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1月19日，由JSTYLE精美、深創(chuàng)投天工紅土基金共同主辦，投資界與精品傳媒共同協(xié)辦的“泛娛樂(lè)與大消費(fèi)時(shí)代——2018時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)投資高峰論壇暨時(shí)尚娛樂(lè)消費(fèi)影響力年度頒獎(jiǎng)禮”在北京順利舉行。

在資本和互聯(lián)網(wǎng)的助推下，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)精細(xì)和集約化發(fā)展階段。清科集團(tuán)創(chuàng)始人董事長(zhǎng)倪正東表示：“中國(guó)文化娛樂(lè)領(lǐng)域的投資2017年是1215起，占整個(gè)投資的7.2%，總金額達(dá)到877億元。我們非常高興參與這個(gè)變革的時(shí)代，在中國(guó)的股權(quán)投資行業(yè)，以及文化娛樂(lè)行業(yè)，我們要跟上時(shí)代的變化，永遠(yuǎn)不能刻舟求劍。”

清科集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng) 倪正東

以下為倪正東演講實(shí)錄：

各位朋友大家上午好，很高興能夠和大家分享交流。針對(duì)此次論壇主題，我的感受是：我們這個(gè)市場(chǎng)變化特別快。我身處股權(quán)投資行業(yè)，從20年前一個(gè)非常小的行業(yè)到如今已然成為一個(gè)不可忽略的存在，市場(chǎng)迅速發(fā)展的同時(shí)，投資也正迅速變化著。

新時(shí)代，新生活，新消費(fèi)

新媒體取代刊物雜志，手機(jī)逐漸“侵蝕”個(gè)人生活。24小時(shí)被微信“抓”著工作，充斥著王者榮耀、吃雞、跳一跳游戲音效的休息時(shí)間，以及被抖音、快手分享鏈接刷頻的聊天群……迅猛發(fā)展的時(shí)代，正一步步打破改變?nèi)藗児逃械纳睢傲?xí)慣”。

分享這個(gè)數(shù)字之前，跟大家講講就我個(gè)人感受來(lái)說(shuō)消費(fèi)是怎么變化的。以前我們讀書(shū)的時(shí)候，經(jīng)常去郵局訂閱各種刊物，可最近這幾年90%的刊物基本上都停印了甚至沒(méi)了。我在清華讀研究生的時(shí)候做學(xué)術(shù)研究，當(dāng)年為了查閱資料參考了很多雜志，可現(xiàn)在國(guó)外的一些學(xué)術(shù)期刊很多也沒(méi)有了。以前我們有每天早上看報(bào)紙的習(xí)慣，現(xiàn)在報(bào)紙也確實(shí)沒(méi)有多少人看了。

難以想象我們現(xiàn)在有多少時(shí)間是花在手機(jī)上面的，最常用的即時(shí)通訊app微信，每天用來(lái)溝通、工作，恨不得24小時(shí)抓著你。稍微閑暇，有了一點(diǎn)時(shí)間玩游戲，要么就是王者榮耀、要么就是開(kāi)始吃雞、還有最近開(kāi)始流行的跳一跳。

我們打開(kāi)家庭群或是中老年人的微信群，里面經(jīng)常分享播放的是什么？是各種快手上的一些搞笑視頻。在年輕人一些群里面，我們看到的是抖音短視頻。以前通過(guò)用磁帶聽(tīng)歌來(lái)了解最流行的音樂(lè)是什么，比如30年前費(fèi)翔《冬天里的一把火》、《跟著感覺(jué)走》等等最新的流行歌曲。現(xiàn)在呢，通過(guò)抖音這類(lèi)平臺(tái)《體面》《追光者》、毛不易、八萬(wàn)等等流行的特別快。

