午夜免费电影-中文字幕丰满乱孑伦无码专区-久久久久久亚洲精品无码-国产精品天天狠天天看

作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第68周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

海航的破產(chǎn)重整有了更多新動(dòng)作。

公開(kāi)信息顯示，2月18日，海航子公司云南祥鵬航空發(fā)布公告稱，其被法院裁定破產(chǎn)重整，法院認(rèn)為其資金嚴(yán)重不足、財(cái)產(chǎn)變現(xiàn)困難，不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且明顯缺乏清償能力，符合重整受理?xiàng)l件。

同樣是海航集團(tuán)旗下的三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)公司，在2月19日公告稱，其也被法院裁定破產(chǎn)重整。

早在1月29日，海航集團(tuán)發(fā)布聲明稱，其收到海南省高院的《通知書(shū)》，其中提到相關(guān)債權(quán)人因海航集團(tuán)不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，申請(qǐng)法院對(duì)集團(tuán)破產(chǎn)重整。

在危機(jī)壓頂前，海航有著近30年的狂飆擴(kuò)張，憑借金融、土地等杠桿，并購(gòu)擴(kuò)張將自身資產(chǎn)規(guī)模“滾雪球”般壯大，形成號(hào)稱萬(wàn)億規(guī)模的海航版圖，但危機(jī)也不斷壘高，終在2017年爆發(fā)，“賣賣賣”以圖自救，從此前的持續(xù)擴(kuò)張轉(zhuǎn)為聚焦航空主業(yè)，但巨大的財(cái)務(wù)漏洞難補(bǔ)，加之2020年疫情影響，其流動(dòng)性危機(jī)加劇，終至破產(chǎn)重整。海航集團(tuán)黨委書(shū)記顧剛在其給集團(tuán)員工的“一封家書(shū)”中提到，“集團(tuán)經(jīng)過(guò)病在腠理，深入肌膚，而今幾乎膏肓。所以，不置之死地已無(wú)法重生”。

大面上來(lái)看，海航的破產(chǎn)重整工作依然存在很大風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)疫情常態(tài)化對(duì)海航的主業(yè)航空板塊也形成巨大挑戰(zhàn)，內(nèi)憂外患，不過(guò)，隨著海南自貿(mào)港政策進(jìn)一步推進(jìn)落地，海航也有銜接收獲紅利的可能。

對(duì)另一巨頭恐龍園來(lái)說(shuō)，2021開(kāi)年也難言順利。

近期，深交所決定終止對(duì)恐龍園首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市審核。據(jù)了解，恐龍園原擬在深交所創(chuàng)業(yè)板發(fā)行股份不超過(guò)5870萬(wàn)股，擬募集資金5.72億元。其中，1.24億元用于恐龍科普研學(xué)基地建設(shè)項(xiàng)目；1.53億元用于中華恐龍園夜間精品旅游體驗(yàn)項(xiàng)目；1.24億元用于中華恐龍園沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)項(xiàng)目；6130萬(wàn)元用于文科融合創(chuàng)意技術(shù)研發(fā)中心項(xiàng)目；5430萬(wàn)元用于恐龍IP提升及文創(chuàng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；5500萬(wàn)元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金項(xiàng)目。

這是恐龍園4年里第三次沖刺IPO失敗。

2015年9月，恐龍園在新三板掛牌。2016年10月尋求上市，2017年7月宣布中止審查，但于當(dāng)年12月再度申請(qǐng)上市，2018年3月被否。之后于2020年7月，第三次提交招股書(shū)。

多番尋求上市以募集資金，與恐龍園所處市場(chǎng)環(huán)境及自身發(fā)展訴求有關(guān)。恐龍園有獨(dú)特IP恐龍，也地處長(zhǎng)三角核心區(qū)域，IP+全國(guó)最優(yōu)質(zhì)文旅市場(chǎng)高地之一，但同時(shí)該區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，和常州恐龍園形成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有蘇州樂(lè)園、上海歡樂(lè)谷、蕪湖方特歡樂(lè)世界，以及上海迪斯尼等，相比下恐龍園各項(xiàng)業(yè)務(wù)尚處于成長(zhǎng)階段，業(yè)務(wù)規(guī)模較小，競(jìng)爭(zhēng)方面并不占優(yōu)，而隨著更多主題樂(lè)園（以及文旅地產(chǎn)類型的文旅綜合體項(xiàng)目）落地，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力走高。此外，恐龍園推動(dòng)的自主IP開(kāi)發(fā)，以期逐步形成“形象—內(nèi)容—體驗(yàn)—衍生”的主題公園文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，但該產(chǎn)業(yè)鏈還有諸多需完善補(bǔ)強(qiáng)之處，還需時(shí)間，更需持續(xù)資金投入。

