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“白天看景，晚上走人”是不少景區(qū)休閑旅游的短板。如何延長旅游時(shí)間、提高游客在景區(qū)的參與度和逗留時(shí)間？

豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵。而將旅游演藝、商業(yè)街夜市、民俗活動(dòng)、夜間造景作為夜間旅游吸引力打造的四種武器，對(duì)提升景區(qū)游客消費(fèi)利莫大焉。

演藝項(xiàng)目是夜間旅游項(xiàng)目中發(fā)展較為突出的形式，一般都出現(xiàn)在知名的景區(qū)(點(diǎn))和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在，大都于傍晚至夜間時(shí)段上演，彌補(bǔ)了旅游市場夜晚消費(fèi)這一空白點(diǎn)。

一、旅游業(yè)新政利好演藝景區(qū)

早在2009年9月，文化部與國家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》就提出打造當(dāng)?shù)貎?yōu)秀旅游演藝產(chǎn)品。

2014年8月9日，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出“鼓勵(lì)專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)與重點(diǎn)旅游目的地合作,打造特色鮮明、藝術(shù)水準(zhǔn)高的專場劇目”。

在2015全國旅游工作會(huì)議上，再次提出積極開發(fā)休閑度假產(chǎn)品，著重強(qiáng)調(diào) “支持各地推出一批高品位的主題公園和旅游演藝節(jié)目”。

二、旅游演藝的三大優(yōu)勢

旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā)，依托著名旅游景區(qū)景點(diǎn)，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)。將演藝融入旅游，有三大優(yōu)勢：

第一， 彰顯地域文化。旅游者對(duì)于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過一個(gè)富有地域特色、具有鮮明個(gè)性的演藝項(xiàng)目來體現(xiàn)一個(gè)旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。

旅游演藝項(xiàng)目在彰顯地域文化特色的同時(shí)，以相對(duì)較低的運(yùn)營成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。

第二， 溢出價(jià)值高。一場晚間劇目，不僅可以延長游客停留時(shí)間，促進(jìn)游客二次消費(fèi)，提升景區(qū)形象，拉動(dòng)餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，還可以解決更多的人員就業(yè)。

宋城演藝是最早進(jìn)入旅游演藝領(lǐng)域的企業(yè)，據(jù)宋城演藝披露的2014年半年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，《三亞千古情》項(xiàng)目半年?duì)I業(yè)收入7731萬元，凈利潤4000多萬元，毛利率高達(dá)73.11%，是占地不到百畝的項(xiàng)目成為含金量最高的典范。

此外，三亞千古情景區(qū)一期提供了600多個(gè)崗位，90%員工都來自海南本地，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)情況。

第三， 區(qū)域影響力大。演藝項(xiàng)目能夠形成品牌影響力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成為地域名片。

近年來，旅游演藝已經(jīng)成為很多景區(qū)的重要發(fā)力引擎，西安《夢回大唐》，桂林《印象?劉三姐》，云南《云南映象》……許多景區(qū)和城市，成功地借助旅游演藝宣傳了景區(qū)形象，這在國內(nèi)已是屢見不鮮。

三、旅游演藝四種開發(fā)模式探索

我國旅游演藝的發(fā)展歷史可追溯到80年代初，西安推出的《仿唐樂舞》，迅速發(fā)展則是近幾年的事。目前我國旅游演藝市場發(fā)展如火如荼，涌現(xiàn)出了《宋城千古情》、《印象劉三姐》、《夢回大唐》等眾多品牌演藝節(jié)目，增加了旅游吸引核心力，極大的拓展了旅游發(fā)展空間。

1、《宋城千古情》——主題公園模式

在世人眼中，杭州宋城主題公園只是一個(gè)歷史的“仿制品”，真正將其注入靈魂的是《宋城千古情》，這個(gè)與拉斯維加斯的“O”秀、巴黎“紅磨坊”并稱“世界三大名秀”的旅游演藝項(xiàng)目，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最大的劇場演出。

宋城演藝通過“千古情”系列旅游演藝項(xiàng)目帶動(dòng)了整個(gè)主題公園的發(fā)展，被業(yè)內(nèi)奉為運(yùn)營經(jīng)典。

成功要素一：根植本土文化，用文化串起全劇，帶領(lǐng)游客在演出場景中加深對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化的了解。“主題公園+文化演藝”的宋城模式，無論是主題公園，還是演藝項(xiàng)目，都必須深挖文化，復(fù)原當(dāng)?shù)匚幕蜗蟆?/strong>

在宋城集團(tuán)董事局主席、“千古情”系列演藝作品總導(dǎo)演黃巧靈看來，千古情是一臺(tái)符合市場、群眾喜聞樂見、反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和歷史文化的劇目，圍繞文化演藝的主題公園則是一個(gè)大型預(yù)演廳。