2017年中國(guó)電影票房近600億，這更是消費(fèi)市場(chǎng)變化的重要體現(xiàn)。十多年前，馮小剛的電影《甲方乙方》、《手機(jī)》否非常好，但是那個(gè)時(shí)代中國(guó)電影所有票房都不高，首先影院沒(méi)有那么普及，其次大眾也沒(méi)有養(yǎng)成看電影的習(xí)慣。反觀去年《戰(zhàn)狼二》的票房奇跡，最近《前任三》電影大火，這種消費(fèi)的主導(dǎo)和吸引是爆炸性的。

95后，當(dāng)他開(kāi)始讀幼兒園的時(shí)候，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始有門(mén)戶網(wǎng)站了，他們一出生就適逢了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。00后，當(dāng)他們懂事的時(shí)候手機(jī)已經(jīng)普及，一出生就適逢了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。我們今天的這些年輕人，看電視的越來(lái)越少了，用手機(jī)看視頻越來(lái)越多。在家做飯?jiān)絹?lái)越少了，借助外賣(mài)平臺(tái)訂餐的越來(lái)越多。生活習(xí)慣在變化，消費(fèi)者也在變化，娛樂(lè)的場(chǎng)景也在變化，整個(gè)節(jié)奏都在變化。

出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的95后已經(jīng)成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，而正在崛起的00后也成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的活躍用戶，不斷注入新鮮血液的消費(fèi)者群體正經(jīng)歷著重構(gòu)，娛樂(lè)場(chǎng)景也隨之發(fā)生著變化：火山小視頻、西瓜小視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等手機(jī)視頻軟件取代傳統(tǒng)電視，中國(guó)電影票房不斷再創(chuàng)新高，數(shù)據(jù)取代紙幣…互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的20年推動(dòng)著整個(gè)時(shí)代發(fā)生了翻天覆地的變化。

迅猛發(fā)展的背后是資本的推動(dòng)

2017年中國(guó)股權(quán)投資市場(chǎng)募資額達(dá)到1.79萬(wàn)億，這個(gè)數(shù)字背后孕育著眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

從投資看，2017年全年突破1.21萬(wàn)億，相比2007年增長(zhǎng)了十倍，股權(quán)投資一直為中國(guó)各行業(yè)發(fā)展提供著巨大的支持，助推著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高速增長(zhǎng)，火山小視頻、快手等新事物不斷涌現(xiàn)。整個(gè)行業(yè)的退出也非常活躍，全年共有500多家中國(guó)公司在全球上市，股權(quán)投資的退出IPO的案例達(dá)到一千多個(gè)，參與其中的中國(guó)VC占比60%。內(nèi)容平臺(tái)、訂票軟件、手游、共享單車(chē)、小視頻等被市場(chǎng)熱捧的APP，95%都是曾獲VC投資的公司。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年GDP達(dá)80多億，消費(fèi)占比40%，如果你覺(jué)得這個(gè)數(shù)字很可觀了，那么請(qǐng)對(duì)比美國(guó)的70%，我們就會(huì)知道中國(guó)大消費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。大家都說(shuō)一年投1.2萬(wàn)億，太強(qiáng)大了，中國(guó)VC、PE可以管理這么多資本，其實(shí)目前為止中國(guó)VC、PE每年投資金額也僅僅是美國(guó)的20%，投資的案例是美國(guó)的70%還不到，所以整個(gè)股權(quán)投資行業(yè)依然還有巨大的上漲潛力。

消費(fèi)的個(gè)性化發(fā)展

人們的消費(fèi)習(xí)慣正經(jīng)歷著從必需品到非必需品，普遍到個(gè)性化的改變。人工智能的時(shí)代，各行業(yè)都正積極地從產(chǎn)品到服務(wù)全面了解用戶偏好：

你覺(jué)得抖音是必需品嗎？不是。你看的快手是必需品嗎？不是。我現(xiàn)在每天打開(kāi)今日頭條，自從我在上面看了一次釣魚(yú)，就天天給我推送釣魚(yú)信息。我在新浪微博點(diǎn)進(jìn)了一個(gè)演員的主頁(yè)，接下來(lái)每次登陸都能看到他的周邊消息，現(xiàn)在人工智能時(shí)代的算法就是這樣的。

