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24.5%的中國游客表示，會在觀看某部影視作品后，對一個從未關注過的目的地或景點動心，這是影視旅游能夠快速發展的基礎之一，但卻難保證景點的持續紅火。從多地的成功經驗來看，憑借影視IP 策劃網紅模式，以文旅商融合多元化經營是取勝之道
近年來，影視作品的熱映帶火了一批新興的旅游景區，或讓原本鮮為人知的風景勝地為人稱道，或令一些洗盡鉛華的歷史景點煥發時代的新光彩。
當下，影視旅游成為了一種趨勢和潮流，通過電影、電視劇、綜藝節目等影視作品的上映，以此聚集而來的大量粉絲蜂擁至影片中的拍攝地或者片中經典橋段的發生地，除了延續影視情緣，還帶動了影視旅游目的地的又一場狂歡。
就在不久前，中國旅游研究院發布統計數據顯示，24.5%的中國游客表示，會在觀看某部影視作品后，對一個從未關注過的目的地或景點動心。
大浪淘沙，“影視+旅游”熱度只增不減，但真正火的長久的目的地卻寥寥無幾；什么樣的影視產品才能夠使得目的地爆火？這種新型產業對整個文旅市場有何意義？
現象 影視熱催生旅游打卡地
縱貫近些年來的熱門影視類目，影視行業隨著資本熱度的消退，過去靠特效、明星等在短期內吸引大量票房的形式較難起效，從演員上來看，表演逐漸回歸“唯表演論”，演技派逐漸獲得更多的影視機會； 而從畫面上講，自然而真實的場景更是會為影片帶來實實在在的文化底蘊和情感共鳴。
作為《你好，李煥英》的主要取景地，位于湖北襄陽的湖北衛東控股集團有限公司、六〇三文創園、湖北化纖廠等地，如今成為了熱門打卡地。
電影一經上映，大批來訪參觀的游客一度造成交通堵塞，部分取景地不得已于2月17日張貼通知謝絕參觀。
襄陽的走紅，將影視與文旅的漫長糾纏，再次擺到了觀眾與旅行者的面前。
近年來，因為影視作品走紅的目的地不在少數。2020年，熱門懸疑劇《隱秘的角落》主要拍攝地廣東湛江也成為眾多影迷爭相打卡的目的地。馬蜂窩旅游網數據顯示，電視劇開播近一周內，湛江的旅游熱度周環比上漲261%。
不難看出，爆款影視取景地拉動游客的效應非常明顯。據研究，一般來說，流行影視可以提升取景地25%~300%的游客數量，平均可以達到31%。
《臥虎藏龍》作為第一部獲得奧斯卡最佳外語片獎的華語電影，一場“竹海打斗”將中國武俠的輕逸縹緲展現得淋漓盡致，將浙江安吉縣的中國大竹海推向了世界。無獨有偶，電視劇《延禧攻略》的高人氣也讓故宮中的“冷門”景點延禧宮成為劇迷必去的打卡地。
馬鎮文旅集團董事長林東旭認為，文旅IP是需要結合當地市場情況、當地的最大特色，去深入挖掘文化內涵。也就是說，影視爆火不是相關旅游景點爆火的基礎，文化根基的強盛才能讓影視的宣傳化為實在的客流。
打法一 充分“利用”影視IP策劃網紅玩法
那么，旅游景區該如何與影視作品實現雙向賦能，避免一夜爆火之后的現實難題？如何在電影情懷之下還能維護好自己的形象和口碑，做到長期良性運營且盈利？
業內人士認為，影視作為一種IP，是具有“時效性”的，再經典的作品，IP的效果也會隨著時間的消逝而衰減。對于目的地來說，對影視IP最大的“尊重”，就是用各種方式來“利用”這一IP。
《長安十二時辰》火了西安旅游，當地就在影視熱的當口，衍生出了新鮮的玩法。
據悉，在線旅游平臺上增加了不少與《長安十二時辰》相關的旅游產品。與以往相比，深度文旅體驗游更受游客青睞。例如，跟著當地向導來場“火晶柿子水盆羊肉吃貨游”，在“陜西歷史博物館歷史控專屬講解半日游”中，探秘何家村金器的最后下落等成為網紅玩法。