恐龍園也早已尋求通過(guò)輕資產(chǎn)模式進(jìn)行輸出，以擴(kuò)增營(yíng)收來(lái)源，也占領(lǐng)更多其他區(qū)域市場(chǎng)，但從公開(kāi)信息來(lái)看，業(yè)績(jī)尚不突出，對(duì)主題樂(lè)園尤其是門(mén)票模式的依賴尚未真正擺脫，這加劇了營(yíng)收及其增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)，在疫情常態(tài)化下處于整體不利環(huán)境。

恐龍園何時(shí)IPO成功，或尚無(wú)明確時(shí)間。

同樣尋求上市的還有東南亞最大在線旅游初創(chuàng)公司Traveloka，其計(jì)劃今年在美國(guó)上市，通過(guò)一家特殊目的收購(gòu)公司（SPAC）籌集資金，該公司下一階段可能會(huì)考慮在印尼上市。據(jù)了解，根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)，該公司在2017年的估值為30億美元。據(jù)悉，Traveloka于2012年成立，總部設(shè)在雅加達(dá)，目前已在東南亞地區(qū)擴(kuò)張，該公司提供涵蓋生活方式等一系列廣泛的服務(wù)，也包括金融服務(wù)。

更多信息顯示，在全球旅游業(yè)受到疫情沖擊的情況下，Traveloka在去年7月以低于前幾輪融資的估值接近達(dá)成融資。自疫情爆發(fā)以來(lái)，該公司還削減了數(shù)量不詳?shù)穆毼唬渲邪ㄈツ?月在新加坡裁減的約80個(gè)職位。

參考國(guó)內(nèi)OTA去年受疫情重創(chuàng)情況，也可大致一窺Traveloka在疫情中受到的影響，以及可能面臨的壓力乃至危機(jī)。尤其東南亞地區(qū)的入境游業(yè)務(wù)在整個(gè)旅游業(yè)占據(jù)的比重相對(duì)更大，疫情下出入境游依然整體處于冰封狀態(tài)，且還將持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，這會(huì)帶來(lái)更多的不確定性以及潛在危機(jī)。

于此，Traveloka尋求上市或也有募集更多資金，增加公司流動(dòng)性，提高疫情下安全性的考慮。

目的地投資晴雨表

本周目的地聚焦三個(gè)重點(diǎn)：春節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)、2021年文旅投資、文旅專項(xiàng)債。

先說(shuō)春節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)，從已公布的目的地?cái)?shù)據(jù)以及航空鐵路部門(mén)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年春節(jié)的旅游數(shù)據(jù)整體還算可以，人們的消費(fèi)需求被壓抑許久后釋放效果也明顯，不過(guò)受制于春節(jié)前疫情變化，以及隨之而來(lái)的就地過(guò)年政策倡導(dǎo)，長(zhǎng)途游受到較大影響，大量的城市本地游、周邊游+少量的長(zhǎng)途游，成為主要形態(tài)。

從各地?cái)?shù)據(jù)來(lái)看，同比2020年春節(jié)算是成績(jī)“喜人”，但相比2019年春節(jié)，依然有較大差距，這和長(zhǎng)途游受阻、景區(qū)景點(diǎn)等文旅項(xiàng)目開(kāi)放度縮減等有較大關(guān)系。

不同區(qū)域的數(shù)據(jù)，背后折射出當(dāng)?shù)氐目腿后w量及構(gòu)成、消費(fèi)能力，市場(chǎng)腹地廣闊度以及產(chǎn)品供給能力等，比如四川、廣東、河南、山西、廣西等省域的春節(jié)假期旅游收入都超過(guò)百億元。

其實(shí)有個(gè)細(xì)節(jié)可以重點(diǎn)關(guān)注，就地過(guò)年背景下，多數(shù)城市的目的地客群結(jié)構(gòu)和平時(shí)常住居民基本一致，是一次較好觀察城市本地游與周邊游的機(jī)會(huì)，包括不限于主流消費(fèi)者畫(huà)像、客單價(jià)、消費(fèi)產(chǎn)品喜好等，并以此來(lái)檢視供應(yīng)鏈的情況，以作完善優(yōu)化。

雖然長(zhǎng)途游隨著疫情局勢(shì)好轉(zhuǎn)會(huì)有更多恢復(fù)，但在疫情常態(tài)化以及城市休閑度假游興起的背景下，本地游與周邊游將是接下來(lái)必然的競(jìng)爭(zhēng)高地，多加研究春節(jié)游數(shù)據(jù)，對(duì)接下來(lái)的參與競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有一定指導(dǎo)價(jià)值。

