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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執惠官網獨家連載，此文為第二十六篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內34個省份、270個地市州、1000個區縣市以及國外二十多個國家和地區，在積累了數百篇旅行游記，拍攝了數萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業文章。為紀念到達中國1000個區縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。
全書文章共69篇，一線真實體感、持續研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業者之參考。此亦是執惠連載之義。
一、關于上海迪士尼樂園
上海迪士尼度假區（SHANGHAI DISNEY RESORT）包括“1+1+2”：1個迪士尼樂園、1個迪士尼小鎮、2座迪士尼主題酒店。
上海迪士尼樂園（DISNEY LAND），是中國內地首座迪士尼主題樂園，位于上海市浦東新區川沙新鎮，于2016年6月16日正式開園。它是中國大陸第一個、亞洲第三個，世界第六個迪士尼主題公園。上海迪士尼樂園面積116公頃（1.16平方公里），總規劃面積7平方公里，投資245億元。上海迪士尼樂園擁有七大主題園區：米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界、夢幻世界、玩具總動員（在建中，計劃2018年開業）。
迪士尼小鎮（DISNEY TOWN）：2條主題商業街構成的RDE（零售、餐飲、娛樂）街區（主力店包括迪士尼世界主題商店、樂高主題商店、周大福珠寶店-銷售迪士尼特色珠寶、芝樂坊餐廳），華特迪士尼大劇院每天上演迪士尼經典舞臺劇《獅子王》。
上海迪士尼樂園酒店（DISNEYLAND HOTEL），420個房間，五星級標準，每晚均價3000元；玩具總動員酒店(TOYS HOTEL)，800個房間，四星標準，每晚均價1500元。
二、迪士尼樂園最受歡迎娛樂項目
1、七個小矮人礦山車
取材于迪士尼經典動畫電影《白雪公主和七個小矮人》，“七個小矮人礦山車”是適合全家人一起乘坐的過山車項目。乘坐礦車穿過蜿蜒連綿的山脈、經過池塘瀑布、在離開寶石礦之后，最后來到七個小矮人的小屋。每輛礦車都安裝有支架狀樞軸，可在更換軌道時來回擺動。
2、飛躍地平線
“翱翔·飛越地平線”帶領游客俯瞰世界最具代表性的各處地標，探訪游歷每一片大陸。從云霧森林中的天文臺古跡出發，游客們翱翔于天空，欣賞景觀奇跡，包括上海天際線與中國長城美景。這是一個適合全家人的游樂項目，有原創的故事情節、新鮮的游覽體驗和全新的環球飛行之旅。
3、創極速光輪
隨著“創極速光輪”的全球首發，明日世界”區將展現迪士尼電影《創：戰紀》所描繪的未來世界。乘著兩輪式極速光輪，游客們將在壯麗穹頂下的軌道飛馳而過，高速進入由多彩燈光、投影和音效營造出虛實莫辨的幻想空間。
4、雷鳴山漂流
驚險刺激的雷鳴山漂流將載著游客深入探險島腹地，筏艇順水而下，帶領眾人穿過未知的驚險，駛入幽暗山洞，一探古老部落傳說和神秘爬行巨獸的秘密。
5、加勒比海盜——沉落寶藏之戰
“加勒比海盜——沉落寶藏之戰”是一趟壯觀無比的室內乘船漂流歷險。游客將在杰克船長的帶領下在歡樂冒險中偷走戴維·瓊斯船長最珍貴的寶藏。這處游樂項目完美結合迪士尼故事講述和尖端技術，配以獨具特色的三塊巨型多媒體穹頂、投影效果、栩栩如生的人物、劇院級的布景以及復雜的光影效果。游客們將暢游海面甚至潛入海底展開一場生動的航海大冒險。
6、奇幻童話城堡