當地向導還為該劇粉絲開發了旅游新線路。比如，帶游客參觀西安博物館時會用文化講解的方式，帶游客尋找熱播劇中人，還有看皮影戲、喝涇陽茯苓茶等活動。
沒有好的管理、好的旅游產品做支撐，再火的熱度不過是曇花一現。想要把影視的短暫拉動效應，變成旅游經典目的地的“長尾效應”，需要更好、更新的產品服務來滿足游客消費旅游習慣的變化。
同時旅游目的地也要加強創意和策劃，從劇本創作、電影拍攝、衍生品開發等多個環節介入影視產業鏈，增加主動權與話語權。
打法二 擁抱“大文旅”思維走產業融合路
“影視+目的地”的關系日益緊密，舊廠房、老街道、廢棄的礦坑，都在成為文旅項目。在必須擁抱文旅的年代里，“如何擁抱”成為一個必須思考的命題。
演藝、服務、酒店、餐飲、衍生品等都是文旅骨架上的零件，但這些零件，是讓“網紅”能“長紅”的關鍵。
以貴州凱里為例，其作為《路邊野餐》《地球最后的夜晚》 等一系列文藝片的取景地，收割了一大批年輕而文藝的受眾，而凱里自身也不缺文化與自然的旅游資源，在社交網絡上，也常常有優質的圖文視頻宣傳，但是卻沒有如人們料想中那樣成為網紅城市。
凱里文旅成績的不突出，與其自身缺乏“零件”不無關系。凱里自身文藝氣質的“疏離感”、閉塞的交通，以及當地不斷流失的城鎮青年，都難以在影片之外，再造“爆款”。
業內人士指出，旅游目的地需要不斷改善當地的配套設施、服務，要注重完善目的地的硬件服務設施，提升服務質量，才能避免在“影視+旅游”的過程中頻頻“受傷”，這樣才能打造出優質的IP景點。
從產業發展的角度看，影視產業是文化產業的重要組成部分，具有強大的、獨特的影響力及傳播力，人們往往會對影視作品中美麗風光和人文習俗等產生好感。
打法三 深入挖掘文化內涵多元化運營
縱貫近些年來的熱門影視類目，影視行業隨著資本熱度的消退，過去靠特效、明星等在短期內吸引大量票房的形式較難起效，從演員上來看，表演逐漸回歸“唯表演論”，演技派逐漸獲得更多的影視機會；而從畫面上講，自然而真實的場景更是會為影片帶來實實在在的文化底蘊和情感共鳴。
作為《你好，李煥英》的主要取景地，位于湖北襄陽的湖北衛東控股集團有限公司、六〇三文創園、湖北化纖廠等地，如今成為了熱門打卡地。
電影一經上映，大批來訪參觀的游客一度造成交通堵塞，部分取景地不得已于2月17日張貼通知謝絕參觀。
襄陽的走紅，將影視與文旅的漫長糾纏，再次擺到了觀眾與旅行者的面前。
近年來，因為影視作品走紅的目的地不在少數。2020年，熱門懸疑劇《隱秘的角落》主要拍攝地廣東湛江也成為眾多影迷爭相打卡的目的地。馬蜂窩旅游網數據顯示，電視劇開播近一周內，湛江的旅游熱度周環比上漲261%。
不難看出，爆款影視取景地拉動游客的效應非常明顯。據研究，一般來說，流行影視可以提升取景地25%~300%的游客數量，平均可以達到31%。
《臥虎藏龍》作為第一部獲得奧斯卡最佳外語片獎的華語電影，一場“竹海打斗”將中國武俠的輕逸縹緲展現得淋漓盡致，將浙江安吉縣的中國大竹海推向了世界。無獨有偶，電視劇《延禧攻略》的高人氣也讓故宮中的“冷門”景點延禧宮成為劇迷必去的打卡地。
馬鎮文旅集團董事長林東旭認為，文旅IP是需要結合當地市場情況、當地的最大特色，去深入挖掘文化內涵。也就是說，影視爆火不是相關旅游景點爆火的基礎，文化根基的強盛才能讓影視的宣傳化為實在的客流。
*本文來源：江蘇商報，原標題：《影視旅游長紅靠什么》。
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