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在春節期間，位于蘇州陽澄湖畔的華誼兄弟電影世界推出“合家歡，回到大唐過春節”特別活動，完美還原唐代新年場景，掀起傳統年味的熱潮。據悉，大年初一到大年初六，有近10萬游客在電影世界度過帶有大唐年味新春，共同迎接己亥年春節。其中，大年初二迎來單日游客量超3萬人的高峰，并且這種還原傳統年俗的春節活動越來越受到年輕人的喜愛，據統計，00后已逐漸成為目前旅游業的主力消費群體。

春節重現年味，傳統文化煥發生機

近期，文化和旅游部公布的2019年春節假期文化和旅游市場信息顯示，文旅融合已成為今年春節假期旅游的亮點之一，傳統民俗和民間文化吸引力凸顯。旅游過年已成為新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節日期間主流的旅游休閑方式。

今年1月，國務院新聞辦舉行發布會，會上提出支持主題公園推出節慶主題活動和產品，支持和指導各地文化和旅游行政部門加強對親子游、文化體驗游等產品的推介。春節期間，旅游景點紛紛推出新春活動，故宮推出“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽，上海迪士尼樂園“奇妙中國年”的春節主題裝扮，吸引眾多市民游玩。文化和旅游部的這一舉措，進一步提升了文化的吸引力、競爭力和影響力，同時也拉近了文化與游客之間的距離。

作為國內首家以自持電影知識產權為主題的世界級電影文化體驗項目，華誼兄弟電影世界（蘇州）在充滿東方古韻的場景中，重現盛唐春節的古風年味。值得一提的是，華誼兄弟電影世界（蘇州）還首推全新沉浸式互動演藝《大唐盛世之萬國來朝》，360°沉浸式互動體驗，讓現場的游客瞬間穿越回到唐代，置身于唐代宮殿當中，享受視聽雙重盛宴。此外，游客在參與大唐古風新春狂歡派對之余，華誼兄弟電影世界還準備了紅包大放送，到場游客都能分享新年紅包的喜氣。

沉浸式實景體驗，經典IP新玩法

作為實景娛樂先行者，園內那些令人嘆為觀止的IP實景，只是華誼打造實景娛樂的基礎，真正的難點在于“娛樂”兩字，如何讓游客能沉浸在電影世界中才是重中之重。一般主題公園呈現的第三人稱視角，而華誼兄弟電影世界則采用第一人稱視角，讓游客作為電影角色的一部分參與進來，借力春節檔活動，還游客一個沉浸式故事化的互動體驗，讓游客真實感知屏幕里的一切皆觸手可及。

不管是全家老小，還是情侶夫妻，都可以在電影世界中找到屬于你們的最佳娛樂方式。在電影世界內的“通天帝國區”，爸爸化身狄仁杰，用聰明才智解決驚天奇案，帶著孩子與武皇一同共度新春；而在民國風情滿滿“集結號區”，一家人戴上VR眼鏡，一下子就穿越進入戰火紛飛的世界，在新年大呼過癮。“太極區”還有以電影道具“天威翼”為靈感打造的過山車，新年挑戰你的膽量；情侶們也有好去處，在“非誠勿擾區”可以打卡電影中北海道小樽的同款地標，過個不一樣的浪漫新年；最后，一家人換上時尚新裝，在“星光大道區”走紅毯，一起留下屬于你們的難忘合家歡記憶。

此外，電影世界還推出“誰是大咖”系列活動，電影世界會從入園游客中抽出幸運大咖，一躍成為電影世界錦鯉，占領整個電影世界中的C位，酣暢淋漓地圓一場主角夢。

由此不難看出，華誼兄弟電影世界此次“合家歡，回到大唐過春節”活動不只是在于打造園內春節實景風貌，而是以春節傳統節日文化為載體，結合華誼兄弟電影IP元素，呈現出熱鬧繁華的盛唐古風春節。不僅給游客帶去了一次難忘的春節合家歡之旅，也再次彰顯了優秀電影IP的生命力和延展力。

春季活動持續升溫，做自己的電影主角

華誼兄弟電影世界自2018年開業以來，舉辦的每一場活動都與電影IP深度融合，在2019年的活動規劃中，電影世界依然發揮自己的強勢所在，將沉浸式的實景娛樂體驗持續貫穿全程。

面對即將到來的3月，電影世界打破常規“女神節”的壁壘，推出“女主寵愛月”活動，鼓勵所有女性朋友做自己世界的主角。在電影世界，女性們可以穿上晚禮服變身星光女神，做一次萬人矚目的C位女主；也可以成為鼎盛唐朝的神秘女俠，圓一場武俠電影夢。因此，電影世界特別推出暖心票價，在3月份入園游玩的所有女性游客，都可享受門票半價優惠。趁著春暖花開的好時機，和閨蜜們歡聚當一回女主角，用暖暖的儀式感寵愛自己。

近年來，次元文化逐漸成為年輕人追捧的熱點，尤其是文旅業主力消費群體00后。為了把握更多年輕人的喜好，電影世界利用經典IP與最時尚的玩法相結合，拉近與年輕群體的溝通距離，在4月份推出次元文化節。更是首創二次元人氣巡游，Coser在電影世界里進行接力才藝表演，路線囊括星光大道、斜里教堂、集結號、凝碧廣場等華誼兄弟電影世界的網紅打卡點。

華誼兄弟電影世界不局限于實景娛樂的電影主題游樂模式，更是借著這些活動項目傳遞著自己的情感與態度，讓每一位游客都成為文化和旅游的參與者。華誼兄弟電影世界正是將自己的情懷，耕植于每一個創作之中，從而打造出了別具特色的活動，為旅游行業呈現了一個多元化互動的優秀案例。