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今年五一出行的十大熱門城市中，長沙位列第十，基本坐實了網紅城市的名頭。

從五一出行的大數據上來看，以長沙為目的地的機票均價高達900多元，其中北京-長沙、海口-長沙、西安-長沙、昆明-長沙、上海-長沙是熱度最高的五條航線。火車票更是一票難求，5月1日當天由廣州發往長沙的100余班次高鐵（動車）在放假之前已經全部售罄。五一廣場、長沙站、海信廣場是預定量最高的區域，五一廣場周圍幾公里的酒店價格較之平常均翻了2-3倍。

事實上，長沙的火爆程度遠不止此，岳麓山、橘子洲五一期間預約人數天天爆滿，文和友排隊單日2萬余號，茶顏悅色更是家家長隊。據《2021“五一”黃金周旅行大數據報告》顯示，在熱門旅游城市之中，重慶、長沙、廣州成為夜游代表城市，熱鬧的夜生活也給長沙的網紅底色添上了濃墨重彩的一筆。

“拳打大理，腳踢廈門”，從中部湖南跑出來的黑馬長沙，究竟是如何將自己打造成網紅城市的，依靠“網紅”出圈的長沙，在“悅己型消費”下又能持續多久？基于對以上問題的思考，本篇文章新眸將以長沙為例，探討“網紅”城市的另一面。

網紅基因暗藏

長沙出圈，與其說是一夜爆紅，不如說是早有跡象。

回溯過往你會發現，娛樂基因早已暗藏于長沙這座城市的底色里。在廣播電視普遍式微的今天，湖南廣播電視總局依靠湖南衛視在衛視領域撐起了一片天，王牌節目《快樂大本營》和《天天向上》大熱，湖南衛視扎根基地長沙，每天迎接的是一批批去了又來的娛樂明星，和大量的粉絲群體。

2008年，湖南廣電推出芒果TV。作為線上視頻網站的先鋒探索者，芒果TV不斷挖掘線上視頻帶來的流量紅利。近兩年推出的一系列綜藝節目，也打出了芒果臺自己的特色，以《明星大偵探》和《密室大逃脫》兩大IP為例，直接帶火了劇本殺和密室逃脫業。

作為IP的原創生產地，走在長沙，隨處可見的就是密室逃脫館和劇本殺館。不同于其他城市高昂的房價，每一塊土地都是寸土寸金，長沙友好的租金房價，為劇本殺和密室逃脫提供了生長的土壤。據統計，在長沙天心區繁華的五一廣場商圈中，一棟樓里就有多達十幾家的密室逃脫館和劇本推理館。

除了濃重的娛樂色彩，長沙吸引年輕人的另一大利器就是潑辣的美食文化。

作為中國八大菜系之一的湘菜，其美味程度毋庸置疑。長沙美食的辣，不同于成都的香、不同于重慶的麻，是一口下肚直沖五臟肺腑的辣，當體會到辣到口齒發麻，眼眶泛酸，才算是真正體味了長沙美食。

知乎上關于長沙美食曾有過這樣一段文字描述：長沙是一座“飯桌上的城市”，每一個在長沙居住的本地人、到長沙駐足的游客都是流水席上的一員——深夜，每有一家米粉店關門，就有另一家米粉店開張；在長沙，每年吃掉的小龍蝦蝦殼可以堆成一座岳麓山；席卷全國的重慶火鍋在進入長沙市場時一度潰不成軍……

湖南米粉、長沙臭豆腐、糖油粑粑、小龍蝦，這些耳熟能詳的長沙美食，不僅本地人對其十分鐘愛，也吸引了無數游客前來旅游打卡，坡子街、太平老街、黃興步行街等等都是外地游客必去打卡的美食街區。

吃喝玩樂是長沙旅游的關鍵詞，飄香十里的美食小吃加之豐富熱鬧的娛樂活動，搭配著長沙這座不夜城，令人目眩神迷的都市夜生活，吸引了一批又一批的年輕人走進這座城市。曾有網友調侃說，來長沙必須是備著藥片，才能玩得盡興。

網紅城市不好當

“網紅”經濟的繁榮，看似給長沙這座城市帶來了諸多好處，但在人們所看不到的地方，能明顯感受到個中不足。

一走進長沙，撲面而來的市井生活氣息，伴隨著的是混亂的秩序和嘈雜的環境。擁擠的街道滿是穿梭的人流和汽車，不管是大街還是小巷，轟鳴的車笛聲、喧鬧的人聲，在一天二十四小時不間斷地轟炸你的耳膜，不得片刻安靜。本就不甚寬敞的地下通道，擠滿了賣花的、賣飾品的、賣水果的，就像在街道兩邊隨時停車的行為一般。

