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上元佳節，紫禁之巔，建院94年的故宮博物院首次開放夜場，上演了一場美輪美奐的燈光秀。上證報的《走！帶你入宮，看看“紫禁城上元之夜”，美景盡收眼底！》帶您第一時間領略了這場盛大的華宴。

憑借著“文化+創意+科技”，故宮博物院將夜場門票的發售，打造出堪比搶春運火車票的火爆氛圍，實實在在給2019年春節旅游黃金季劃上一個圓滿的句號。

而反觀北京、上海、三亞等地部分傳統景區，今年春節期間接待游客數量卻出現了同比下滑。

由此可見，類似故宮“文化+創意+科技”的新模式，對傳統歷史文化、自然風光景區進行了二次升級，未來將成為吸引游客的新亮點。

傳統景區遭碾壓

國家旅游局數據顯示，今年春節期間全國旅游接待總人數4.15億人次，雖然同比仍然增長，但是增長速度卻較之前幾年有所放緩，十年來首次跌入個位數，同比增長僅7.6%。旅游收入5139億元，同比增長8.2%，較2018年春節12%的增速也明顯下滑。

來源：華泰證券

值得注意的是，國內部分傳統景區接待游客數量同比有所下滑，包括三亞、北京和上海的部分知名景點。

對此，華泰證券認為，國內傳統自然景區瓶頸已現，產品供給不足、缺乏創新，使得游客吸引力下降。而休閑游表現則相對突出，文化活動、特色主題等豐富的旅游業態，正顯著帶動游客。

根據華泰證券的統計數據，年初一至年初五，傳統的春節假期熱門旅游地三亞整體旅游接待量從去年的89.6萬人次下滑至今年的87.74萬人次，下滑幅度為2.1%。

北京旅游景點中，同比增速下滑比較嚴重的分別為奧運遺產型景區、自然山水型景區、城市公園型景區和歷史文化觀光景區，分別為-21.1%、-20.8%、-19.0%和-15.2%。

某旅游行業資深人士認為，隨著近幾年旅游行業的深度發展和全域旅游的開展，旅游業態百花齊放，景區和景區之間的同質化競爭日趨激烈，傳統景區已經失去了原有的先天優勢，出現了很多問題。

例如景區的信息管理滯后、營銷內容單一、與游客互動缺失、產品銷售限制大，以及景區負荷過重，人滿為患等，其吸引力在不知不覺中持續下降，不少景區在不冷不熱中掙扎，生存堪憂，因此轉型升級勢在必行。

傳統景區注入新元素

在17日召開的“亞布力中國企業家論壇第十九屆年會”上，故宮博物院院長單霽翔曬出故宮賬單，2017年文創產品的收入高達15億元。據統計，這超過了1500多家A股上市公司的營收水平。

今年春節黃金周期間，許多如故宮一樣仍然保持客流增長的傳統景區，意識到“吃老本”已經行不通了。只有通過“文化+創意+科技”，運用新的科技手段，將傳統歷史文化注入到自然景點中，才能保持其熱度的持續。

今年2月5日至9日，三亞整體景區游客人數同比下降2.1%(2018年春節為同比增6.8%)，其中天涯海角、鹿回頭等傳統景區的客流出現不同程度的下滑。

而三亞千古情景區依托大型歌舞《三亞千古情》、南海女神廣場、科技游樂館、黎村、苗寨、清明上河圖等亮點，積極開展摘椰子表演等特色外景節目，游客同比提升3.6%。

黃山風景區在幾年前也遭遇到了行業普遍存在的問題——競爭加劇，創新不足，發展步伐放緩，以往依靠“門票經濟”的增長模式面臨“天花板”。2015年，黃山開始推動旅游與文化、旅游與生態深度融合。

例如，由著名導演段建平打造的大型多媒體現代歌舞《徽韻》，成為了黃山的新名片。

而另外一部表現徽州文化的大型戶外實景演出《宏村·阿菊》，由美國泛亞娛樂等國際化團隊主創并制作，也成為了黃山文旅結合的一大典范，為提升傳統景區的客流做出了不小的貢獻。云南省麗江市也是春節旅游市場的一大傳統熱門地點，今年假日期間依然火爆，各景區游客量暴增，共接待游客144.74萬人次，同比增長78.54%；實現旅游收入14.73億元，同比增長58.56%。

與優質業績分不開的，是麗江對文旅產業的投入。

今年春節期間，麗江古城舉辦春節花展、長街宴、打造“馬幫文化一條街”；舉行2019年“魅力麗江·喜迎新春”春節文化系列活動，包括民族歌舞展演、“東巴文化永流傳”現場互動、民族打跳等。

上市公司麗江旅游2018年三季報顯示，去年1-9月公司收入增80.46%、凈利增256.83%，文旅業務的拓展帶動業績大幅增長。

新三板掛牌公司麗江文旅主要經營項目為麗江東巴谷旅游景區，及景區內的大型文化旅游演藝節目《麗水金沙》，以及在滄源佤族自治縣表演的大型文化旅游演藝節目《族印·司崗里》。

2018年半年報顯示，麗江文旅去年上半年實現營業收入2688.61萬元，同比增長31.75%；實現凈利潤1044.56萬元，同比增加25.31%。

“文化+創意+科技”對于傳統景區盈利能力的提升作用不言而喻。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，隨著觀光游向體驗游轉變，文化的融入增強了旅游產品的體驗性，讓游客不再局限于單純的景觀游覽。在陳少峰看來，從旅游到“文化+旅游”，再到“文化+旅游+科技”，既延長體驗和消費時間，又有助于解決旅游產品供給不足問題。

*本文來源：上海證券報，原標題：《坐等游客上門的日子過去了！ 旅游類上市公司動足腦筋招攬游客》。