奇幻童話城堡不僅是上海迪士尼樂園中的最高建筑，也是世界上最高、最大、最具互動性的迪士尼城堡，是樂園中最引人注目的地標。坐落于上海迪士尼樂園的心臟位置，宏偉壯麗的“奇幻童話城堡”將為游客提供各種身臨其境的體驗：高雅的點餐服務餐廳、深受小朋友喜愛的“繽紛變幻沙龍”、及其他購物和娛樂設施。不同于其他迪士尼城堡為一位公主而建，“奇幻童話城堡”將首次聚集從迪士尼豐富且雋永的傳統中所誕生的每一位公主。夜幕降臨，“點亮奇夢：夜光幻影秀”拉開帷幕，上演投影、激光和煙火交相輝映的壯麗表演，將這座全球最大的迪士尼城堡渲染成如夢似幻的魔法世界。城堡外墻映出令人驚嘆的全新世界，充滿了色彩和動感。
三、迪士尼精彩絕倫的舞臺秀
1、 “寶藏灣”的“風暴來臨——杰克船長之驚天特技大冒險”
2、 “探險島”的“人猿泰山：叢林的呼喚”
3、 “奇幻童話城堡”的日間舞臺秀
4、 “夢幻世界”的“冰雪奇緣：歡唱盛會”
5、 “點亮奇夢：夜光幻影秀”
6、 “米奇童話專列”日間主題花車巡游
7、 上海迪士尼樂園樂團表演
四、迪士尼的“中國本土化”
1、 “十二朋友園”
是上海迪士尼樂園的全球首創。在這座神奇花園里，有12幅大型馬賽克壁畫，生動描繪出化身中國十二生肖的迪士尼及迪士尼·皮克斯動畫的角色。可以找到屬于各自的生肖形象，在這面由中國手工藝匠打造的生肖壁畫墻前合影留念。在中國，十二生肖有著舉足輕重的地位，迪士尼深諳于此。“十二朋友園”將迪士尼標志性的故事講述和傳統中國元素完美融合，創造與本命年生肖合影的絕佳機會，與親朋好友一起在此留下永恒的美好回憶。為了栩栩如生地表現出十二生肖的屬相特征，同時又能吻合其各自獨特的角色性格，上海迪士尼度假區精挑細選出十二位迪士尼動畫明星。十二生肖有鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬。
2、 漫月食府
這間超然脫俗的餐廳將向中國文人墨客恬適又充滿創意的精神致敬，也贊頌這壯麗山河所帶給他們的靈感。“漫月軒”以中國建筑風格為基調，配以裝飾著山、海、漠、林、河的象征符號，并首次在迪士尼樂園融入了“漫月”為主題的故事。餐廳以快餐的形式為游客提供廣受喜愛的中式佳肴。
3、 花木蘭花車
取材于中國傳統故事《花木蘭》，融合好萊塢電影《花木蘭》卡通形象，迪士尼花車巡游，有專門的花木蘭花車及花木蘭人物形象。
五、上海迪士尼樂園營收之道
在國內大多數主題公園的營收主要依靠門票收入的時候，上海迪士尼樂園的營收形成了穩定的“三足鼎立”：門票、購物、餐飲。在此基礎上，迪士尼樂園進一步拓展了演出收入、冠名收入以及各種服務收入。
1、門票收入
l 正常票價：平日票370元，高峰日（節假日、周末和每年7-8月暑期）499元。一天內可以多次再次入園。兒童（身高1.0米以上至1.4米,含1.4米）、65周歲及以上老年人、殘障游客購買門票可享受七五折優惠。身高1.0米及以下的嬰幼兒可免票入園。此外，購買兩日聯票可享有總價九折的優惠。
l Fast Pass快速通道卡：迪士尼樂園內的迪士尼主題商品，單獨售賣快速通道卡，可以減少排隊時間，700多元一張。
2、購物收入
l 迪士尼世界商店；
l M大街購物廊；
l 游玩項目出口處主題商店；
l 街頭購物亭；
據估算，游客人均購物消費在500元左右，與門票消費持平。
3、餐飲收入
l 皇家宴會廳：位于奇幻童話城堡內，所有游客都能像王子和公主般盡享以皇室標準提供的豐盛佳肴。一些深受喜愛的迪士尼明星還將為游客親筆簽名。餐廳所有房間都以迪士尼公主為主題，融入童話故事元素，讓游客的每一餐都充滿幸福感。房間主題分別為睡美人、灰姑娘、蒂安娜、木蘭和白雪公主。這個餐廳采用預約式服務，以提供最佳體驗。套餐人均消費380元。
l 漫月軒中餐廳：提供中式點菜服務。
l 巴波薩燒烤：是整個上海迪士尼樂園中最大的餐廳之一，海盜們在此慶祝自由自在的生活。
l 星露臺餐廳：位于明日世界的上層廣場，可遠眺上海迪士尼樂園絢麗的美景。在戶外平臺上，能夠一邊享受包括各式漢堡在內的中外佳肴，一邊飽覽“奇幻童話城堡”的景色。“星露臺餐廳”是上海迪士尼樂園內最大的餐廳。
