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電商，正在成為城市、區域產業經濟發展的新動能。

消費升級引領、云計算驅動、精準營銷賦能背景下的第四次零售革命，不僅使電商在消費領域，堅實有力的繼續著從城市到農村、從線上到線下、從商品到服務的全方位滲透。更重要的是，相比傳統零售業，具備“更快、更廣、更深”特點的電商，其渠道作用越來越得到認識和利用，宏觀經濟的生產部門與消費部門之間的渠道被進一步打通，區域產業與區域消費的不平衡狀態被進一步消解。

1月22日，2018“為美好生活建模”京東數據盛典將在北京召開，21·京東BD研究院在此次會議發布了《2017城市電商消費與上行水平報告》，該報告首次將電商商品和服務、消費與上行相結合，分析區域和城市電商產業“吞吐”規模水平，綜合研究區域電商發展對地方生產、生活的影響。

報告指出，隨著電商對地區消費、物流、金融、基礎設施建設等各個方面的影響進一步加深，基于零售產業的電商城市結構已經成型。不僅有北京、上海這樣的電商“核心”，也有沈陽、成都、西安這樣的區域電商節點，更有一批過去處于產業零售鏈條中供應端的城市，開始通過電商渠道，在第四次零售革命的“無界”化引領下，開始直接面向消費市場，生產、銷售與消費的距離被進一步縮小。

四類上行產品重構零售業態

電商上行數據，是指賣家所在的銷售地為統計口徑，產品在線上銷售的數據，反映了當地電商行業的活躍程度和綜合發展水平。

過去，對電商上行的研究主要集中在農業電商領域，主要探討地方農產品線上銷售問題。21·BD研究院首次將對上行的研究擴大到整個電商領域，并以此討論電商作為新型零售業態，對供應-渠道-零售的傳統零售業態的顛覆性變革。

不同的商品對物流、渠道、倉儲有著完全不同的要求，因此，電商對不同產品上行帶來的改變完全不同，其上行和銷售的區域分布出現了完全不同的特征。根據京東平臺數據，報告將上行產品主要分為四類，分別是傳統制成品、新興工業品、特色消費品和日常消費品。

傳統制成品，是指高生產設備要求的消費品，對產業基礎要求高，且物流成本較高，一般就在原產地實現上行，一些傳統的制造業強市，在此類消費品上行中表現良好。對材料工業基礎要求較高的漁具，共有1200多家漁具企業，年產值100多億元，釣具產業占全球40%的份額的威海市，漁具上行規模遠超北京上海。

新興工業品，是指對科技要求高，并且在近年來才開始受到消費市場廣泛關注，受眾集中在部分城市的科技消費品，有明顯的需求導向，上行主要分布在經濟發達、工業基礎好，新消費需求旺盛的一二線城市。

特色消費品，主要以農副產品為主，其產品受產地、口碑影響較大。受限于物流和渠道，在電商發展之前，市場局限于附近地區，在電商助力下迅速走向全國市場。

對于日常消費品而言，在過去的零售體系中，已經形成了穩定的銷售渠道，供貨商、批發商、零售商的結構，層次分明。此類產品的一大特點是，對物流條件要求低，且銷售環節上的商家均可轉型線上，因此上行城市遍布全國。也是傳統零售業走向線上化，無界零售落地，電商向生活化消費轉變的主要抓手。

以服裝為例，上行數據顯示，大型服裝批發市場聚集地的上海、北京、廈門、金華等地排名最為靠前，而泉州、蘇州、威海等紡織業大市，作為產地緊隨其后。

需要指出的是，一線城市由于龐大的消費市場和良好的電商產業基礎，在各類產品都表現出較強的上行競爭力，但這并不影響其他城市的電商“玩家”，通過對產品屬性的區分，或補完銷售渠道，成為產品區域線上銷售主要集散地；或直接產品產地，轉型成為貨源地、發貨地。

電商中心城市形成

在銷售和上行的共同作用下，作為電商發展的實體基礎，城市發展迎來新契機，并對區域發展產生影響。

有意思的是，在報告研究的全國365個城市樣本中，只有不到30個是上行大于消費的“順差城市”，出現“順差”，意味著這些城市都是電商銷售節點上的重要集散地，是電商發展的區域中心城市和行業節點城市。

這些城市也是中國經濟最具活力、電商產業最為發達的地區。僅“順差”排名前十五位的城市，其2017年上半年的GDP之和就超過93670億元，是全國的25%多，而其電商上行與銷售總量占比超過全國的63.48%。

而隨著電商上行業態的不斷成熟，這些城市也開始分化，其中，既有北京、上海為代表的全國電商中心城市，也有西安、沈陽為代表區域首位度極高的區域電商中心，還有憑借優勢產業基礎和電商發展戰略，上行規模迅速擴張的三四線城市。

這種結構對于電商發展較為落后的區域尤有意義。物產豐饒的東北地區，在電商時代卻未能跟上節奏，京東數據顯示，黑龍江、吉林兩省的上行規模合計不到全國總量的1%。

具體來看，沈陽是東北地區主要的電商區域中心城市，上行首位度超過90%，但分析數據可以發現，哈爾濱、長春在食品飲料、醫藥保健類產品上行存在優勢，隨著電商的普及和發展，這些產品走出區域走向全國甚至全球的渠道成本將大大降低。

實際上，這種促進和改變已經得到各方重視。近日，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東連續到訪東三省，與多地簽署合作協議，京東方面稱“將把自己過去十幾年積累的物流、技術、營銷、服務等方面的能力全方位向社會開放”，如何利用互聯網與電子商務的發展為地區發展開拓新道路，或者是各地政府需要重新審視的問題。 

*本文來源：21世紀經濟報道，作者：宋興國，21·京東BD研究院高級分析師，原標題：《《2017城市電商消費與上行水平報告》：無界零售推動東北特色產品上行 電商中心27城引領線上消費》。