盡管不能將該現象完全歸因于外地游客，但可以肯定的是，外來游客正在過度擠占公共資源，當地人上下班成了一種受罪，本該是日常休閑娛樂的場所，如今到處擠滿了游客。誠然，流動不停的人群給長沙帶去了源源不斷的經濟增長，但當一個城市的載荷負擔過大時，長沙也應該考慮如何均衡“網紅城市”的背后困擾。

其次，當“網紅”名聲越來越響亮的背后，這座城市文化底蘊似乎在逐漸消弭。

作為湘系文化發展源頭和紅色根據地的長沙，本應該是兼具古典文化與近現代文明的一座歷史名城。但在“網紅”的遮蓋下，這座城市的文化內涵已經很難尋覓。在岳麓山和橘子洲頭，除了竄動的人群和哄鬧的街邊市集，文化的韻味幾乎難以察覺，排隊、打卡、拍照，一套流程一氣呵成，文化景點也被當作了一個網紅打卡地。在商業化和網紅經濟的侵蝕之下，長沙的特色在逐漸消失。

還應該提及的是，即便長沙每天都在承接上百萬的游客，但卻留不住自己城市的年輕人。

在大數據、云計算成為熱門的今天，相較于信息技術產業發達的東部城市，長沙顯然少了些互聯網的基因。敢闖敢拼的年輕人在長沙放不開手腳，在互聯網大廠紛紛進駐北上廣深杭的時代下，年輕人的腳步也隨之調轉方向。長沙友好的房價也許可以安放年輕人疲憊的身體，卻無法安放年輕人躁動不安的心。

在最新公布的第七次全國人口普查中，湖南省總人口為6644萬人，占全國人口的4.71%，較2010年減少了0.19%。其中湖南省15-59歲人口占比占總人口的60.6%，與全國63.35%的平均水平相比，仍有一定差距。

人來人往的城市似乎顯得永遠的是那么的朝氣蓬勃、充滿生機，但無法回避的問題是，當人流散去，留在長沙的，還有多少新鮮熱血的年輕人？

“網紅”名牌靠不住

還記得黯然離場的廈門嗎？

據福建省文化和旅游廳數據顯示，廈門2021年五一假期期間共接待游客332.61萬人次，較2019年同期增長26.3%。其中，廈門鼓浪嶼、胡里山炮臺、集美鰲園、同安影視城四個重點景區共接待游客32.34萬人次。

和長沙相比，這個數據表現就顯得有些小巫見大巫。五一期間，僅長沙岳麓山、橘子洲兩個景區就分別接待游客數量就達到了44.26萬人次、35.01萬人次。曾經的網紅廈門，為什么如今卻黯淡了下來？廈門伴手禮品牌蘇小糖的市場負責人李子認為：“小清新旅游的思維把廈門禁錮住了。”

作為初代網紅的廈門，曾以“小清新之城”的稱號聞名全國。當時的廈門，作為一個海島城市，臨近熱帶的氣候適宜又舒適，加之距離臺灣較近，本土文化中又夾雜了一絲臺灣的閩南風情。氣候、文化、地理位置，使這座城市具有著異域又獨特的韻味。

陽光、沙灘、草帽，穿一身波西米亞風的長裙，走在海岸邊，感受海風帶來的清涼，這幅場景曾讓每一個文藝青年都心向往之。但是，這股文藝清新的感覺延續到了今天，已經很少再能打動大多數年輕人的心了。畢竟，現在的年輕人更偏愛碎片化、快節奏的行程，慢節奏的廈門少了些許的熱情和激情。

身在家中，眼在路上，足不出戶環游世界已是常態，越來越多的城市依靠抖音、快手等短視頻平臺，對自身進行宣傳推廣，使得很多旅客從線上被吸引到了線下。短視頻帶火了長沙市井，走清新文藝的廈門卻合不上短視頻快節奏的步伐。

廈門的離場，長沙的登臺，是一個再自然不過的現象，但這也是否在某種程度上暗示著長沙？

曾經人們偏愛小清新，現在人們偏愛市井生活氣，那么以后呢？人們對一種風格的喜愛時間究竟能持續多長時間，誰也說不上。長沙依靠火熱的娛樂文化和傳播快速的短視頻，從網絡跑到了現實之中，晉升成為新一屆的“網紅”。

但可以預見的是，“網紅”是一個偽命題，畢竟，流水的網紅城市，也抵不過一襲底蘊的傳承。

（原標題：《解鎖長沙網紅密碼》）

*本文來源：微信公眾號“ 新眸”（ID:xinmouls），作者：亞婷 ，原標題：《解鎖長沙網紅密碼》。

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長沙 網紅目的地

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