l 土圖嘉餐廳：每天限量供應爆款火雞腿。
l 各類小吃店：售賣火腿腸、冰激凌、可樂等各類小吃飲品。
據估算，游客人均餐飲消費在100-200元左右。
4、 演出收入
華特迪士尼大劇院，每天上演《獅子王》音樂劇，平日1場，高峰日2場。根據座位等級，票價從190至790元不等。
5、 冠名收入
l 飛躍地平線項目：中國銀聯冠名；
l 加勒比海盜項目：天貓冠名；
l 帕帕里諾冰激凌商店：蒙牛冠名；
l 小飛象項目：東方航空冠名；
l 十二朋友園項目：中國工商銀行冠名；
l 漫月食府：康師傅冠名；
l 創極速光輪：雪佛蘭冠名；
l E空間項目：百事冠名；
6、 服務收入
l 繽紛變幻沙龍：位于奇幻童話城堡內從選擇發型到挑選正式舞會禮服，每位家庭成員都將在“繽紛變幻沙龍”的小女孩魔法變身計劃中獲得無限樂趣。沙龍中的色彩和設計旨在讓游客有身臨公主們的神奇世界之感。這家沙龍的別致室內設計主打白花壁紙、薰衣草面板、洛可可式的木框門道和金箔裝飾。皇冠系列699元/人（皇家禮包內含：獨家T桖和蓬蓬裙、童話/優雅發型二選一、繽紛彩妝、閃亮臉部貼紙、美甲貼、迪士尼公主飾帶和禮包）、城堡系列999元/人（在皇冠系列基礎上，增加多款迪士尼公主禮服和配套皇冠和一張8寸照片套裝）、王國系列2999元/人（在城堡系列基礎上，增加魔杖、閃亮公主鞋、個性定制奇幻童話書）。
l 尊享導覽服務：6位貴賓連續6小時專人導覽和無需排隊直接游玩，周末和節假日18000元；平日16000元。3位貴賓連續3小時專人導覽和無需排隊直接游玩，9900元。
l 嬰兒車出租服務：70元/次
l 停車場：全天100元/車，下午4點后60元/車。
l 會議及活動：生日派對、團隊建設活動等。
六、上海迪士尼樂園成功的秘訣
2016.6.16 上海迪士尼樂園正式開園；2017.6.16，上海迪士尼度假區迎來開幕一周年，華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特?艾格宣布，上海迪士尼樂園已接待游客超過1100萬人次。2016年，萬達集團董事長王健林曾放出豪言，“有萬達在，上海迪士尼樂園20年之內贏不了利”。然而，上海迪士尼第一個運營年度就實現了財務收支平衡，這在同等規模的主題樂園中尚屬首次，開創了主題公園開業第一年就實現財務收支平衡的行業記錄。
上海迪士尼樂園成功的秘訣主要有以下幾點：
1、IP集群：迪士尼樂園的各類項目，都是迪士尼經典IP人物和故事的場景再現，對于粉絲產生強大而持續的吸引力，強烈激發游客的體驗欲和購買欲。迪士尼對優秀IP向來采取的都是“并購”模式，2006年、2009年和2012年，迪士尼公司分別以74億美元、42億美元和41億美元收購了皮克斯動畫、漫威工作室和盧卡斯影業，這三家公司都是眾所周知的“IP生產機”。
2、科技創新：IP作為主題公園的靈魂元素其地位已逐漸得到市場認可，而科技作為連接IP及主題公園的重要媒介及手段，其重要性往往被市場忽略。未來，主題公園的比拼，將不僅僅是IP的獨特性與吸引力的較量，科技推動的創新型實現手段亦將成為核心競爭力之一。高科技手段所帶來的逼真度、沉浸感與體驗性與主題公園有先天的契合度，未來將成為主題公園內容豐富、吸引力增強的重要手段。
3、人本服務：為了以人為本，追求極致，不惜代價。考慮到兒童在戲水時可能喝水，迪士尼樂園的景觀水，要達到飲用水等級。迪士尼樂園的通道門，考慮到普通的鐵門容易生銹，就用多幾倍成本的銅門。
【新書簡介】
*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業的理性文章。《任在旅途之一：行走中國》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現從實踐到理論的升華。
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