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在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展史中，今年無可否認(rèn)將是一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這至少表現(xiàn)在：一方面，較長時間的停擺和逐步復(fù)蘇，帶來全球文旅產(chǎn)業(yè)增長勢頭的走緩，包括大量企業(yè)陷入危機(jī)乃至退出，市場格局已在洗牌；另一方面，疫情常態(tài)化帶來旅游消費(fèi)需求的變化或變革，對應(yīng)到供給端也應(yīng)時應(yīng)勢而變，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變化。

疊加內(nèi)循環(huán)新格局的推進(jìn)落地，目的地城市、文旅企業(yè)以及從業(yè)者，都將面對后疫情時代下全新的文旅產(chǎn)業(yè)市場格局，過往的經(jīng)驗(yàn)、積淀，既有的規(guī)劃、策略以及產(chǎn)品等，都需要在更新語境中找到適配點(diǎn)、突破點(diǎn)，具體該如何處之？

9月22日，由北京市文化和旅游局、北京市順義區(qū)人民政府、北京市順義區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，北京市順義區(qū)文化和旅游局主辦，北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司承辦，以“新文旅 新消費(fèi) 新科技”為主題的“2020北京順義第三屆文旅發(fā)展高峰論壇”，作為疫后文旅業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇的重要活動，不止將嘗試給出一些答案，這個活動從主題、嘉賓等方面，亦有不少精彩亮點(diǎn)，以下我們大致拆解道來。

“三新”特征下的后疫情時代

一個重要行業(yè)活動的價值點(diǎn)之一，是其探討的主題可能帶給目的地、企業(yè)或從業(yè)者等的認(rèn)知洞見參考、啟發(fā)思考與思維突破，其中既有對當(dāng)下現(xiàn)狀的系統(tǒng)研判，更有對行業(yè)未來走向的前瞻預(yù)判。

本屆文旅高峰論壇的主題是“新文旅 新消費(fèi) 新科技”，這個主題“新”在哪里？為何聚焦這三個關(guān)鍵詞？

其一，文旅產(chǎn)業(yè)格局在變新。新業(yè)態(tài)、新客群、新技術(shù)、新市場、新“玩家”，這些都在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的供給與需求兩端，這兩端的相互作用，也使得文旅產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)更迭創(chuàng)新，乃至某個時間節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)躍升發(fā)展的可能。

同時，疫情的既有影響以及較長時間里的常態(tài)化可能，加之國內(nèi)大循環(huán)新格局的推進(jìn)，使得促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需、拉動投資的訴求愈加明顯，文旅產(chǎn)業(yè)正面臨更多的變革重塑機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

新文旅的發(fā)展，也給城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的可能。文旅消費(fèi)、文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新迭代，也將成為疫后目的地城市復(fù)蘇、內(nèi)循環(huán)下城市經(jīng)濟(jì)尋求新增長點(diǎn)的催化劑。

其二，文旅消費(fèi)是新消費(fèi)的直接載體，文旅大消費(fèi)延伸為文旅新消費(fèi)的趨勢也越加明顯。

從微觀看，新客群重塑新消費(fèi)，新中產(chǎn)的崛起、90后與00后體量擴(kuò)增，很大程度上推動著消費(fèi)升級，以及消費(fèi)的產(chǎn)品服務(wù)供給，決定著消費(fèi)的新走向。

從宏觀看，消費(fèi)拉動與供給改變，消費(fèi)帶來更多的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)活力，因此文旅新消費(fèi)將對文旅產(chǎn)業(yè)供給及更深層次的結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化帶來催化作用，進(jìn)而推動第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型變革，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢與要求。同時，內(nèi)循環(huán)新格局中，消費(fèi)的作用與效能會有更突出的價值。

其三，新科技能給文旅帶來什么？當(dāng)我們看到5G迅速普及，VR/AR在文旅中的應(yīng)用越加廣泛，夜游項(xiàng)目“光怪陸離”的體驗(yàn)再造，智慧景區(qū)、智慧目的地、數(shù)字文旅的覆蓋范圍在不斷鋪開，我們就要思考：新科技能給文旅帶來什么？尤其隨著新基建政策戰(zhàn)略的推進(jìn)落地，將給文旅項(xiàng)目/產(chǎn)品的變革升級、效能提升，以及人們生活方式變革等都帶來更多機(jī)會，在消費(fèi)升級與供給改革優(yōu)化中，扮演重要角色。