再說(shuō)文旅投資。

近期，江蘇省文旅廳印發(fā)《關(guān)于公布2021年江蘇省重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的通知》，確定70個(gè)項(xiàng)目列入2021年省級(jí)重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)和投資計(jì)劃。項(xiàng)目包括竣工項(xiàng)目18個(gè)、在建項(xiàng)目32個(gè)、新開(kāi)工項(xiàng)目18個(gè)、儲(chǔ)備項(xiàng)目2個(gè)。據(jù)了解，70個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃總投資2858億元，2021年計(jì)劃投資488億元，項(xiàng)目涵蓋文旅融合發(fā)展、旅游區(qū)域提升、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村建設(shè)、紅色旅游開(kāi)發(fā)、旅游風(fēng)情類特色小鎮(zhèn)與古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)、科技賦能、文旅新業(yè)態(tài)培育等諸多類別。

北京方面，北京市發(fā)改委公布2021年“3個(gè)100”重點(diǎn)工程計(jì)劃。其中安排了樂(lè)高樂(lè)園、北京環(huán)球主題公園項(xiàng)目一期、首鋼工業(yè)遺址公園項(xiàng)目等16個(gè)文化旅游項(xiàng)目。此外，100個(gè)重大民生改善項(xiàng)目中安排歌劇舞劇院、首都博物館東館、體育場(chǎng)改造復(fù)建等26個(gè)文化體育項(xiàng)目。

重慶方面，已明確“十四五”旅游線路圖：將重點(diǎn)打造“大都市、大三峽、大武陵”三大旅游品牌，并啟動(dòng)“巴蜀文化旅游走廊”建設(shè)推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，力爭(zhēng)旅游產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過(guò)5％。

四川與重慶方面，則是川渝兩地體育部門(mén)將通過(guò)共同創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)、打造以巴山蜀水為特色的體育旅游目的地和運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、每年舉辦“巴山蜀水·運(yùn)動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季活動(dòng)等方式，進(jìn)一步推動(dòng)川渝體育深化融合發(fā)展。

2021年是“十四五”開(kāi)局之年，同時(shí)推動(dòng)文旅投資+拉動(dòng)文旅消費(fèi)，也依然是疫情下多個(gè)區(qū)域進(jìn)一步推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。從上述區(qū)域的文旅項(xiàng)目類型來(lái)看，包括不限于鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、主題娛樂(lè)、城市更新、文博、體育旅游等，這些領(lǐng)域整體還處于方興未艾、市場(chǎng)擴(kuò)容與競(jìng)爭(zhēng)加劇態(tài)勢(shì)。同時(shí)重慶提出的目的地品牌打造，在接下來(lái)的時(shí)間里，其實(shí)也是更多目的地要重點(diǎn)考慮的，目的地營(yíng)銷重塑、品牌及IP打造的必要性已更加明顯，文化挖掘凝練、個(gè)性化IP等，將成為目的地競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵元素。

說(shuō)回到文旅投資，不少目的地自然知其重要性，乃至態(tài)度熱衷，但一個(gè)事實(shí)問(wèn)題是錢(qián)從何來(lái)？依靠自身財(cái)政自然實(shí)力受限，招商引資的成效要看自身實(shí)力和政策，也看外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各有門(mén)路，也各有挑戰(zhàn)。

地方政府專項(xiàng)債成為一個(gè)利好助力。近日，財(cái)政部辦公廳、國(guó)家發(fā)改委辦公廳專門(mén)印發(fā)有關(guān)通知，布置開(kāi)展梳理新增專項(xiàng)債券項(xiàng)目資金需求工作，并明確將文化旅游領(lǐng)域作為新增專項(xiàng)債券的重點(diǎn)投向。文旅部也發(fā)布通知指出，各級(jí)文旅政部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)專項(xiàng)債券是當(dāng)前統(tǒng)籌財(cái)政收支和優(yōu)化政府投資的有效措施，要積極搶抓新增專項(xiàng)債券集中申報(bào)機(jī)遇，爭(zhēng)取更多專項(xiàng)債券用于文化和旅游領(lǐng)域重大項(xiàng)目建設(shè)。

綜合大體預(yù)估，今年的地方政府專項(xiàng)債整體規(guī)模依然不小，但總體規(guī)模不會(huì)無(wú)限放大，會(huì)有個(gè)限度，畢竟這也還是“債”，想想地方債的境況能明白一二。那么文旅業(yè)可能分到多少？

就上述三部門(mén)的政策或態(tài)度來(lái)說(shuō)，今年地方政府專項(xiàng)債可能會(huì)向文旅業(yè)傾斜一些（大概率是在“盤(pán)子”擴(kuò)容的情況下），但因地而異，要考慮到文旅業(yè)在不同地方的權(quán)重有不同，各地的積極性與招商引資能力也會(huì)有不同。