成功要素二：以南宋時(shí)期杭州歷史典故、民間傳說為題材，融合歌舞、雜技、武術(shù)等藝術(shù)形式，通過最先進(jìn)聲、光、電的科技手段將舞臺(tái)效果完美呈現(xiàn)出來，加上“高、精、尖”藝術(shù)人才組建而成的特色演藝團(tuán)隊(duì)的精彩表演，極具視覺體驗(yàn)和心靈震撼。

成功要素三：從“旅游演藝產(chǎn)品”延伸“演藝產(chǎn)業(yè)鏈”。從一個(gè)演藝項(xiàng)目到項(xiàng)目演出和項(xiàng)目延伸的有機(jī)結(jié)合，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，以表演項(xiàng)目為龍頭，建設(shè)文化休閑娛樂景觀設(shè)施，完善餐飲、住宿、購物等配套服務(wù)，積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展經(jīng)營范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 
《宋城千古情》

2、《印象劉三姐》——實(shí)景模式

實(shí)景演藝項(xiàng)目是以知名的旅游地山水實(shí)景為背景打造的演藝項(xiàng)目，其主要特點(diǎn)是將當(dāng)?shù)氐奈幕c山水旅游景點(diǎn)通過表演緊密結(jié)合。

實(shí)景演出形成的景區(qū)，不僅是看表演的地方，也是參觀的地方，整個(gè)演藝包括演出場所形成一個(gè)獨(dú)立的旅游景點(diǎn)，而且對(duì)文化有較為深度的挖掘和體現(xiàn)，具有代表性的有廣西桂林實(shí)景山水歌舞劇《印象劉三姐》。

成功要素一：兩公里的漓江水域、十二座山峰，構(gòu)成了《印象劉三姐》世界上獨(dú)一無二的天然劇場，身處其中，寬廣的自然視野和超然的視聽感受，你分不清看的是景，還是演出。

這個(gè)以天然山水為背景的實(shí)景演出，用導(dǎo)演張藝謀的話，就是“它是一場秀”，秀的是桂林山水、民俗風(fēng)情，秀的是天人合一的境界。

成功要素二：超大規(guī)模的環(huán)境藝術(shù)燈光工程、獨(dú)特的煙霧效果工程以及隱藏式劇場音響，打造出恢宏、夢幻的視覺效果和聽覺沖擊。

《印象劉三姐》

3、《夢回大唐》——?jiǎng)瞿Ｊ?/strong>

此種模式以人文景區(qū)為依托，以展示當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、反映景區(qū)主題為目的，是景區(qū)日常運(yùn)營的主打項(xiàng)目之一。

演藝項(xiàng)目通常在景區(qū)內(nèi)有固定演出場所，以室內(nèi)舞臺(tái)為主，利用聲光電等現(xiàn)代高科技手段塑造豐富的舞臺(tái)表達(dá)形式，將地域文化生動(dòng)的詮釋出來，強(qiáng)調(diào)旅游者觀賞與參與體驗(yàn)的結(jié)合，是旅游者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀摩，是對(duì)文化詮釋的補(bǔ)充，增加了景區(qū)的人文內(nèi)涵和吸引力。

例如曲江文旅大唐芙蓉園的《夢回大唐》，以大唐文化為本，從帝王、詩歌、仕女、歌舞、智樂等十二個(gè)大唐主題文化多角度演繹大唐盛世的綜合性大型夢幻詩樂舞劇。

據(jù)曲江文旅工作人員透露，2013年，《夢回大唐》的接待觀眾為13萬人次，實(shí)現(xiàn)收入2000萬元，較上一年增長50%。而2009年時(shí)收入只有618萬元。 

《夢回大唐》

4、《金面王朝》——演藝+X模式

北京歡樂谷與華僑城演藝公司達(dá)成協(xié)議，對(duì)歡樂谷經(jīng)典演藝項(xiàng)目《金面王朝》進(jìn)行升級(jí)，擬將其打造成為“演藝+博物館”的綜合產(chǎn)品。觀眾在大劇院看完演出后，還能在二樓的概念博物館近距離觀賞三星堆展品，進(jìn)一步了解三星堆文明。 

《金面王朝》

隨著旅游演藝業(yè)的不斷成熟，越來越多的演藝項(xiàng)目開始尋求運(yùn)營上的突破點(diǎn)，演藝+博物館、演藝+餐飲、演藝+節(jié)慶……這類演藝已經(jīng)成為獨(dú)立的旅游吸引物，不僅本身就是一個(gè)旅游景點(diǎn)，還能衍生出多個(gè)主題活動(dòng)與產(chǎn)品，更能代言其所在地，成為地域名片，這是文化旅游演藝發(fā)展的高級(jí)階段。

以宋城演藝為例，其《千古情》系列演藝產(chǎn)品是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，借助其在旅游演藝不可復(fù)制的競爭優(yōu)勢，宋城演藝開始向“演藝+綜藝+影視劇”等文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸。一段時(shí)間很熱的《奔跑吧，兄弟》綜藝節(jié)目的同名電影，就是在宋城演藝旗下的三亞千古情景區(qū)開機(jī)。