于此，“新文旅、新消費(fèi)、新科技”都需要作為重要主題予以充分探討。同時，明晰“三新”之間的邏輯，亦是關(guān)鍵。

大體來說，它們?nèi)咧g是互通互促的關(guān)系。這包括不限于科技的升級發(fā)展為文旅產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新提供了更多更有效的手段、方式，豐富升級了文旅新供給。而這些供給本質(zhì)要實(shí)現(xiàn)的是契合新消費(fèi)需求。在新消費(fèi)市場環(huán)境中，文旅業(yè)需要實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化和路徑創(chuàng)新來予以匹配，需要找到文旅新消費(fèi)語境下的發(fā)力點(diǎn)或支撐點(diǎn)，比如包括不限于文創(chuàng)、文旅IP、夜間經(jīng)濟(jì)、目的地營銷、文旅大住宿等，對科技+文旅的創(chuàng)新結(jié)合也提出更多要求。

目的地、文旅產(chǎn)業(yè)如何走向？

論壇大主題下，論壇嘉賓將成為共同研討和輸出洞見的主體。本屆論壇邀請到國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者、行業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)協(xié)會、頭部企業(yè)高管、項(xiàng)目操盤手等業(yè)界仁人志士共同參與。其中文旅部、北京市文旅局、順義區(qū)政府、順義區(qū)文旅局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，將帶來文旅產(chǎn)業(yè)、目的地城市方面的政策、發(fā)展走向等分析研判。

同時，故宮已浸透于文創(chuàng)乃至文旅，但我們可能仍好奇文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)如何歷久煥新？故宮文創(chuàng)為何一枝獨(dú)秀這么久？在論壇上，故宮博物院原常務(wù)副院長王亞民將發(fā)表主題演講，聚焦故宮文創(chuàng)，帶給我們故宮文旅融入當(dāng)代生活的全新認(rèn)識。

而景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才、鳳凰數(shù)字科技副總裁楊智予、利亞德集團(tuán)勵豐文化副總裁張遠(yuǎn)齊、旅悅集團(tuán)CEO張強(qiáng)，將分別帶來主題演講。我們將了解到文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的分析研判，以及文旅IP的深層次市場價值在哪里；夜間經(jīng)濟(jì)在內(nèi)循環(huán)背景下，會有更多的機(jī)會嗎？目的地營銷的策略、路徑等如何應(yīng)時而變？目的地城市的疫后復(fù)蘇應(yīng)該形成怎樣的系統(tǒng)路徑或方案？文旅大住宿在新的文旅產(chǎn)業(yè)供給與消費(fèi)鏈條中，又將有怎樣的變化？

在論壇的圓桌環(huán)節(jié)，同樣聚集多位大咖，將由執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧主持，順義文旅集團(tuán)董事長任建軍、景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才、臺兒莊古城旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理黃曉莉、華影文創(chuàng)CEO楊建林，以及上海風(fēng)語筑營銷總監(jiān)、首席文旅戰(zhàn)略官陳力娜，將圍繞新文旅、新消費(fèi)等話題充分研討，找尋到新消費(fèi)下新文旅發(fā)展的多個支撐點(diǎn)或突破點(diǎn)。

值得一提的是，作為論壇舉辦地的順義，是首都重點(diǎn)發(fā)展的平原新城、國際交往的重要門戶和產(chǎn)業(yè)大區(qū)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，也是首都大運(yùn)河文化帶的重要組成部分，有著延續(xù)2000多年的歷史文化底蘊(yùn)，文旅資源豐富。順義在積極推動文旅復(fù)蘇的同時，也正基于疫情常態(tài)化、內(nèi)循環(huán)新格局等多重背景下，為目的地文旅產(chǎn)業(yè)找到新的發(fā)展突破點(diǎn)。在論壇上，順義區(qū)文旅局領(lǐng)導(dǎo)也將對順義相關(guān)政策進(jìn)行解讀，也為其他目的地城市發(fā)展提供一定借鑒或參考。

此外，本次論壇還將匯聚國內(nèi)外夜間經(jīng)濟(jì)、親子體驗(yàn)、酒店、民宿、溫泉、休閑度假等優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，以及相關(guān)社會資本等資源，搭建有效平臺，推動資源資本對接合作。

由此，本次論壇將基于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多個有效支撐點(diǎn)，通過多維度、綜合系統(tǒng)性的共商研討，為國內(nèi)大循環(huán)背景下，文旅產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多洞見，也為文旅產(chǎn)業(yè)的資源、資本等合作提供有效契機(jī)，助力后疫情時代文旅復(fù)蘇、變革發(fā)展。