從產(chǎn)品到服務(wù)，每一天我們能接觸到的東西，要么是刺激我們味覺(jué)的食物，背后是大眾點(diǎn)評(píng)或者美團(tuán)外賣(mài)；要么是我們眼睛賞心悅目可以看到的內(nèi)容，背后就是各種視頻軟件；要么是愉悅身心的旅行，假期一到我們完全可以足不出戶在朋友圈看遍全球各地的報(bào)道。

從消費(fèi)的個(gè)性化來(lái)說(shuō)，選擇多了變化就多了。我們小時(shí)候穿破洞的補(bǔ)丁的衣服會(huì)覺(jué)得不好意思，有種恥辱的感覺(jué)。現(xiàn)在年輕人不一樣，為了個(gè)性化表達(dá)自己，連補(bǔ)丁的位置、大小都不一樣。2017年我們沒(méi)有想到《中國(guó)有嘻哈》會(huì)火，大家愿意為自己喜歡的音樂(lè)打call，買(mǎi)單。這也是消費(fèi)的個(gè)性化的重要體現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整個(gè)數(shù)字時(shí)代對(duì)消費(fèi)的改變，是前所未有的，不得不擁抱這個(gè)時(shí)代。你還記得永久自行車(chē)嗎？鳳凰自行車(chē)嗎？不記得了。大家現(xiàn)在記得OFO、記得摩拜、小藍(lán)單車(chē)。

從大消費(fèi)看，2017年的大消費(fèi)投資達(dá)到了3600億，主要集中在廣東、北京、上海等中國(guó)股權(quán)投資最發(fā)達(dá)的地方，一二三線城市是消費(fèi)群體，那四五線呢？基于中國(guó)城市差異化的背景，我們應(yīng)該思考農(nóng)村的新零售、新消費(fèi)在哪里？娛樂(lè)和消費(fèi)不應(yīng)該局限在城市，也應(yīng)該走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓文化娛樂(lè)產(chǎn)值不斷創(chuàng)造新高度。

2018年，文娛投資穩(wěn)步求進(jìn)

2017年，中國(guó)文化娛樂(lè)領(lǐng)域的投資共1215起，占整個(gè)投資的7.2%，總金額達(dá)877億元。2017年下半年至今，文化領(lǐng)域的投資備受關(guān)注，這也導(dǎo)致這個(gè)文化領(lǐng)域投資估值高，且退出、上市不容易，并購(gòu)不易被通過(guò)，這些都決定了2018年文化領(lǐng)域的投資增長(zhǎng)不會(huì)那么快速（主要指東部沿海地區(qū)）。

我們處在一個(gè)新時(shí)代，一個(gè)大消費(fèi)時(shí)代，也是一個(gè)需要娛樂(lè)精神的時(shí)代。而剛剛庹部長(zhǎng)也說(shuō)我們需要文化，需要軟實(shí)力，中國(guó)輸出的不應(yīng)該僅僅是我們的商品。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的過(guò)程，需要中國(guó)的資本，更需要的是中國(guó)的軟實(shí)力。軟實(shí)力是指文化的影響力，也是資本的影響力，中國(guó)應(yīng)該像唐朝一樣，在文化上成為全球的制高點(diǎn)，所以文化復(fù)興也非常重要。

我們非常高興參與這個(gè)變革的時(shí)代，無(wú)論是在股權(quán)投資行業(yè)、文化娛樂(lè)行業(yè)還是在大消費(fèi)領(lǐng)域，我們永遠(yuǎn)不變的就是「變」，在時(shí)代的迭變中，一定要謹(jǐn)防“刻舟求劍”。

*本文來(lái)源：微信公眾平臺(tái)“投資界”（ID：pedaily2012），原標(biāo)題：《清科集團(tuán)倪正東：文化復(fù)興，時(shí)代千變，謹(jǐn)防刻舟求劍》