳篷客開發的“篷友三寶”，用文創的理念對當地常見的白茶、筍干、土雞蛋等三種土特產品進行創意包裝設計，分別以“查理二世”、“筍干將”、“咯咯噠星蛋”作為IP形象，迅速提升了農產品的附加值，達到了產品銷量高、單位售價高、客戶滿意度高的三高效應。
學習國際經驗，研究國際文旅IP；發揮中國智慧，發展中國文旅IP！中國文旅IP的開發，雖然任重道遠，但前景光明，雖處起步階段，但信心滿滿！
【新書簡介】
*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊肥锹眯械乃娝?，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業的理性文章。《任在旅途之一：行走中國》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現從實踐到理論的升華。
想要預定《任在旅途之二：旅游行思錄》的用戶，可點擊查看《任在旅途》新書出版贊助方案及預定方案，也可添加任國才先生微信：renguocai。
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