文旅消費(fèi)洞見(jiàn)

本周文旅消費(fèi)洞見(jiàn)，來(lái)看春節(jié)旅游的細(xì)分信息，以及未來(lái)的冰雪旅游。

同程旅行春節(jié)大數(shù)據(jù)顯示，本地“宅酒店”成新風(fēng)尚，以電競(jìng)房、影音房、溫泉房等為代表的休閑酒店預(yù)訂量增速最快，較2019年增長(zhǎng)超三成；景區(qū)預(yù)訂較2019年增長(zhǎng)近100%；以年俗文化游、拜年祈福等的城市周邊“微度假”最熱門(mén)。

另?yè)?jù)攜程春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，在“就地過(guò)年”的新趨勢(shì)下，今年春節(jié)本地游火熱出圈。其中，“酒店度假”登上本地及周邊游熱度榜，以溫泉、樂(lè)園、親子、浪漫為主題的度假型酒店備受青睞；本地預(yù)訂門(mén)票的訂單量比2019年春節(jié)增長(zhǎng)超300％；春節(jié)攜程租車的車日量增長(zhǎng)達(dá)到43％，租車消費(fèi)也持續(xù)增長(zhǎng)，長(zhǎng)假平均花費(fèi)超過(guò)1700元。

綜合上述數(shù)據(jù)信息來(lái)看，有幾個(gè)關(guān)鍵詞：本地游/周邊游（租車消費(fèi)是其中一個(gè)表征），酒店旅游、景區(qū)等。其中家庭親子、情侶、好友組團(tuán)應(yīng)該是春節(jié)游的主力客群；就地過(guò)年背景下，本地客群體量大增，需求釋放推高訂單量；在本地游中，酒店其實(shí)提供了一種便利的、異于住所的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，加上本身的休閑度假需求，從而將酒店旅游（度假）推到春節(jié)游中顯眼突出的消費(fèi)領(lǐng)域之一。

從公開(kāi)信息看，今年春節(jié)的冰雪旅游消費(fèi)不算突出，主要緣由之一還是春節(jié)前疫情變化，導(dǎo)致重要冰雪旅游目的地的外地客群銳減，主要是本地客群消費(fèi)，降低了消費(fèi)體量和消費(fèi)支出。不過(guò)，冰雪旅游的火熱整體未減。

近日，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》。《行動(dòng)計(jì)劃》提出，要擴(kuò)大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。推動(dòng)冰雪主題旅游度假區(qū)和A級(jí)景區(qū)建設(shè)，引導(dǎo)以冰雪旅游為主的度假區(qū)和A級(jí)景區(qū)探索發(fā)展夏季服務(wù)業(yè)態(tài)。加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶。推出一批冰雪旅游主題精品線路，建設(shè)一批高品質(zhì)、復(fù)合型的冰雪旅游基地。打造冰雪賽事旅游目的地，大力發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪旅游。《行動(dòng)計(jì)劃》指出，要推動(dòng)冰雪旅游與相關(guān)行業(yè)融合。促進(jìn)冰雪旅游與文化、教育、裝備制造、科技等融合發(fā)展，加強(qiáng)冰雪文化相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用，推動(dòng)冰雪研學(xué)旅游和冬令營(yíng)發(fā)展，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪旅游”，培育一批具有較高知名度和影響力的冰雪裝備器材制造企業(yè)。

明年就是冬奧會(huì)，冰雪旅游將逐步走到一個(gè)高點(diǎn)，乃至峰值點(diǎn)，某方面來(lái)說(shuō)這也到了一定的“沖關(guān)”時(shí)期。冬奧會(huì)紅利、政策支持、市場(chǎng)需求釋放等多要素推動(dòng)，我國(guó)冰雪旅游在產(chǎn)品供給升級(jí)、區(qū)域擴(kuò)展（比如“北雪南移”，南方冰雪項(xiàng)目供給增加）、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建優(yōu)化、市場(chǎng)擴(kuò)容等方面，已有明顯可見(jiàn)的變化。

參考上述行動(dòng)計(jì)劃，冰雪主題旅游度假區(qū)和景區(qū)建設(shè)，國(guó)家級(jí)、省級(jí)滑雪旅游度假地建設(shè)、冰雪旅游主題精品線路開(kāi)發(fā)，以及冰雪旅游基地建設(shè)，將是2021年文旅投資及運(yùn)營(yíng)的重要構(gòu)成。

版權(quán)聲明

文旅惠評(píng) 文旅巨頭 目的地投資

發(fā)表評(píng)論

查看更多