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*《旅游百人談》已在執惠官網獨家連載，此文為第十五篇。本書涉及中國旅游業的政策形勢、文化創意、數字經濟、市場營銷、鄉村振興、景區開發、主題游樂和業態創新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業發展的新走勢、新業態和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業界共同關心的問題。
本書40多位作者以優秀旅游企業董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統行業的反思，更多地是對新興業態的探索；既有對行業層面的探討，更多是對自己企業發展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。
城市文化如何塑形鑄魂？城市營銷如何策劃創意？這得靠慧眼選材，匠心出品。只有不斷創新和突破，才能實現城市營銷的轉型。
在城市營銷、文旅推廣中，媒體要推波助瀾，發揮主流渠道的作用。文旅部門也要主動與媒體、智庫界協同起來，想出協同的辦法。協同一小步，營銷一大步。文旅推廣是城市營銷的主力軍，而城市營銷也是國家營銷的一部分。所以，作為一名策劃人、媒體智庫人，承擔起營銷城市、推廣文旅的使命，是一件很有意義的事。
寧波當選 2016 年東亞文化之都的策劃方案
2015 年 11 月１日，李克強總理在第六次中日韓領導人會議上宣布，中國寧波、日本奈良、韓國濟州島當選為 2016 年“東亞文化之都”，并支持建立“東亞文化之都聯盟”，推進“東亞文化之都”開展國際性交流。
我在 2015 年 7 月份接到寧波市政府派來的緊急任務。當時，寧波市政府獲知文化部要在全國 10 多個申報“東亞文化之都”的城市中篩選，競爭很激烈。首屆（2014 年）“東亞文化之都”是中國泉州、日本橫濱和韓國光州；第二屆（2015 年）“東亞文化之都”是中國青島、日本新潟和韓國清州。第三屆中國申報的有寧波、長沙、蘇州、南京、景德鎮、濟南、廈門等 10 多個城市，但只能有一個當選。競選的規則是先筆試初審，各申報城市呈報活動策劃方案，結果從 10 多個城市中選出寧波、長沙、景德鎮三個候選城市。然后由三個候選城市的市長分別陳述，向評審委員會面試終審，根據得分高的勝出。
（一）海絲之路——舉辦海上絲綢之路申報世界文化遺產暨中日韓海洋經濟高峰論壇
（二）佛教交流——舉辦東亞佛教文化交流月和“一花一世界”中日韓書畫藝術巡回展活動
（三）浙東學術——舉辦王陽明心學國際學術系列論壇
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《徐霞客游記》開篇之日如何成為中國旅游日
這是一個全民營銷的時代。一個優秀的營銷事件，可以博人眼球，推廣一座城市的形象，甚至推動城市的發展。每一座城市都有幾張屬于自己的名片。這些名片是一座城市自身特色及價值觀念的載體，也是城市認同感建構的元素之一。借助幾張名片營銷，可以讓外界對這座城市的形象輪廓有心理認同。
2010 年，原國家旅游局向社會公開征集“中國旅游日”具體日期的方案。其實，寧波的寧海，是十年磨一劍，我們早就在策劃倡議將《徐霞客游記》的開篇之日——５月 19 日，設立為中國旅游日。
徐霞客是我國歷史上杰出的旅行探險家、地質地理學家和文學家，他歷時 30 余年游覽名山大川，足跡遍及全國 19 個省份，是我國以旅行為畢生事業的第一人，被譽為“中華游圣”。把“中國旅游日”與徐霞客聯系起來，是非常合適的選擇，也只有徐霞客才能擔當此重任。
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城市營銷的空間維度與文化維度
城市營銷、文旅推廣的創新需要符合時代潮流、個性和超前眼光。沒有創新就沒有時尚的產生；沒有少部分人的超前眼光，就沒有時尚的引領。當然，對于城市營銷、文旅推廣的創新，仁者見仁、智者見智。
提升城市形象應該從空間維度、文化維度和符號維度這些方面入手。空間維度精準定位，包括功能定位和價值定位。比如說寧波，它是長江經濟帶和海上絲綢之路“T”形的交會處，是海上絲綢之路的一個起點。寧波，又是海洋文化與內陸文化的交會點。它的空間定位是戰略支點、中心樞紐、產業腹地，表述得很清楚。我們從品牌來看，它是不是“一帶一路”與長江經濟帶戰略成功的關鍵？這恰是兩大國家發展戰略關鍵區域所在。
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值得文旅界關注的是，國家的經濟思路已經出現重大變化。從供給側、生產端入手，將發展方向鎖定新興領域、創新領域，創造新的經濟增長點。文旅行業從業者，要瞄準新技術、新產業、新模式、新業態“四新經濟”，充分發揮“文化 +”“旅游+”創新驅動作用，推動各類要素資源聚集、開放和共享，大力發展眾創空間、開放式創新等，打造文旅經濟發展新引擎。
作者簡介
陳旭欽，國研經濟研究院東海分院執行院長，寧波日報報業集團主任記者，兼任中國報業文化產業聯盟研究員、中國服裝協會產業經濟研究所研究員。成功策劃主筆過寧波申報“2016 東亞文化之都”文案、申報“徐霞客開游日 5 月 19日為中國旅游日”文案等。出版過《解讀寧波：基于服務國家戰略前沿的思考》《新聞求索》《中國服裝產業藍本寓言》《寧波活力》《國研東海智庫報告（2019 卷）》等5 部著作。
*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
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本文來源旅游百人會，版權歸原作者所有。
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